網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告比較-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 的技術(shù)手段，受到用戶的極大歡迎。 3）傳播周期和范圍不同。 2）雖都重視信息傳播，但二者認(rèn)識(shí)和態(tài)度卻截然不同。 資料來(lái)源： 20230820 來(lái)源：新浪傳媒 36 現(xiàn)代廣告其他形式 櫥窗廣告 l 19世紀(jì)末隨著百貨公司的出現(xiàn)而廣泛運(yùn)用的廣告形式 霓虹燈廣告 l 1896年英國(guó)化學(xué)家拉姆斯發(fā)明了霓虹燈 l 1910年首次出現(xiàn)在法國(guó)巴黎 路牌廣告 l 出現(xiàn)于 19世紀(jì)末，到本世紀(jì) 20年代已很盛行 交通廣告 l 在汽 車(chē)、輪船的身上以及碼頭、車(chē)站等處設(shè)立的廣告牌 售點(diǎn)廣告 燈箱廣告 空中廣告 37 （一）有明確的廣告主 （二）是付費(fèi)傳播 （三）是一種非人際傳播 （四）具有特定的信息內(nèi)容 （五）采用說(shuō)服的方式 （六）傳播對(duì)象具有選擇性 三、廣告的基本特征 38 （一）廣告活動(dòng)的構(gòu)成 進(jìn)行廣告調(diào)查 制定廣告計(jì)劃 創(chuàng)作廣告作品 傳遞廣告信息 測(cè)評(píng)廣告效果 四、廣告活動(dòng) 39 廣告主 廣告主指為推銷(xiāo)商品或提供服務(wù)，自行 或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的 法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。請(qǐng)記白。招牌有橫額、豎牌和掛板之分，一般用文字寫(xiě)出店名，也有圖文并用的。 12 實(shí)物廣告 ? 實(shí)物廣告也是一種古代的廣告形式，它是靠陳列商品樣式來(lái)招徠顧客 ?《詩(shī)經(jīng)》： “氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲。（廣告技巧） 5）如何說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)使用。 然而 30年過(guò)去了，兩樂(lè)的口味都沒(méi)什么變化，但可口可樂(lè)還是擁有最多不離不棄的品牌忠誠(chéng)者。 這次口味實(shí)驗(yàn)當(dāng)時(shí)引起了極大轟動(dòng)，成為百事可樂(lè)攻擊可口可樂(lè)最尖刻的口實(shí)。（廣告手段） 4）如何喚起消費(fèi)者注意。 ?古希臘的奴隸市場(chǎng)和牲畜市場(chǎng)也是通過(guò)有節(jié)奏的吆喝 作廣告宣傳。司馬相如列傳》記載：“相如買(mǎi)一酒舍沽酒，而令文君當(dāng)壚” 16 招牌廣告 ●招牌懸掛在店門(mén)前，能起廣告的作用 。 18 印刷廣告 ●濟(jì)南劉家針?shù)亸V告銅板：最早的工商業(yè)印刷廣告 ●內(nèi)容包括了作坊名稱(chēng)，標(biāo)志及廣告文字 其標(biāo)志圖案為 “白兔捧針 ”，廣告文字為 “收買(mǎi)上 等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)為 販，別有加饒。 應(yīng)該說(shuō) ， 從網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的了解程度上來(lái)看 ， 網(wǎng)絡(luò)廣告還是對(duì)其產(chǎn)生了一定的影響 。 不同之處： 1）廣告是有償服務(wù)，新聞是無(wú)償傳播，這是二者最根本的區(qū)別。 2）傳播方式不同。當(dāng)用戶主動(dòng)尋找需要的廣告信息時(shí)，可以通過(guò)搜索引擎網(wǎng)站或各站點(diǎn)上設(shè)置的搜索功能找到自己有用的廣告信息。加之以采用真實(shí)的環(huán)境、真實(shí)的產(chǎn)品、真實(shí)的人物進(jìn)行拍攝，比網(wǎng)絡(luò)廣告更具有視覺(jué)沖擊力和感染力。 二、雙向溝通功能弱 受技術(shù)條件的限制，傳統(tǒng)媒體廣告在消費(fèi)者與廠家間的雙向溝通功能很弱。 11:36:0411:36:0411:36Friday, March 3, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 11:36:0411:36:0411:363/3/2023 11:36:04 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 11時(shí) 36分 4秒 上午 11時(shí) 36分 11:36: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 11時(shí) 36分 :36March 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:36:0411:36:0411:36Friday, March 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 3日星期五 上午 11時(shí) 36分 4秒 11:36: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 上午 11時(shí) 36分 :36March 3, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 課后作業(yè) ? 25頁(yè) 謝 謝 :36:0411:3611::36 11:3611:36::36:04 2023年 3月 3日星期五 11時(shí) 36分 4秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢(shì) 一、人口覆蓋率低 二、網(wǎng)絡(luò)廣告信任度有待提高 三、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意難 四、缺乏專(zhuān)業(yè)的廣告策劃、創(chuàng)意人才 一、人口覆蓋率低 原因： 硬件條件的限制 上網(wǎng)對(duì)文化素質(zhì)的高要求的限制 上網(wǎng)高費(fèi)用的限制 二、網(wǎng)絡(luò)廣告信任度有待提高 網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開(kāi)放式的傳播媒體，不像傳統(tǒng)媒體那樣信息由傳播者控制。 傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì) 一、區(qū)域內(nèi)覆蓋的人群多，比例高 二、獲取廣告
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