07網(wǎng)絡(luò)廣告媒介分析-wenkub
2023-03-02 19:41:58 本頁面
【正文】 比例越高，受眾受干擾程度越高，效果也越差。 量化評估是廣度及成本效率，而質(zhì)化評估評估的是說服的深度及效果，雖然不能根據(jù)統(tǒng)計加以量化，但是實際上影響著媒體投資的效果。網(wǎng)絡(luò)廣告是按照訪問人次收費。某某某課程 第七講 網(wǎng)絡(luò)廣告媒介分析 教師：周亮 辦公室： 610 EMAIL： 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 本講目標 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇 網(wǎng)絡(luò)媒介投放執(zhí)行方案 網(wǎng)絡(luò)廣告收費形式 2 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇 ?網(wǎng)絡(luò)媒介“量”和“質(zhì)”的評估 ?網(wǎng)絡(luò)媒介選擇的指標 ?網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 3 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介“量”和“質(zhì)”的評估 評估媒介可以從質(zhì)與量兩個方面來進行。 通常認為 —— 一個人的眼睛在一段固定的時間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)。 6 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介“量”和“質(zhì)”的評估 質(zhì)的評估包括四個項目： ?接觸關(guān)注度 ?干擾度 ?廣告環(huán)境 ?相關(guān)性 7 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介“量”和“質(zhì)”的評估 接觸關(guān)注度 接觸關(guān)注度是指消費者接觸媒體時的注意程度，基本的假設(shè)是，消費者專注接觸媒體時的廣告效果比漫不經(jīng)心地接觸時要高。 在計算干擾度時，同類競爭品牌的干擾對廣告的影響較不同類要高。 10 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介“量”和“質(zhì)”的評估 相關(guān)性 相關(guān)性是指產(chǎn)品類別或創(chuàng)意與載具本身在主題上的相關(guān)。 12 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇指標 企業(yè)（廣告主）在網(wǎng)絡(luò)廣告的選擇中最終追求兩個指標： 網(wǎng)絡(luò)廣告目標受眾覆蓋率 每次覆蓋的相對成本 13 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇指標 網(wǎng)絡(luò)廣告目標受眾覆蓋率 廣告的目標受眾決定網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容、表現(xiàn)形式、具體站點，影響廣告的效果。 15 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 網(wǎng)絡(luò)廣告一納入媒介組合，就要選擇網(wǎng)絡(luò)廣告媒介。 18 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 媒介型態(tài)的確定 應(yīng)用軟件形態(tài) —— 既以應(yīng)用軟件為廣告的載體。 20 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 網(wǎng)站的確定 欄目的確定 網(wǎng)站的欄目就像電視臺節(jié)目，是網(wǎng)站信息、內(nèi)容的分類。 一般認為主頁的廣告點選率比其他網(wǎng)頁要高，但是主頁上的廣告密密麻麻，五光十色，廣告間干擾太嚴重，廣告效果被嚴重消弱。 選擇時間則是發(fā)布廣告的具體時間段，我國網(wǎng)民上網(wǎng)集中時間在 20： 00— 23： 00，大約占 77%，其次是 14： 00— 17：00，大約占 %。 目標對象，本品牌及競爭品牌消費者中的上網(wǎng)人群。廣州地區(qū)： 85%和 8，北京、上海地區(qū)：75%和 6。 27 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介投放執(zhí)行方案 了解目標人群上網(wǎng)習(xí)慣 分析對象階層在不同網(wǎng)站的接觸習(xí)慣，比如，上網(wǎng)的頻率有多高，一天之中在什么時間上網(wǎng)，上網(wǎng)花多長時間，一般訪問哪些網(wǎng)站，喜歡閱讀哪些方面的內(nèi)容，在哪些網(wǎng)頁上停留的時間長等等。 再對主要市場的次要對象投入。 思考任何可以創(chuàng)新的做法。 32 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1