網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告比較(編輯修改稿)
2025-03-02 21:03 本頁面
【文章內容簡介】 網(wǎng)絡廣告市場 元，比 2023年的 120% l 同時預測 2023年、 2023年、2023年達到 18億元、 27億元和 40億元 33 網(wǎng)絡廣告對網(wǎng)民影響力僅次于電視廣告 34 艾瑞市場咨詢 ()根據(jù) 《 第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡習慣及消費行為調查 》 的結果發(fā)現(xiàn) ， 最影響網(wǎng)民消費行為的廣告中 ，網(wǎng)絡廣告成為繼電視廣告之后的主要影響廣告媒體之一 ，其次分別是報紙廣告和雜志廣告 。 而在了解網(wǎng)絡廣告對網(wǎng)民消費行為的影響程度的情況發(fā)現(xiàn) ， 網(wǎng)民認為網(wǎng)絡廣告對其消費行為很有影響的占 %， 比較有影響的占 %，有點影響的占 %， 很少影響的占 %， 沒有影響的占%。 應該說 ， 從網(wǎng)民對網(wǎng)絡廣告的了解程度上來看 ， 網(wǎng)絡廣告還是對其產生了一定的影響 。 資料來源： 20230820 來源：新浪傳媒 36 現(xiàn)代廣告其他形式 櫥窗廣告 l 19世紀末隨著百貨公司的出現(xiàn)而廣泛運用的廣告形式 霓虹燈廣告 l 1896年英國化學家拉姆斯發(fā)明了霓虹燈 l 1910年首次出現(xiàn)在法國巴黎 路牌廣告 l 出現(xiàn)于 19世紀末，到本世紀 20年代已很盛行 交通廣告 l 在汽 車、輪船的身上以及碼頭、車站等處設立的廣告牌 售點廣告 燈箱廣告 空中廣告 37 （一）有明確的廣告主 （二）是付費傳播 （三）是一種非人際傳播 （四）具有特定的信息內容 （五）采用說服的方式 （六）傳播對象具有選擇性 三、廣告的基本特征 38 （一）廣告活動的構成 進行廣告調查 制定廣告計劃 創(chuàng)作廣告作品 傳遞廣告信息 測評廣告效果 四、廣告活動 39 廣告主 廣告主指為推銷商品或提供服務，自行 或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的 法人、其他經(jīng)濟組織或個人。 廣告經(jīng)營者廣告公司 廣告發(fā)布者大眾傳播媒體 廣告受眾 目標消費者 廣告管理者工商行政管理部門 廣告主體 廣告客體 （二）廣告活動的參與者 40 五、廣告的要素 廣告主 廣告信息 廣告媒體 廣告費 廣告對象 廣告策略 廣告的要素 41 六、廣告的類別 （一）非商業(yè)廣告 政治廣告 公益廣告 個人廣告 42 （二）商業(yè)廣告 （一）按廣告的訴求對象劃分 1/消費者廣告 2/工業(yè)用戶廣告 3/商業(yè)批發(fā)廣告 （二）按廣告的訴求地區(qū)劃分 1/全國性廣告 2/區(qū)域性廣告 3/地方性廣告 （三）按廣告的訴求目的劃分 1/以推銷商品為目的的廣告 1）報道式廣告 2）說服式廣告 3）提醒式廣告 2/以樹立形象為目的的廣告 1）惠顧企業(yè)廣告 2）公共關系廣告 3）公共服務廣告 3/以建立觀念為目的廣告 （四）按廣告的訴求方式劃分 1/情感廣告 2/理性廣告 （五）按廣告的傳播媒體劃分 1/大眾傳播媒體廣告 2/小眾傳播媒體廣告 44 七、廣告學與相關學科的關系 （一）廣告與市場營銷 從研究的內容上看，它們同屬于經(jīng)濟范疇。 廣告和市場營銷是企業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分。 從廣告活動和市場營銷活動的最終目的來看，二者也是一致的。 （二）廣告與新聞 相同之處： 1）都重視對傳播媒體的研究和應用。 2）都注重信息的傳播。 3）對信息內容的要求和表述方式上也都近似。 不同之處： 1）廣告是有償服務，新聞是無償傳播，這是二者最根本
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