07網(wǎng)絡(luò)廣告媒介分析-免費閱讀
【正文】 2023年 3月 2日星期四 上午 10時 15分 25秒 10:15: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 2日星期四 10時 15分 25秒 10:15:252 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 2, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :15:2510:15Mar232Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 35 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告收費形式 CPP(Cost Per Purchase) 每購買成本 廣告主為規(guī)避廣告費用風(fēng)險，只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點擊旗幟廣告并進(jìn)行在線交易后，才按銷售筆 數(shù)付給廣告站點費用。Cost Per Thousand ClickThrough) 每點擊成本 以每點擊一次計費。 思考運用媒介組合的必要性。 媒體行程。這些時間段優(yōu)先考慮。它代表更細(xì)分的市場和目標(biāo)消費者，因而有更明確的受眾指向。網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的選擇策略主要包括： 媒體形態(tài)的確定 網(wǎng)站的確定 時間的確定 網(wǎng)絡(luò)廣告形式的確定 16 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 媒介形態(tài)的確定 網(wǎng)站媒介形態(tài) —— 綜合門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站 綜合門戶網(wǎng)站適合發(fā)布通用性較強(qiáng)、面向家庭的產(chǎn)品廣告和企業(yè)形象廣告 專業(yè)網(wǎng)站適合發(fā)布個性化較強(qiáng)、面向個人的產(chǎn)品廣告和品牌形象廣告。 例如：運動類商品刊登在體育網(wǎng)站上，嬰兒用品出現(xiàn)在教育、母嬰等網(wǎng)站上，股票分析軟件刊登在股市行情的網(wǎng)站上。 廣告效果是指被收視及記憶的程度，相對于一般節(jié)目，在關(guān)注度較高的節(jié)目時段，消費者收看廣告的意愿提高 49%，廣告記憶提高 30%。 從量進(jìn)行分析： CPM（ CPT， Cost per Thousand）是一個主要指標(biāo)，表示廣告每接觸 1000人的成本。 5 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介“量”和“質(zhì)”的評估 單純的量的評估無法同時建立知名度與偏好度，秦池酒在中央電視臺大量投放廣告，迅速建立知名度，但始終無法取得消費者的信任，無法獲取消費者的偏好，最終失敗。 他與干擾指數(shù)不同，干擾指數(shù)是計算載具內(nèi)廣告數(shù)量，而廣告環(huán)境是指載具內(nèi)廣告的質(zhì)。 14 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇指標(biāo) 每次覆蓋的相對成本 選擇廣告媒介要考慮每天成本，考慮的重點不是絕對數(shù)字的高低，而是媒介成本與廣告受眾之間的相對關(guān)系。 騰訊是中國最大的網(wǎng)絡(luò)廣告承載媒體。 22 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 時間的確定 發(fā)布時機(jī)和時間對廣告效果的影響也非常大。廣州地區(qū)： 50%；北京： 30%；上海： 20% 媒體選擇。 從覆蓋率、 CPM的評估等方面比較不同網(wǎng)站的量和質(zhì)。Cost Per Impressions) 每千人成本 網(wǎng)上廣告收費最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。 廣告主為規(guī)避廣告費用風(fēng)險，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁后，才按點擊 次數(shù)付給廣告站點費用。 根據(jù)你自己產(chǎn)品的特點，你認(rèn)為你會采取哪種廣告的付費形式，說說你的理由 39 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 上午 10時 15分 :15March 2, 2023 1行
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