網絡廣告的種類與管理(編輯修改稿)
2025-02-01 15:55 本頁面
【文章內容簡介】 ，即出現(xiàn)該則廣告，在點選此錯誤訊息後，瀏覽器即會將畫面帶至廣告之網站內 ? (2) 游標廣告： 系統(tǒng)公司研發(fā)出動態(tài)游標的技術，將傳統(tǒng)的標準游標箭頭於不同的瀏覽區(qū)域可出現(xiàn)不同的圖案及文字 34第二十一章 網路廣告216。(3) 遊戲廣告：其為利用螢幕保護程式、桌面，或企業(yè)娃娃等方式，為廣告主進行行銷的策略，而此互動式的廣告主要是透過網友玩遊戲的方式，在不知不覺中達到廣告宣傳的目的 216。(4) 核爆式廣告：國內之核爆式行銷是由病毒式行銷 ( )觀念所衍生而出，其概念是以樹狀結構的方式，有如核彈內之鈾原子連續(xù)撞擊原理，達到爆炸性的傳播效果35第二十一章 網路廣告 依廣告內容分類? 1. 經驗式廣告：為讓消費者有親身體驗產品、服務或品牌的經驗。該廣告方式為利用虛擬實境的方式，該使用者能夠實際地試穿衣服、髮型 …… 等等，並可自行搭配不同的產品組合，此技術將可使廣告內容更具經驗化 36第二十一章 網路廣告經驗式廣告37第二十一章 網路廣告? 2. 廠商贊助式廣告：此種廣告內容的方式，容易模糊了報導與廣告之間的界線，這類「以上內容由 ○○廠商贊助」的作法，大體上仍是屬傳統(tǒng)的廣告贊助模式 38第二十一章 網路廣告廠商贊助式廣告39第二十一章 網路廣告? 3. 交易式廣告：網路廣告內容逐漸地改變?yōu)榫哂薪灰兹∠虻男再|，以吸引消費者直接從網路廣告上進行購買。消費者在網路上可於彈指間即獲得許多產品資訊，比起實際作過調查產品調查的消費者，更易提高出手購買的機會 40第二十一章 網路廣告交易式廣告41第二十一章 網路廣告 網路廣告的管理? 廣告的目標? 網路廣告的經費預算? 廣告訊息的選擇? 媒體類型的選擇? 網路廣告的效果評估42第二十一章 網路廣告 廣告 5M Mission行銷目標廣告目標PLC的階段市場佔有率競爭與干擾廣告頻率產品替代性訊息的產生訊息的評估與準則訊息的執(zhí)行社會責任的評論溝通效果銷售效果接觸率頻率主要媒體型態(tài)特定媒體工具媒體時機媒體的區(qū)域分配MoneyMessageMediaMeasurement43第二十一章 網路廣告? 1. ：此一廣告的目標? 2. ：廣告的預算? 3. ：廣告要傳達的訊息? 4. ：廣告所要使用的媒體? 5. ：廣告效果的評估44第二十一章 網路廣告 廣告的目標? 1. 建立品牌：現(xiàn)在廣告主廣告的目的，已由原來的「產品行銷」模式，進一步地轉移到「品牌行銷」 ? 2. 收集消費者名單：對行銷人員而言，健全的顧客名單有助於行銷計畫的推行，因此，幾乎所有廣告主都希望能建立有效的消費者名單或是潛在消費者名單，以便進行更進一步的行銷活動? 3. 執(zhí)行銷售：廣告的最終目的是增加銷售量，而網路廣告也因為具有互動性，而更能夠達到執(zhí)行銷售的目的 45第二十一章 網路廣告 網路廣告的經費預算? 1. 依據(jù)計價? （ ）的意義就是「每千次廣告曝光的成本?！褂嬎銜r，要先統(tǒng)計出「廣告曝光」的次數(shù)，然後才能利用 = 價格 / (曝光次數(shù) /1000) 的公式計算出值 ? 2. 依據(jù)計價? 是指「每次點選的成本」（ ），其中所謂的「點選」（ / ）即消費者以滑鼠遊標移到網路廣告上，並按下滑鼠左鍵，點選某網路廣告後，消費者的瀏覽器畫面將會連結到另一個特定的廣告網頁46第二十一章 網路廣告? 3. 按收益定價? 廣告主刊登網路廣告的目的無非是希望銷售量能上升，因此，某些廣告主即以消費者透過網路廣告連結到網站後，實際交易的金額來支付廣告費用 ? 4. 按固定期間固定價格? 以廣告刊登固定的時間，並收取固定的費用的方式。若採取此種計價模式，當固定的刊登期限一到，廣告就必須下檔，而不管廣告曝光次數(shù)的多寡 47第二十一章 網路廣告? 5. 按固定期間固定價格且保證最低廣告曝? 光次數(shù)? 亦即收取固定的費用，且在廣告刊登期間內，保證廣告曝光達到某一次數(shù)。若刊登期滿時仍沒有達到所保證的廣告曝光次數(shù)時，廣告商會自動延長刊登時間，一直到曝光次數(shù)到達預定水準為止 48第二十一章 網路廣告 廣告訊息的選擇? 網路上的瀏覽行為稱之為「流」，並將其分為目的導向流及經驗累積流? 就目的導向流而言，其目的是搜尋所
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