網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析-文庫(kù)吧
2025-02-05 18:58 本頁(yè)面
【正文】 一門(mén)戶(hù)網(wǎng)站并長(zhǎng)期保持其優(yōu)勢(shì)地位。 v網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)，是向客戶(hù)提供對(duì)他們有特殊價(jià)值而競(jìng)爭(zhēng)者又不能提供的廣告產(chǎn)品和相應(yīng)的服務(wù)，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 戰(zhàn)略目標(biāo)31v網(wǎng)絡(luò)信息的瀏覽者和廣告主，面對(duì)世界市場(chǎng)的企業(yè)和消費(fèi)者 新浪網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)模式 目標(biāo)客戶(hù)網(wǎng)絡(luò)廣告收入v2023年 :6540萬(wàn)美元v2023年 :8500萬(wàn)美元 ,增長(zhǎng) 30%v2023年 : ,增長(zhǎng) %v2023年上半年 :3180+4120萬(wàn) =7300萬(wàn)美元 ,同比增長(zhǎng) 41%v2023年第一季度 32v新浪的核心能力就是不斷提升其在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播能力。 v在于社會(huì)主流信息的有效集聚和發(fā)布，其網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和發(fā)布能力，屬?lài)?guó)內(nèi)一流 新浪網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)模式 核心能力33 新浪網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)模式 v新浪采用了美國(guó)第三方權(quán)威監(jiān)測(cè)公司 doubleclick的Dart網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)軟件，具有交互性，主動(dòng)性，實(shí)時(shí)性的特征。 v2023年 6月與 Google合作后 ,新浪將采用 Google的Adsence廣告在線(xiàn)系統(tǒng) , 新浪及其廣告主可以在后臺(tái)清晰地看見(jiàn) ,用戶(hù)的 IP地址、瀏覽喜好和點(diǎn)擊傾向等數(shù)據(jù)。這樣 ,新浪及其用戶(hù) ,就可以獲得更精準(zhǔn)和針對(duì)性的廣告服務(wù)。 系統(tǒng)軟件34 新浪網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營(yíng)模式 v不斷推出滿(mǎn)足特定客戶(hù)和消費(fèi)群體個(gè)性化需求的新產(chǎn)品v構(gòu)造良好的流程，有一套以客戶(hù)為導(dǎo)向的廣告體系v突出網(wǎng)民服務(wù)的有效性突出新浪廣告產(chǎn)品的文化特征進(jìn)行大規(guī)模的廣告產(chǎn)品上市宣傳利用鮮明的差異化服務(wù)提高客戶(hù)滿(mǎn)意度強(qiáng)化新浪廣告品牌形象形成先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)推出創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道貼近客戶(hù)和消費(fèi)者的經(jīng)營(yíng)模式35 新浪的管理模式 v 以客為尊v 鼓勵(lì)創(chuàng)新 v 回饋社會(huì) 核心價(jià)值觀(guān)36曹?chē)?guó)偉：新浪首席執(zhí)行官兼總裁余正鈞：新浪首席財(cái)務(wù)官杜 紅：新浪首席運(yùn)營(yíng)官陳 彤：新浪執(zhí)行副總裁 總編輯王高飛：新浪副總裁 無(wú)線(xiàn)總經(jīng)理 v管理團(tuán)隊(duì) 新浪的管理模式 組織機(jī)構(gòu)37段永基：新浪董事長(zhǎng)、四通集團(tuán)董事長(zhǎng)汪 延：新浪副董事長(zhǎng)陳丕宏：宏道資訊公司首席執(zhí)行長(zhǎng)、總裁兼董事長(zhǎng)陳曉濤：中國(guó)有線(xiàn)傳媒集團(tuán)首席執(zhí)行長(zhǎng)陳立武：華登國(guó)際曹德豐：臺(tái)灣佳格食品股份有限公司董事長(zhǎng)曹?chē)?guó)偉：新浪首席執(zhí)行官兼總裁林欣禾： Doll資本管理公司普通合伙人張頌義：摩根斯坦利香港公司的顧問(wèn)總監(jiān)張懿宸：中信資本市場(chǎng)控股有限公司行政總裁v董事會(huì) 新浪的管理模式 組織機(jī)構(gòu)38薪酬委員會(huì)：陳丕宏、段永基、陳立武、汪延審計(jì)委員會(huì)：陳立武、曹德豐、張頌義股票管理委員會(huì)：汪延、曹?chē)?guó)偉v委員會(huì) 新浪的管理模式 組織機(jī)構(gòu)39 新浪的管理模式 組織機(jī)構(gòu)40 新浪的管理模式 股東分散管理股東分散管理： 新浪公司的股東分散，董事會(huì)的很多成員是以獨(dú)立董事的身份出現(xiàn)的，他們本身并不占有很多股份，所以管理層不是一個(gè)由創(chuàng)始人兼大股東即決定董事會(huì)又控制公司中的情況。團(tuán)隊(duì)式管理資源管理： 包括兩方面：媒體合作體系 、內(nèi)容平臺(tái)客戶(hù)管理：不斷推出滿(mǎn)足客戶(hù)個(gè)性化需求的新產(chǎn)品，用網(wǎng)絡(luò)廣告迅速提高了客戶(hù)和消費(fèi)者的響應(yīng)度。41 新浪的管理模式 內(nèi)部制度化管理167。任何人離開(kāi)的時(shí)候，新浪這個(gè)系統(tǒng)都能保持正常運(yùn)轉(zhuǎn)，不要受到影 167。制度化是網(wǎng)站內(nèi)部人才管理的關(guān)鍵 167。從 2023年開(kāi)始，新浪建設(shè)了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司中最嚴(yán)格的銷(xiāo)售管理、采購(gòu)報(bào)銷(xiāo)等信息化管理系統(tǒng)和嚴(yán)格的財(cái)務(wù)制度。這些系統(tǒng)建成后，為新浪壓縮成本，提高效率和管理透明化作出了很大貢獻(xiàn)。42 新浪的資本模式 v 前身為北京四通利方 (王志東 )v ,四通利方宣布并購(gòu)海外最大的華人網(wǎng)站公司“ 華淵資訊 ” ，成立全球最大的華人網(wǎng)站 “ 新浪網(wǎng) ” ，v ,新浪網(wǎng)獲得 DELL和軟銀 6000萬(wàn)美元融資 v ,新浪網(wǎng)正式申請(qǐng)?jiān)诿绹?guó) NASD
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