網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告比較-展示頁
2025-02-18 21:03本頁面
【正文】 從上述定義中注意幾個關(guān)鍵問題： 1）如何了解商品或勞務(wù)的優(yōu)點、特色。 4 廣告的定義 有廣義和狹義之分 （ 1）廣義廣告定義：廣告是有計劃地通過媒體向所選定的消費對象宣傳有關(guān)商品或勞務(wù)的優(yōu)點和特色，喚起消費者注意，說服消費者購買使用的宣傳方式。 然而 30年過去了，兩樂的口味都沒什么變化，但可口可樂還是擁有最多不離不棄的品牌忠誠者。百事可樂以事實贏得了成功，在參加品嘗者中，三分之二都挑選了百事可樂。1 告比較 2 一、 廣告概述 案例 12 著名的“可樂實驗” 20世紀(jì)七八十年代百事可樂針對可樂行業(yè)霸主可口可樂的挑戰(zhàn)達到巔峰，其中頗具殺傷力的一次策劃要算是百事可樂發(fā)起的口味大挑戰(zhàn)。 在那次策劃活動中，百事可樂請參與者品嘗各種沒有品牌標(biāo)志的飲料，然后要他們說出哪一種口感更好，并對消費者口感試驗進行了全程現(xiàn)場直播。 這次口味實驗當(dāng)時引起了極大轟動，成為百事可樂攻擊可口可樂最尖刻的口實。 難道，消費者的口味發(fā)生了變化，或是那次可樂口味實驗有什么內(nèi)幕問題（或是實驗的設(shè)計程序有什么偏差）。 主要有商業(yè)廣告與非商業(yè)廣告。（廣告內(nèi)容） 2）如何選定消費對象。（廣告手段） 4）如何喚起消費者注意。（廣告目的） 6 廣告是廣告主以付費的方式，通過公共媒介對其 商品或勞務(wù)進行宣傳，借以向消費者有計劃地傳 遞信息，影響人們對所廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度， 進而誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益的活動。 上述定義說明了如下問題： 8 二、廣告的演進 （一）廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物 （二）古代的廣告形式 （三）現(xiàn)代廣告形式 9 （一）廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物 ● 埃及古城亞伯斯遺址上寫在羊皮紙上的告示，已有 3000多年的歷史，其內(nèi)容是懸賞一個金幣，緝拿一名叫謝姆的逃奴。 陳列和叫賣是最原始的廣告形式 10 （二）古代的廣告形式 ●口頭廣告 ●實物廣告 ●音響廣告 ●旗幟廣告 ●懸物廣告 ●招牌廣告 ●彩樓廣告 ●印刷廣告 11 口頭廣告 ? 叫賣，最原始最簡單、最常見的廣告形式 ? 輔佐周文王建立霸業(yè)的姜太公在未被起用時曾隱居 市井，操屠宰之業(yè)。 ?古希臘的奴隸市場和牲畜市場也是通過有節(jié)奏的吆喝 作廣告宣傳。 ” 說明了當(dāng)時以物換物展示商品的形式。 ?南宋時茶攤子往往敲響盞唱賣，以響盞作為音響廣告 工具?！? l 唐代著名詩人杜牧詩云：“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)。司馬相如列傳》記載：“相如買一酒舍沽酒，而令文君當(dāng)壚” 16 招牌廣告 ●招牌懸掛在店門前，能起廣告的作用 。 ●還有用對聯(lián)形式的，如旅店對聯(lián)： “未晚先投宿，雞鳴早看天。 ” ●在 1000多年前張擇端畫的《清明上河圖》中，宋朝汴州城內(nèi)十字街口的商店已廣泛地出現(xiàn)各種橫的和豎的招牌，可見招牌的出現(xiàn)遠(yuǎn)在宋朝以前。 ●舊時彩樓廣告主要用在酒店，《東京夢華錄》中介紹宋時汴京酒店時寫到： “凡京師酒店，門首皆彩樓、歡門。 18 印刷廣告 ●濟南劉家針鋪廣告銅板：最早的工商業(yè)印刷廣告 ●內(nèi)容包括了作坊名稱，標(biāo)志及廣告文字 其標(biāo)志圖案為 “白兔捧針 ”，廣告文字為 “收買上 等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)為 販，別有加饒。 ” ●該銅板現(xiàn)存上海博物館，是迄今為止所發(fā)現(xiàn)的世 界上最早的印刷廣告物。有邊線界欄，而無中縫。 ” 23 24 25 26 27
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1