07網(wǎng)絡廣告媒介分析-文庫吧在線文庫
【正文】 主要對象是潛在消費群，發(fā)布產(chǎn)品規(guī)格、特點、使用方法和技巧等有關產(chǎn)品和服務的詳細信息，幫助消費者進一步了解產(chǎn)品和服務，促使其購買。 21 網(wǎng)絡營銷 網(wǎng)絡調(diào)研與網(wǎng)絡廣告 網(wǎng)絡媒介選擇策略 網(wǎng)站的確定 空間的確定 廣告在頁面上具體位子也很重要。 媒體目標，針對本品牌的上網(wǎng)人群，持續(xù)傳達本品牌的價值與理念，以提升品牌忠誠度。 預算 100萬。 考察不同形式的廣告在組合上面運用的變化，評估各種情況對媒介在量與質(zhì)上的產(chǎn)出影響。但是，此類方法就有不少經(jīng)營廣告的網(wǎng)站覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點擊，但是他已經(jīng)看到了廣告，對于這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說，網(wǎng)站成 了白忙活。雖然國際上一般通用的網(wǎng)絡廣告收費模式是 CPM(千人印象 成本 )和 CPC(千人點擊成本 )，但在我國，一個時期以來的網(wǎng)絡廣告收費模式始終含糊不清， 網(wǎng)絡廣告商們各自為政，有的使用 CPM和 CPC計費，有的干脆采用包月的形式，不管效果好壞 ，不管訪問量有多少，一律一個價。 :15:2510:15:25March 2, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :15:2510:15Mar232Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 2, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 2日星期四 10時 15分 25秒 10:15:252 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 2日星期四 10時 15分 25秒 10:15:252 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 2, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 34 網(wǎng)絡營銷 網(wǎng)絡調(diào)研與網(wǎng)絡廣告 網(wǎng)絡廣告收費形式 CPR(Cost Per Response) 每回應成本 以瀏覽者的每一個回應計費。按訪問人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡廣告的慣例。 29 網(wǎng)絡營銷 網(wǎng)絡調(diào)研與網(wǎng)絡廣告 網(wǎng)絡媒介投放執(zhí)行方案 形成媒介執(zhí)行方案 對主要市場的主要對象階層以連續(xù)方式投入足夠媒介量。美容化妝類： 60%；娛樂新聞： 40% 到達率與接觸率。 選擇時機是利用一個切入點，引起更多人關注，就像新聞。 19 網(wǎng)絡營銷 網(wǎng)絡調(diào)研與網(wǎng)絡廣告 網(wǎng)絡媒介選擇策略 網(wǎng)站的確定 站點的確定 好的站點有以下特征： 登陸（鏈接）速度快；主頁設計精致；有較高的訪問量；受眾數(shù)量有保證；統(tǒng)計數(shù)據(jù)真實可靠；線路和服務器穩(wěn)定；服務意識良好；受眾定位明確；信息量大且準確性高并定期更新；廣告內(nèi)容和站點內(nèi)容相關；大多由第三方提供廣告監(jiān)測服務。目標受眾覆蓋率越高、每千人次成本越低的媒體越理想。 廣告環(huán)境的評估意義在于：如果載具承載的其他廣告都是較好的品牌，受連帶影響，本品牌也會被網(wǎng)絡受眾歸類為同等形象的品牌。 量化評估是廣度及成本效率，而質(zhì)化評估評估的是說服的深度及效果，雖然不能根據(jù)統(tǒng)計加以量化，但是實際上影響著媒體投資的效果。某某某課程 第七講 網(wǎng)絡廣告媒介分析 教師：周亮 辦公室： 610 EMAIL： 網(wǎng)絡營銷 網(wǎng)絡調(diào)研與網(wǎng)絡廣告 本講目標 網(wǎng)絡媒介選擇 網(wǎng)絡媒介投放執(zhí)行方案 網(wǎng)絡廣告收費形式 2 網(wǎng)絡營銷 網(wǎng)絡調(diào)研與
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