網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告比較-文庫吧資料
2025-02-16 21:03本頁面
【正文】 而廣泛運(yùn)用的廣告形式 霓虹燈廣告 l 1896年英國化學(xué)家拉姆斯發(fā)明了霓虹燈 l 1910年首次出現(xiàn)在法國巴黎 路牌廣告 l 出現(xiàn)于 19世紀(jì)末，到本世紀(jì) 20年代已很盛行 交通廣告 l 在汽 車、輪船的身上以及碼頭、車站等處設(shè)立的廣告牌 售點(diǎn)廣告 燈箱廣告 空中廣告 37 （一）有明確的廣告主 （二）是付費(fèi)傳播 （三）是一種非人際傳播 （四）具有特定的信息內(nèi)容 （五）采用說服的方式 （六）傳播對象具有選擇性 三、廣告的基本特征 38 （一）廣告活動(dòng)的構(gòu)成 進(jìn)行廣告調(diào)查 制定廣告計(jì)劃 創(chuàng)作廣告作品 傳遞廣告信息 測評廣告效果 四、廣告活動(dòng) 39 廣告主 廣告主指為推銷商品或提供服務(wù)，自行 或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的 法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。 而在了解網(wǎng)絡(luò)廣告對網(wǎng)民消費(fèi)行為的影響程度的情況發(fā)現(xiàn) ， 網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告對其消費(fèi)行為很有影響的占 %， 比較有影響的占 %，有點(diǎn)影響的占 %， 很少影響的占 %， 沒有影響的占%。猶唐人寫本款式，作蝴蝶裝，墨影漫漶，不甚可辨。 19 （三）現(xiàn)代廣告形式 ●報(bào)紙廣告 ●雜志廣告 ●廣播廣告 ●電視廣告 ●網(wǎng)絡(luò)廣告 ●其他形式 20 報(bào)紙廣告 ●唐朝的邸報(bào) —— 《開元雜報(bào)》：最早出現(xiàn)的印刷報(bào)紙 ●中國近代報(bào)紙和刊物籠統(tǒng)稱謂：報(bào)刊廣告 ●在 17世紀(jì)的歐洲，第一次工業(yè)革命的興起 ?英國最早的報(bào)紙《倫敦周報(bào)》在 1622年開始發(fā)行，三年后開始刊出廣告 ? 1625年《英國信使報(bào)》刊出一則圖書出版廣告 ? 1650年《新聞周報(bào)》刊出了尋馬懸賞啟示 21 國內(nèi)廣告現(xiàn)狀 l 1983 年至 2023年：電視廣告年平均增長率 % l 1997 年至 2023年年平均增長率對比 電視廣告 % 報(bào)紙廣告的 % 雜志廣告的 % 廣播廣告的 % l報(bào)刊廣告在 2023年前將保持在 1314%左右 22 據(jù)史料仿制的《開元雜報(bào)》 ? 邸報(bào)是封建宮廷發(fā)布消息的政府機(jī)關(guān)報(bào) ? “葉十三行，每行十五字，字大如錢。請記白。 ”彩樓是永久性的廣告設(shè)施，一般在節(jié)日時(shí)重新加以修飾。 17 彩樓廣告 ●古代商店已有彩樓，它的實(shí)質(zhì)是商店的門面裝潢，使商店的裝飾門面別具一格，便于人們識別，起到招牌廣告的作用。 ”明清時(shí)代，酒樓用對聯(lián)較多，如九江潯陽樓就有一付這樣的對聯(lián)： “世間無此酒，天下有名樓。招牌有橫額、豎牌和掛板之分，一般用文字寫出店名，也有圖文并用的?！? 15 懸物廣告 ? 門前懸掛與其經(jīng)營特征有關(guān)的物品（如山貨野味）或習(xí)慣性標(biāo)志（如燈籠）作為廣告 ?《史記 ?漢代鄭玄箋注： “簫，偏小竹管，如今賣餳者所吹也 ” 14 旗幟廣告 存在于官員出行或?qū)彴浮④娛禄顒?dòng)之時(shí)和酒肆茶館之地 l “回避”旗幌， l “肅靜”旗示 l 酒肆茶館門口斜插“酒”幌、“茶”幌 宋代出現(xiàn)的幌子廣告運(yùn)用領(lǐng)域非常廣泛 l 韓非子在《外儲說右上》：“宋人有沾酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺摺? 13 音響廣告 ?以叫喊為主發(fā)展為以金屬、實(shí)物撞擊的聲響宣傳 ?《詩經(jīng)》中有商人在賣麥芽糖時(shí)吹簫為號的記載。 12 實(shí)物廣告 ? 實(shí)物廣告也是一種古代的廣告形式，它是靠陳列商品樣式來招徠顧客 ?《詩經(jīng)》： “氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲。他在鋪?zhàn)永?“鼓刀揚(yáng)聲 ”，高聲叫 賣以招徠主顧。這告示被認(rèn)為是迄今為止人們所發(fā)現(xiàn)的最早的文字廣告 ● 中國夏朝，造牛車，駕車載貨，在部落間做買賣。 （ 2）狹義廣告定義： 7 1）廣告是一種有計(jì)劃有目的的活動(dòng)； 2）廣告活動(dòng)的主體是廣告主，而廣告活動(dòng)的對象是廣大消費(fèi)者； 3）廣告活動(dòng)是通過大眾傳播媒介來進(jìn)行的，而不是面對面的傳播，如推銷員的推銷； 4）廣告活動(dòng)的內(nèi)容是經(jīng)過有計(jì)劃地選擇的商品或勞務(wù)信息； 5）廣告活動(dòng)的目的，是為了促進(jìn)商品或勞務(wù)的銷售，并使廣告主從中獲取利益。（廣告技巧） 5）如何說服消費(fèi)者購買使用。（廣告對象） 3）如何向選定的消費(fèi)者廣而告之。 5
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