網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告比較-wenkub.com
2025-02-10 21:03 本頁面
【正文】 2023年 3月 上午 11時 36分 :36March 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:36:0411:36:0411:36Friday, March 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 11時 36分 4秒 上午 11時 36分 11:36: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 3日星期五 上午 11時 36分 4秒 11:36: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 11:36:0411:36:0411:363/3/2023 11:36:04 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 11時 36分 :36March 3, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 11:36:0411:36:0411:36Friday, March 3, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 課后作業(yè) ? 25頁 謝 謝 :36:0411:3611::36 11:3611:36::36:04 2023年 3月 3日星期五 11時 36分 4秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 二、雙向溝通功能弱 受技術條件的限制，傳統(tǒng)媒體廣告在消費者與廠家間的雙向溝通功能很弱。 網(wǎng)絡廣告的劣勢 一、人口覆蓋率低 二、網(wǎng)絡廣告信任度有待提高 三、網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意難 四、缺乏專業(yè)的廣告策劃、創(chuàng)意人才 一、人口覆蓋率低 原因： 硬件條件的限制 上網(wǎng)對文化素質的高要求的限制 上網(wǎng)高費用的限制 二、網(wǎng)絡廣告信任度有待提高 網(wǎng)絡是一個開放式的傳播媒體，不像傳統(tǒng)媒體那樣信息由傳播者控制。加之以采用真實的環(huán)境、真實的產(chǎn)品、真實的人物進行拍攝，比網(wǎng)絡廣告更具有視覺沖擊力和感染力。 傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢 一、區(qū)域內覆蓋的人群多，比例高 二、獲取廣告信息簡單、方便，無需費用 三、視覺沖擊力強，更具感染力 四、受眾信任度高 五、創(chuàng)意設計水平高 六、有專業(yè)化的設計隊伍 一、區(qū)域內覆蓋的人群多，比例高 在自己覆蓋范圍內的受眾數(shù)量眾多，占覆蓋區(qū)域人口的比例很高。當用戶主動尋找需要的廣告信息時，可以通過搜索引擎網(wǎng)站或各站點上設置的搜索功能找到自己有用的廣告信息。 互聯(lián)網(wǎng)是唯一的全球性傳播媒體，幾乎覆蓋了全世界的每一個國家。 2）傳播方式不同。 （三）廣告與公共關系 聯(lián)系： 1）廣告活動需要公共關系的指導。 不同之處： 1）廣告是有償服務，新聞是無償傳播，這是二者最根本的區(qū)別。 從廣告活動和市場營銷活動的最終目的來看，二者也是一致的。 應該說 ， 從網(wǎng)民對網(wǎng)絡廣告的了解程度上來看 ， 網(wǎng)絡廣告還是對其產(chǎn)生了一定的影響 。有邊線界欄，而無中縫。 18 印刷廣告 ●濟南劉家針鋪廣告銅板：最早的工商業(yè)印刷廣告 ●內容包括了作坊名稱，標志及廣告文字 其標志圖案為 “白兔捧針 ”，廣告文字為 “收買上 等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用；客轉為 販，別有加饒。 ” ●在 1000多年前張擇端畫的《清明上河圖》中，宋朝汴州城內十字街口的商店已廣泛地出現(xiàn)各種橫的和豎的招牌，可見招牌的出現(xiàn)遠在宋朝以前。司馬相如列傳》記載：“相如買一酒舍沽酒，而令文君當壚” 16 招牌廣告 ●招牌懸掛在店門前，能起廣告的作用 。 ?南宋時茶攤子往往敲響盞唱賣，以響盞作為音響廣告 工具。 ?古希臘的奴隸市場和牲畜市場也是通過有節(jié)奏的吆喝 作廣告宣傳。 上述定義說明了如下問題： 8 二、廣告的演進 （一）廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物 （二）古代的廣告形式 （三）現(xiàn)代廣告形式 9 （一）廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物 ● 埃及古城亞伯斯遺址上寫在羊皮紙上的告示，已有 3000多年的歷史，其內容是懸賞一個金幣，緝拿一名叫謝姆的逃奴。（廣告手段） 4）如何喚起消費者注意。 主要有商業(yè)廣告與非商業(yè)廣告。 這次口味實驗當時引起了極大轟動，成為百事可樂攻擊可口可樂最尖刻的口實。1 告比較 2 一、 廣告概述 案例 12 著名的“可樂實驗” 20世紀七八十年代百事可樂針對可樂行業(yè)霸主可口可樂的挑戰(zhàn)達到巔峰，其中頗具殺傷力的一次策劃要算是百
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