網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析(文件)
【正文】 21 一月 20235:15:09 下午 17:15:09一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 一月 2117:15:0917:15Jan2121Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 2023/1/21 17:15:0917:15:0921 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 21一月 2117:15:0917:15:09January 21, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 。 一月 2117:15:0917:15Jan2121Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 將來(lái)阿里巴巴集團(tuán)會(huì)不會(huì)把支付寶、阿里軟件，都并入淘寶，構(gòu)建一個(gè)更大的淘寶？63分組討論好耶網(wǎng)廣告模式選擇一個(gè)你熟悉的網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，分析其商業(yè)模式 分析百度關(guān)鍵字廣告的盈利模式，并說(shuō)明其成功之處與不足。 如何融合阿里媽媽和淘寶這個(gè)公司不同的管理和文化差異？167。 需進(jìn)一步完善：? 廣告交易平臺(tái)需要進(jìn)一步開放和聚合。 阿里媽媽的成功在于其聚合了中、小網(wǎng)站的長(zhǎng)尾優(yōu)勢(shì)，然后運(yùn)用了聚合優(yōu)勢(shì)去創(chuàng)造更大的價(jià)值。167。阿里媽媽的收入和利潤(rùn)來(lái)源主要兩方面：1）廣告交易的服務(wù)費(fèi)用2）廣告收入（點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)和包時(shí)計(jì)費(fèi)）核心能力1）資源整合能力2）充分利用長(zhǎng)尾效應(yīng)3）交易透明化4）廣告主可以減少交易成本5）網(wǎng)站主可以自主定價(jià)57 技術(shù)模式167。55 商業(yè)模式戰(zhàn)略目標(biāo)： 阿里媽媽提出的企業(yè)使命是 “ 天下沒(méi)有難做的廣告！”目前的目標(biāo)是做成廣告交易平臺(tái)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值，合理開發(fā)廣告資源，讓發(fā)布商能夠獲得實(shí)在的利益，同時(shí)幫助廣告主輕松買到稱心如意的廣告。54 阿里媽媽中介廣告 基本情況 阿里媽媽是阿里巴巴在 2023年 11月推出的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)，阿里媽媽首次引入 “ 廣告是商品 ” 的概念，讓廣告第一次作為商品呈現(xiàn)在交易市場(chǎng)里，讓買家和賣家都能看到。其資本投資屬于風(fēng)險(xiǎn)投資模式，他得到了美國(guó) MIT媒體實(shí)驗(yàn)室尼葛洛龐帝先生和美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資家愛(ài)德華 在搜狐的各級(jí)分類頁(yè)面上，可以看到新站、新類和類目介紹，有社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)站推薦、免費(fèi)代碼、使用說(shuō)明、有獎(jiǎng)捉 “ 蟲 ” （死鏈接及過(guò)期網(wǎng)站等）和網(wǎng)站登錄、修改等相關(guān)頁(yè)面或鏈接。 搜狐的核心能力表現(xiàn)為中文搜索工具產(chǎn)品的特色功能和相應(yīng)的客戶服務(wù)能力，據(jù)此保持它長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 2)產(chǎn)品上市167。 48 搜狐暢游 —— 中文世界最強(qiáng)勁的網(wǎng)絡(luò)游戲品牌搜狗 —— 擁有全球最新技術(shù)的中文搜索引擎搜狐焦點(diǎn) —— 中國(guó)領(lǐng)先的房地產(chǎn)門戶17173—— 中國(guó)網(wǎng)游第一門戶ChinaRen—— 年輕生態(tài)群的生活交流平臺(tái)圖搜天下 —— 中國(guó)最著名的地圖服務(wù)品牌4950（ 1）戰(zhàn)略目標(biāo)167。如何找到新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)是新浪能否重塑競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵 216。v如何保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)45 結(jié)論與建議 v如何保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) ,重塑競(jìng)爭(zhēng)力 216。從 2023年開始，新浪建設(shè)了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司中最嚴(yán)格的銷售管理、采購(gòu)報(bào)銷等信息化管理系統(tǒng)和嚴(yán)格的財(cái)務(wù)制度。團(tuán)隊(duì)式管理資源管理： 包括兩方面：媒體合作體系 、內(nèi)容平臺(tái)客戶管理：不斷推出滿足客戶個(gè)性化需求的新產(chǎn)品，用網(wǎng)絡(luò)廣告迅速提高了客戶和消費(fèi)者的響應(yīng)度。 v在于社會(huì)主流信息的有效集聚和發(fā)布，其網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和發(fā)布能力，屬國(guó)內(nèi)一流 新浪網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)模式 核心能力33 新浪網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)模式 v新浪采用了美國(guó)第三方權(quán)威監(jiān)測(cè)公司 doubleclick的Dart網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)軟件，具有交互性，主動(dòng)性，實(shí)時(shí)性的特征。由此吸引廣告客戶到網(wǎng)站發(fā)布廣
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