【正文】 網(wǎng)絡(luò)媒介“量”和“質(zhì)”的評估 相關(guān)性 相關(guān)性是指產(chǎn)品類別或創(chuàng)意與載具本身在主題上的相關(guān)。某某某課程 第七講 網(wǎng)絡(luò)廣告媒介分析 教師：周亮 辦公室： 610 EMAIL： 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 本講目標 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇 網(wǎng)絡(luò)媒介投放執(zhí)行方案 網(wǎng)絡(luò)廣告收費形式 2 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇 ?網(wǎng)絡(luò)媒介“量”和“質(zhì)”的評估 ?網(wǎng)絡(luò)媒介選擇的指標 ?網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 3 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介“量”和“質(zhì)”的評估 評估媒介可以從質(zhì)與量兩個方面來進行。 廣告環(huán)境的評估意義在于：如果載具承載的其他廣告都是較好的品牌，受連帶影響，本品牌也會被網(wǎng)絡(luò)受眾歸類為同等形象的品牌。 19 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 網(wǎng)站的確定 站點的確定 好的站點有以下特征： 登陸（鏈接）速度快；主頁設(shè)計精致；有較高的訪問量；受眾數(shù)量有保證；統(tǒng)計數(shù)據(jù)真實可靠；線路和服務(wù)器穩(wěn)定；服務(wù)意識良好；受眾定位明確；信息量大且準確性高并定期更新；廣告內(nèi)容和站點內(nèi)容相關(guān)；大多由第三方提供廣告監(jiān)測服務(wù)。美容化妝類： 60%；娛樂新聞： 40% 到達率與接觸率。按訪問人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。 , March 2, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 3月 2日星期四 10時 15分 25秒 10:15:252 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :15:2510:15Mar232Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。雖然國際上一般通用的網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式是 CPM(千人印象 成本 )和 CPC(千人點擊成本 )，但在我國，一個時期以來的網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式始終含糊不清， 網(wǎng)絡(luò)廣告商們各自為政，有的使用 CPM和 CPC計費，有的干脆采用包月的形式，不管效果好壞 ，不管訪問量有多少，一律一個價。 考察不同形式的廣告在組合上面運用的變化，評估各種情況對媒介在量與質(zhì)上的產(chǎn)出影響。 媒體目標，針對本品牌的上網(wǎng)人群，持續(xù)傳達本品牌的價值與理念，以提升品牌忠誠度。 電子郵件廣告的主要對象是潛在消費群，發(fā)布產(chǎn)品規(guī)格、特點、使用方法和技巧等有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的詳細信息，幫助消費者進一步了解產(chǎn)品和服務(wù)，促使其購買。 廣告所占媒體的時間或版面比率會影響廣告效果，廣告所占網(wǎng)頁總面積的比例越高，受眾受干擾程度越高，效果也越差。 通常認為 —— 一個人的眼睛在一段固定的時間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)。 12 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇指標 企業(yè)（廣告主）在網(wǎng)絡(luò)廣告的選擇中最終追求兩個指標： 網(wǎng)絡(luò)廣告目標受眾覆蓋率 每次覆蓋的相對成本 13 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇指標 網(wǎng)絡(luò)廣告目標受眾覆蓋率 廣告的目標受眾決定網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容、表現(xiàn)形式、具體站點，影響廣告的效果。 一般認為主頁的廣告點選率比其他網(wǎng)頁要高，但是主頁上的廣告密密麻麻，五光十色，廣告間干擾太嚴重，廣告效果被嚴重消弱。 27 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介投放執(zhí)行方案 了解目標人群上網(wǎng)習(xí)慣 分析對象階層在不同網(wǎng)站的接觸習(xí)慣，比如，上網(wǎng)的頻率有多高，一天之中在什么時間上網(wǎng)，上網(wǎng)花多長