網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告比較(完整版)
【正文】 信息簡單、方便，無需費用 三、視覺沖擊力強，更具感染力 四、受眾信任度高 五、創(chuàng)意設計水平高 六、有專業(yè)化的設計隊伍 一、區(qū)域內(nèi)覆蓋的人群多，比例高 在自己覆蓋范圍內(nèi)的受眾數(shù)量眾多，占覆蓋區(qū)域人口的比例很高。 互聯(lián)網(wǎng)是唯一的全球性傳播媒體，幾乎覆蓋了全世界的每一個國家。 （三）廣告與公共關系 聯(lián)系： 1）廣告活動需要公共關系的指導。 從廣告活動和市場營銷活動的最終目的來看，二者也是一致的。有邊線界欄，而無中縫。 ” ●在 1000多年前張擇端畫的《清明上河圖》中，宋朝汴州城內(nèi)十字街口的商店已廣泛地出現(xiàn)各種橫的和豎的招牌，可見招牌的出現(xiàn)遠在宋朝以前。 ?南宋時茶攤子往往敲響盞唱賣，以響盞作為音響廣告 工具。 上述定義說明了如下問題： 8 二、廣告的演進 （一）廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物 （二）古代的廣告形式 （三）現(xiàn)代廣告形式 9 （一）廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物 ● 埃及古城亞伯斯遺址上寫在羊皮紙上的告示，已有 3000多年的歷史，其內(nèi)容是懸賞一個金幣，緝拿一名叫謝姆的逃奴。 主要有商業(yè)廣告與非商業(yè)廣告。1 告比較 2 一、 廣告概述 案例 12 著名的“可樂實驗” 20世紀七八十年代百事可樂針對可樂行業(yè)霸主可口可樂的挑戰(zhàn)達到巔峰，其中頗具殺傷力的一次策劃要算是百事可樂發(fā)起的口味大挑戰(zhàn)。 5 從上述定義中注意幾個關鍵問題： 1）如何了解商品或勞務的優(yōu)點、特色。這告示被認為是迄今為止人們所發(fā)現(xiàn)的最早的文字廣告 ● 中國夏朝，造牛車，駕車載貨，在部落間做買賣。 ?漢代鄭玄箋注： “簫，偏小竹管，如今賣餳者所吹也 ” 14 旗幟廣告 存在于官員出行或?qū)彴?、軍事活動之時和酒肆茶館之地 l “回避”旗幌， l “肅靜”旗示 l 酒肆茶館門口斜插“酒”幌、“茶”幌 宋代出現(xiàn)的幌子廣告運用領域非常廣泛 l 韓非子在《外儲說右上》：“宋人有沾酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸?guī)蒙醺摺? 17 彩樓廣告 ●古代商店已有彩樓，它的實質(zhì)是商店的門面裝潢，使商店的裝飾門面別具一格，便于人們識別，起到招牌廣告的作用。猶唐人寫本款式，作蝴蝶裝，墨影漫漶，不甚可辨。 （二）廣告與新聞 相同之處： 1）都重視對傳播媒體的研究和應用。 2）廣告活動需要公共關系的推動，增強其說服力和傳播效果。 二、網(wǎng)絡廣告信息容量大，不受時空限制 網(wǎng)絡廣告不受版面限制，不受時間限制，選擇權、控制權都在網(wǎng)絡用戶手中。 二、獲取廣告信息簡單、方便，無需費用 報紙、雜志類廣告信息的獲取是最為方便的。 三、網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意難 受到計算機屏幕空間的限制，還有寬帶的限制。 , March 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 3日星期五 11時 36分 4秒 11:36:043 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 3日星期五 上午 11時 36分 4秒 11:36: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 3日星期五 11時 36分 4秒 11:36:043 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :36:0411:36Mar233Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 傳統(tǒng)媒體廣告的劣勢 一、廣告信息容量受限 二、雙向溝通功能弱 三、廣告與銷售分離 四、廣告費用高 五、技術落后，發(fā)展受限 一、廣告信息容量受限 傳統(tǒng)媒體廣告受到時間和空間的限制。 三、視覺沖擊力強，更具感染力 傳統(tǒng)媒體的廣告表現(xiàn)空間比計算機的屏幕大。 四、網(wǎng)絡廣告便于檢索 網(wǎng)絡具有“推”、“拉”兼并的信息傳播方式。 區(qū)別： 1）傳播目標不同。 3）對信息內(nèi)容的要求和表述方式上也
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