07網(wǎng)絡廣告媒介分析(完整版)
【正文】 網(wǎng)絡廣告 網(wǎng)絡媒介選擇 ?網(wǎng)絡媒介“量”和“質(zhì)”的評估 ?網(wǎng)絡媒介選擇的指標 ?網(wǎng)絡媒介選擇策略 3 網(wǎng)絡營銷 網(wǎng)絡調(diào)研與網(wǎng)絡廣告 網(wǎng)絡媒介“量”和“質(zhì)”的評估 評估媒介可以從質(zhì)與量兩個方面來進行。 6 網(wǎng)絡營銷 網(wǎng)絡調(diào)研與網(wǎng)絡廣告 網(wǎng)絡媒介“量”和“質(zhì)”的評估 質(zhì)的評估包括四個項目： ?接觸關(guān)注度 ?干擾度 ?廣告環(huán)境 ?相關(guān)性 7 網(wǎng)絡營銷 網(wǎng)絡調(diào)研與網(wǎng)絡廣告 網(wǎng)絡媒介“量”和“質(zhì)”的評估 接觸關(guān)注度 接觸關(guān)注度是指消費者接觸媒體時的注意程度，基本的假設(shè)是，消費者專注接觸媒體時的廣告效果比漫不經(jīng)心地接觸時要高。 10 網(wǎng)絡營銷 網(wǎng)絡調(diào)研與網(wǎng)絡廣告 網(wǎng)絡媒介“量”和“質(zhì)”的評估 相關(guān)性 相關(guān)性是指產(chǎn)品類別或創(chuàng)意與載具本身在主題上的相關(guān)。 15 網(wǎng)絡營銷 網(wǎng)絡調(diào)研與網(wǎng)絡廣告 網(wǎng)絡媒介選擇策略 網(wǎng)絡廣告一納入媒介組合，就要選擇網(wǎng)絡廣告媒介。 20 網(wǎng)絡營銷 網(wǎng)絡調(diào)研與網(wǎng)絡廣告 網(wǎng)絡媒介選擇策略 網(wǎng)站的確定 欄目的確定 網(wǎng)站的欄目就像電視臺節(jié)目，是網(wǎng)站信息、內(nèi)容的分類。 選擇時間則是發(fā)布廣告的具體時間段，我國網(wǎng)民上網(wǎng)集中時間在 20： 00— 23： 00，大約占 77%，其次是 14： 00— 17：00，大約占 %。廣州地區(qū)： 85%和 8，北京、上海地區(qū)：75%和 6。 再對主要市場的次要對象投入。 32 網(wǎng)絡營銷 網(wǎng)絡調(diào)研與網(wǎng)絡廣告 網(wǎng)絡廣告收費形式 CPC(Cost Per Click。這種廣告計費充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡廣告“及時反應、直接互動、準 確記錄”的特點，但是，這個顯然是屬于輔助銷售的廣告模式，對于那些實際只要亮出名字 就已經(jīng)有一半滿足的品牌廣告要求，大概所有的網(wǎng)站都會給予拒絕，因為得到廣告費的機會 比 CPC還要渺茫。 10:15:2510:15:2510:153/2/2023 10:15:25 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 10時 15分 25秒 上午 10時 15分 10:15: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 10時 15分 :15March 2, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :15:2510:15:25March 2, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 10時 15分 :15March 2, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 10時 15分 25秒 上午 10時 15分 10:15: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 10:15:2510:15:2510:153/2/2023 10:15:25 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 10:15:2510:15:2510:15Thursday, March 2, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 36 網(wǎng)絡營銷 網(wǎng)絡調(diào)研與網(wǎng)絡廣告 網(wǎng)絡廣告收費形式 包月方式 很多國內(nèi)的網(wǎng)站是按照“一個月多少錢”這種固定收費模式來收費的，這對客戶和網(wǎng)站都不 公平，無法保障廣告客戶的利益。這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度，而且是宣傳網(wǎng)站站點的最優(yōu)方式。 30 網(wǎng)絡營銷 網(wǎng)絡調(diào)研與網(wǎng)絡廣告 網(wǎng)絡媒介投放執(zhí)行方案 替代方案的制定與選擇 嘗試不同的
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