網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告比較(文件)
【正文】 Mar233Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 3日星期五 11時(shí) 36分 4秒 11:36:043 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :36:0411:36:04March 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :36:0411:36Mar233Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 五、技術(shù)落后，發(fā)展受限 傳統(tǒng)媒體廣告雖然目前還占有廣告市場(chǎng)的絕大部分市場(chǎng)份額，但受其傳播媒體技術(shù)落后的影響，發(fā)展的速度與網(wǎng)絡(luò)廣告相比還處于劣勢(shì)。 傳統(tǒng)媒體廣告的劣勢(shì) 一、廣告信息容量受限 二、雙向溝通功能弱 三、廣告與銷售分離 四、廣告費(fèi)用高 五、技術(shù)落后，發(fā)展受限 一、廣告信息容量受限 傳統(tǒng)媒體廣告受到時(shí)間和空間的限制。 六、有專業(yè)化的設(shè)計(jì)隊(duì)伍 發(fā)展歷史長(zhǎng)，已經(jīng)形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，形成了傳統(tǒng)媒體廣告設(shè)計(jì)的專業(yè)化隊(duì)伍。 三、視覺沖擊力強(qiáng)，更具感染力 傳統(tǒng)媒體的廣告表現(xiàn)空間比計(jì)算機(jī)的屏幕大。 六、網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用低 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布費(fèi)用是報(bào)紙廣告的 1/5，電視廣告的 1/8，所以相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，發(fā)布費(fèi)用是很低的。 四、網(wǎng)絡(luò)廣告便于檢索 網(wǎng)絡(luò)具有“推”、“拉”兼并的信息傳播方式。 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì) 一、網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣 二、網(wǎng)絡(luò)廣告信息容量大，不受時(shí)空限制 三、網(wǎng)絡(luò)廣告即時(shí)互動(dòng)，便于雙向溝通 四、網(wǎng)絡(luò)廣告便于檢索 五、網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)性強(qiáng) 六、網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用低 一、網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣 網(wǎng)絡(luò)廣告是在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)施的一種信息傳播活動(dòng)，因此只要有網(wǎng)絡(luò)用戶的地方，廣告就能夠傳達(dá)到。 區(qū)別： 1）傳播目標(biāo)不同。 4）在傳播過程中，二者的發(fā)布頻率也是不同的。 3）對(duì)信息內(nèi)容的要求和表述方式上也都近似。 廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重要組成部分。 而在了解網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)網(wǎng)民消費(fèi)行為的影響程度的情況發(fā)現(xiàn) ， 網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)其消費(fèi)行為很有影響的占 %， 比較有影響的占 %，有點(diǎn)影響的占 %， 很少影響的占 %， 沒有影響的占%。 19 （三）現(xiàn)代廣告形式 ●報(bào)紙廣告 ●雜志廣告 ●廣播廣告 ●電視廣告 ●網(wǎng)絡(luò)廣告 ●其他形式 20 報(bào)紙廣告 ●唐朝的邸報(bào) —— 《開元雜報(bào)》：最早出現(xiàn)的印刷報(bào)紙 ●中國(guó)近代報(bào)紙和刊物籠統(tǒng)稱謂：報(bào)刊廣告 ●在 17世紀(jì)的歐洲，第一次工業(yè)革命的興起 ?英國(guó)最早的報(bào)紙《倫敦周報(bào)》在 1622年開始發(fā)行，三年后開始刊出廣告 ? 1625年《英國(guó)信使報(bào)》刊出一則圖書出版廣告 ? 1650年《新聞周報(bào)》刊出了尋馬懸賞啟示 21 國(guó)內(nèi)廣告現(xiàn)狀 l 1983 年至 2023年：電視廣告年平均增長(zhǎng)率 % l 1997 年至 2023年年平均增長(zhǎng)率對(duì)比 電視廣告 % 報(bào)紙廣告的 % 雜志廣告的 % 廣播廣告的 % l報(bào)刊廣告在 2023年前將保持在 1314%左右 22 據(jù)史料仿制的《開元雜報(bào)》 ? 邸報(bào)是封建宮廷發(fā)布消息的政府機(jī)關(guān)報(bào) ? “葉十三行，每行十五字，字大如錢。 ”彩樓是永久性的廣告設(shè)施，一般在節(jié)日時(shí)重新加以修飾。 ”明清時(shí)代，酒樓用對(duì)聯(lián)較多，如九江潯陽(yáng)樓就有一付這樣的對(duì)聯(lián)： “世間無(wú)此酒，天下有名樓?！? 15 懸物廣告 ? 門前懸掛與其經(jīng)營(yíng)特征有關(guān)的物品（如山貨野味）或習(xí)慣性標(biāo)志（如燈籠）作為廣告 ?《史記 13 音響廣告 ?以叫喊為主發(fā)展為以金屬、實(shí)物撞擊的聲響宣傳 ?《詩(shī)經(jīng)》中有商人在賣麥芽糖時(shí)吹簫為號(hào)的記載。他在鋪?zhàn)永?“鼓刀揚(yáng)聲 ”，高聲叫 賣以招徠主顧。 （ 2）狹義廣告定義： 7 1）廣告是一種有計(jì)劃有目的的活動(dòng)； 2）廣告活動(dòng)的主體是廣告主，而廣告活動(dòng)的對(duì)象是廣大消費(fèi)者； 3）廣告活動(dòng)是通過大眾傳播媒介來(lái)進(jìn)行的，而不是面對(duì)面
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