【正文】 形式。對于大多數(shù)企業(yè)而言，比較復(fù)雜的所謂酷網(wǎng)也因為開銷太大而根本無法建立，只有少數(shù)企業(yè)能夠為之。 一則橫幅廣告 IAB CASIE Banner Size 尺寸 類型 468 60 Pixels Full banner（ 全橫幅 1） 460 55 Pixels Full banner（ 全橫幅 2， 已不使用 ） 392 72 Pixels Full banner with vertical navigation bar （ 全橫幅帶導(dǎo)航條 ） 234 60 Pixels Half banner（ 半橫幅 ） 125 125 Pixels Square button（ 正方按鈕 ） 120 90 Pixels Button（ 按鈕 1） 120 60 Pixels Button（ 按鈕 2） 88 31 Pixels Micro button（ 小按鈕 ） 120 240 Pixels Vertical banner（ 直幅 ） B. 按鈕式廣告，也叫圖標(biāo)式廣告，是標(biāo)語式廣告的特殊形式，其制作方法、付費方式和自身屬性與標(biāo)語式廣告沒有區(qū)別，僅在形狀和大小上有所不同。 即使聊天者不愿點擊廣告而使自己脫離討論 ，因為他們在聊天室呆的時間比較長的緣故 ，標(biāo)語式廣告也會受到相當(dāng)多的關(guān)注而收到較好的效果 。 并且可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求為之量身定做一個屬于自己產(chǎn)品的互動游戲廣告 。 網(wǎng)絡(luò)分類廣告要求做到：首先 ， 標(biāo)題要引人注目 ， 他們往往會首先點擊他們感興趣的標(biāo)題 。 這種直接方式是為用戶接受的 ， 因為網(wǎng)絡(luò)公司的地址清單上的每一個人都是自愿加入并愿意接收他們所感興趣的信息的 。傳統(tǒng)廣告媒體的特點表現(xiàn)在以下幾個方面。 1995年美國的網(wǎng)絡(luò)廣告支出為 5000萬美元， 1999年達(dá)到了 42億美元； 2023年達(dá)到 79億美元，占總廣告額的 4％，預(yù)計到 2023年將達(dá) 10％。高水平的滿意度和忠誠度將導(dǎo)致客戶的持續(xù)購買行為并會向同事與朋友進(jìn)行推薦?！? 中國鐵通話費打折廣告 1) 廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ) 廣告創(chuàng)意必須建立在對產(chǎn)品本身的特點、目標(biāo)市場、消費群體需求與興趣等因素的調(diào)查與研究的基礎(chǔ)上，才能獲得成功。 比如說：汽車廣告不同的訴求點 ，創(chuàng)意表現(xiàn)也有所不同 。概括起來一般都要經(jīng)過以下幾個步驟。 非彩色只有明度特征，沒有色相和飽和度的區(qū) 2) 色彩的三原色 電腦屏幕的色彩是由（紅、綠、藍(lán)）三種色光所合成的，而我們可通過調(diào)整這三個基色就可以調(diào)校出其他的顏色。從現(xiàn)代廣告設(shè)計的表達(dá)功能和運用范圍來看，可以區(qū)分如下。在設(shè)計中，需注意以下幾點： (1) 文字的字形選擇必須根據(jù)廣告標(biāo)題的含義和廣告產(chǎn)品的特征，選擇格調(diào)相似的字體，使形式與內(nèi) (2) 標(biāo)題文字在廣告版面上必須占有突出的地位，但字體的大小與版面的比例必須在視覺上協(xié)調(diào)，不 (3) 有力、簡潔、大方，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。要創(chuàng)造良 (1) (2) (3) 要確定總的設(shè)計風(fēng)格 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的內(nèi)容可以劃分為三個部分： 廣告標(biāo)題 廣告說明文 廣告標(biāo)語 1)廣告標(biāo)題 (1) 廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式多種 ① 陳述式： ② 新聞發(fā)布式： ③ 疑問式 ④ 勸導(dǎo)建議式 ⑤ 頌揚式 ⑥ 參與、測試式 ⑦ 訴求式 (2) 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作原則 ① 引人注意 ② 主題突出 ③ 簡明具體 ④ 針對特定對象 2) 廣告說明文部分是對廣告標(biāo)題的具體解釋和說明。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告的形式很多，但一般都是通過鏈接的方式到達(dá)企業(yè)的主頁。優(yōu)美的網(wǎng)頁可以讓網(wǎng)絡(luò)訪問者更多地停留在廣告上，使他們對商品產(chǎn)生更大的興趣。原則是以人為本，以消費者為中心，方便、迅速為要。所以在發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告前的目標(biāo)受眾分析是一項十分重要的工作。 酸牛奶的調(diào)查表 (2) 很多企業(yè)網(wǎng)站也會使用注冊的方式獲取用戶的信息，借以了解自己產(chǎn)品的消費群體，還可以根據(jù)注冊收集到的信息發(fā)送相應(yīng)的廣告。 頻率定向 ( )： 減少同一廣告對同一訪客的曝光次 強(qiáng)度定向 ( ) ：轟炸式廣告投放，完成短期促銷的 次數(shù)定向 ( ) ：規(guī)定印象次數(shù)或點擊次數(shù)的投放。上網(wǎng)購物者是一個特殊的消費群體，具有不同于消費大眾的消費需求。銷售促進(jìn)主要是用來進(jìn)行短期性的刺激銷售。互動營銷的實質(zhì)就是充分考慮消費者的 (2) 作為互動營銷，與其他營銷方式相比，有其明顯的特點： ① 從一個人對于某一信息的接受情況來看，大致的比例模式為：看（ 10%）、看＋聽（ 30%）、看＋聽＋說（ 40%）、看＋聽＋說＋思考（ 70%）。與異步互動營銷相比，同步互動營銷顯著提高了企業(yè)的運營效率和環(huán)境應(yīng)變能力?；訌V告的受眾提出問題然后得到回答，而提問和回答的內(nèi)容又成為了互動廣告新的內(nèi)容，并讓后來者接受。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比，有自己的特殊計費及預(yù)算模式，既與傳統(tǒng)廣告費用計算有共同之處，又表現(xiàn)出特有的不同。在制定廣告預(yù)算計劃時，一定要站在更高的層次上，將廣告投入與企業(yè)的未來發(fā)展聯(lián)系起來，把握關(guān)鍵環(huán)節(jié)和突 1) 廣告預(yù)算的分?jǐn)?，就是將廣告各個環(huán)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)、整合的過程。廣告效果的指標(biāo) 廣告經(jīng)濟(jì)效果的測評指標(biāo) (1) (2) 廣告效果指標(biāo) (3) (4) 市場占有率指標(biāo) (5) 2) 廣告心理效果測評，即測評廣告經(jīng)過特定的媒體傳播之后對消費者心理活動的影響程度。有先見之明的廣告主和媒體提供商已經(jīng)意識到這個問題，目前他們正在積極尋找第三方充任這一關(guān)鍵角色。 對網(wǎng)絡(luò)廣告主體的監(jiān)督管理 對網(wǎng)絡(luò)廣告主體的監(jiān)督管理關(guān)鍵是要明確廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的定位問題。目前 (1) 隱私權(quán)人加強(qiáng)網(wǎng)上自我保護(hù)，消費者應(yīng)當(dāng)妥善管理個人信息，提高對網(wǎng)站識別能力，從而使消費者能夠?qū)τ谔峁﹤€人信息作出正確 (2) 加強(qiáng)隱私權(quán)保護(hù)的技術(shù)措施，專家指出，現(xiàn)在網(wǎng)上可以找到許多幫助網(wǎng)民保護(hù)個人隱私的軟件，其中有些免費軟件能夠做到不接受網(wǎng)站發(fā)送給網(wǎng)民的“”程序，同時又不影響網(wǎng)站 (3) 自律性規(guī)范與第三方認(rèn)證相結(jié)合的保護(hù)方式。因此在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，對垃圾電子郵件頗有微詞。 2） 在網(wǎng)民進(jìn)入網(wǎng)頁的時候，總有一些小的窗口自動跳出來，它們大部分是廣告。 另外，還有一種情況就是，網(wǎng)站是一種綜合性網(wǎng)站，網(wǎng)主制作的網(wǎng)頁為網(wǎng)民提供了各種服務(wù)，網(wǎng)民到網(wǎng)站訪問不是為了尋找消費機(jī)會，而是單純?yōu)榱讼硎芊?wù)，網(wǎng)民無須為此向網(wǎng)站支付任何費用，網(wǎng)主通過網(wǎng)站訪問者人數(shù)、廣告點擊率等獲得商業(yè)利益。其意義在于從第三方的角度來確保前述有關(guān)各項統(tǒng)計數(shù)字的準(zhǔn)確和公正。 (2) 遵守網(wǎng)絡(luò)廣告中的承諾。 3） 這一原則的法律依據(jù)是《中華人民共和國廣告法》第五條的規(guī)定，從事廣告活動應(yīng)遵循公平原則。同時與網(wǎng)絡(luò)廣告的合法原則密切相關(guān)的是維護(hù)社會公共利益原則，即網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中良好的道德風(fēng)尚、良好的網(wǎng)絡(luò)秩序等等，都是網(wǎng)絡(luò)公共利益和社會公共利益的體現(xiàn)。 21:49:0021:49:0021:49Sunday, April 16, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 4月 16日星期日 下午 9時 49分 0秒 21:49: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。如網(wǎng)絡(luò)垃圾郵件廣告、攜帶病毒的電子郵件廣告、含有色情淫穢內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)廣告等等，會威脅網(wǎng)絡(luò)安全，影響網(wǎng)絡(luò)秩序，破壞網(wǎng)絡(luò)文明，這些都是相關(guān)法律所禁止的。要求網(wǎng)絡(luò)廣告的活動主體要公平地進(jìn)行競爭，不作詆毀、侵害同業(yè)的宣傳，不進(jìn)行不正當(dāng)競爭。這個問題主要還是針對網(wǎng)絡(luò)隱性廣告行為的監(jiān)控。但對于第三方認(rèn)證監(jiān)測機(jī)構(gòu)主體資格、操作規(guī)范、職業(yè)道德以及法律責(zé)任等問題需要有明確的規(guī)定。 商業(yè)廣告一方面是一種促銷手段，另一方面是消費者選擇消費的重要依據(jù)與參謀?？墒菍τ谶@些廣告網(wǎng)民根本就不想看，但是又不能不打開它，其滋昧很不好受。 為了保障收件人、經(jīng)營者合法權(quán)益，創(chuàng)造公平的市場競爭環(huán)境，保證郵件的有效性、合法性，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)健康、有序地發(fā)展，一些地方的工商行政管理局對利用電子郵件的發(fā)送商業(yè)信息的行為進(jìn)行規(guī)范。如果違反禁止性的法律規(guī)定，就應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。 隱性廣告更加隱蔽 電子郵件廣告難以拒絕 1) 政府管理與、自律相結(jié)合的原則 2) 3) 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭的法律 網(wǎng)絡(luò)廣告隱私權(quán)保護(hù)的法律 網(wǎng)絡(luò)垃圾郵件與強(qiáng)迫廣告法 網(wǎng)絡(luò)廣告中的隱性行為與認(rèn) 網(wǎng)絡(luò)廣告第三方評估監(jiān)測機(jī)構(gòu)的規(guī)范制度 1） 廣告違法行為是有社會危害性的行為。撇開一些客觀原因，如網(wǎng)絡(luò)運行慢，用戶上網(wǎng)成本高等，如何在制作上提升網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，從而吸引更多的點擊呢？ 影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的因素是多方面的。意識形態(tài)不同，約束的標(biāo) 法律規(guī)范標(biāo)準(zhǔn) 倫理道德標(biāo)準(zhǔn) 文化藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 網(wǎng)絡(luò)廣告測評的時間和方式 網(wǎng)絡(luò)廣告測評的方式 網(wǎng)絡(luò)廣告測評的時間 1) 廣告前測 2) 廣告中測 3) 廣告后測 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評方式一般有下列幾種 1) 通過服務(wù)器端的訪問統(tǒng)計軟件隨時進(jìn) 2) 3) 由廣告測評機(jī)構(gòu)測評 3) 這種方法是將網(wǎng)絡(luò)廣告的測評交由第三方 ——廣告測評機(jī)構(gòu)承擔(dān)。 ① 約束的合理性：進(jìn)行約束的目的在于使廣告預(yù)算合理、科學(xué)、最大地體現(xiàn)廣告效果。廣告站點或廣告制作者會根據(jù)廣告主提供的產(chǎn)品特點和前一階段獲得的信息制作出可供選擇的幾則廣告，然后要求廣告主進(jìn)行選擇。 案例 1： 大眾愛心助熊貓 作者 案例 2： 歐美封殺中國地址 中國電子郵 件封不死 1． 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾與傳統(tǒng)廣告受眾有什么區(qū)別？ 2． 3． 在網(wǎng)上怎樣獲得網(wǎng)絡(luò)受眾的信 4． 5． 什么叫定向廣告？其方式有哪 6． 什么叫網(wǎng)絡(luò)促銷？其方式有哪 7． 什么叫互動營銷？它有什么特點？ 5 網(wǎng)絡(luò)廣告計價方 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算 的現(xiàn)狀分析 網(wǎng)絡(luò)廣告計價方式 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) 9) 是應(yīng)用最廣的計價方式 (1) ① 交互性強(qiáng)，用戶接受程度高。 ａ． 零時顧客反饋 ｂ． 零時產(chǎn)品（服務(wù)）改進(jìn) ｃ． 零時購買 ｄ． 零時組建 ｅ． 零缺陷 (3) 如何推動成功的互動營銷活動？網(wǎng)絡(luò)營銷是首要考慮的模式，因為其成本最低，但它也不是惟一的方法。如果能夠充分啟動人的各種感官，特別是思考的能力，那將會呈現(xiàn)出截然不同的景象。它通過與企業(yè)利益相關(guān)者包括供應(yīng)商、顧客、雇員、股東、社會團(tuán)體等建立良好的合作關(guān)系，為企業(yè)的經(jīng)營管理營造良好的環(huán)境。這些變化對傳統(tǒng)的促銷理論和模式產(chǎn)生了重要的影響。 其他定向 ( )： 如包括域名定向等等。企業(yè)網(wǎng)站通過注冊收集用戶個人信息，一方面可以通過對用戶數(shù)據(jù)的統(tǒng)計（如用戶數(shù)量、構(gòu)成、興趣、表現(xiàn)等）來了解用戶，以確定產(chǎn)品需求，提供服務(wù)等；另一方面還可以向用戶發(fā)布一些產(chǎn)品或促銷活動的信息，當(dāng)然這要在用戶接受的前提下才能進(jìn)行。通過這一途徑，用戶與企業(yè)能進(jìn)行很好地溝通，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性。 制作橫幅廣告的相關(guān)軟件有： 1． 廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)與前提是 2． 廣告創(chuàng)意的程序有哪幾個 3． 廣告標(biāo)題的形式有哪些？廣告標(biāo)題創(chuàng)作有哪些原則？ 4． 按照本章中的要求，自己試著創(chuàng)作一則橫幅廣告。同一商品的廣告網(wǎng)頁，按照消費者的需求側(cè)重點不同，可以制作成不同的創(chuàng)意風(fēng)格，以期滿足各類消費者的需要。 1) 網(wǎng)站設(shè)計基礎(chǔ)語言 (1)語言 (2) 2) 網(wǎng)頁制作常用工具 —— 制作簡單的網(wǎng)頁 (1) 2023—— (2)編輯器 —— 制作簡單的網(wǎng)頁 (3) —— 制作多框架、表單和 (4)—— (5) —— 制作要加入多種復(fù)雜技術(shù)的網(wǎng)頁 (6) —— 制作可完全控制頁面進(jìn)程的網(wǎng)頁 2) 網(wǎng)頁制作常用工