07網(wǎng)絡(luò)廣告媒介分析(完整版)
【正文】 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇 ?網(wǎng)絡(luò)媒介“量”和“質(zhì)”的評(píng)估 ?網(wǎng)絡(luò)媒介選擇的指標(biāo) ?網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 3 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介“量”和“質(zhì)”的評(píng)估 評(píng)估媒介可以從質(zhì)與量兩個(gè)方面來進(jìn)行。 6 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介“量”和“質(zhì)”的評(píng)估 質(zhì)的評(píng)估包括四個(gè)項(xiàng)目： ?接觸關(guān)注度 ?干擾度 ?廣告環(huán)境 ?相關(guān)性 7 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介“量”和“質(zhì)”的評(píng)估 接觸關(guān)注度 接觸關(guān)注度是指消費(fèi)者接觸媒體時(shí)的注意程度，基本的假設(shè)是，消費(fèi)者專注接觸媒體時(shí)的廣告效果比漫不經(jīng)心地接觸時(shí)要高。 10 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介“量”和“質(zhì)”的評(píng)估 相關(guān)性 相關(guān)性是指產(chǎn)品類別或創(chuàng)意與載具本身在主題上的相關(guān)。 15 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 網(wǎng)絡(luò)廣告一納入媒介組合，就要選擇網(wǎng)絡(luò)廣告媒介。 20 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 網(wǎng)站的確定 欄目的確定 網(wǎng)站的欄目就像電視臺(tái)節(jié)目，是網(wǎng)站信息、內(nèi)容的分類。 選擇時(shí)間則是發(fā)布廣告的具體時(shí)間段，我國網(wǎng)民上網(wǎng)集中時(shí)間在 20： 00— 23： 00，大約占 77%，其次是 14： 00— 17：00，大約占 %。廣州地區(qū)： 85%和 8，北京、上海地區(qū)：75%和 6。 再對(duì)主要市場的次要對(duì)象投入。 32 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)形式 CPC(Cost Per Click。這種廣告計(jì)費(fèi)充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時(shí)反應(yīng)、直接互動(dòng)、準(zhǔn) 確記錄”的特點(diǎn)，但是，這個(gè)顯然是屬于輔助銷售的廣告模式，對(duì)于那些實(shí)際只要亮出名字 就已經(jīng)有一半滿足的品牌廣告要求，大概所有的網(wǎng)站都會(huì)給予拒絕，因?yàn)榈玫綇V告費(fèi)的機(jī)會(huì) 比 CPC還要渺茫。 10:15:2510:15:2510:153/2/2023 10:15:25 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 上午 10時(shí) 15分 25秒 上午 10時(shí) 15分 10:15: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 上午 10時(shí) 15分 :15March 2, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :15:2510:15:25March 2, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 10時(shí) 15分 :15March 2, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 10時(shí) 15分 25秒 上午 10時(shí) 15分 10:15: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 10:15:2510:15:2510:153/2/2023 10:15:25 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 10:15:2510:15:2510:15Thursday, March 2, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 36 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)形式 包月方式 很多國內(nèi)的網(wǎng)站是按照“一個(gè)月多少錢”這種固定收費(fèi)模式來收費(fèi)的，這對(duì)客戶和網(wǎng)站都不 公平，無法保障廣告客戶的利益。這樣的方法加上點(diǎn)擊率限制可以加強(qiáng)作弊的難度，而且是宣傳網(wǎng)站站點(diǎn)的最優(yōu)方式。 30 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介投放執(zhí)行方案 替代方案的制定與選擇 嘗試不同的
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