網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)站聯(lián)盟-文庫吧資料
2025-02-16 21:00本頁面
【正文】 多種廣告計(jì)費(fèi)方式：按時(shí)長計(jì)費(fèi)和按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)； 兩種廣告形式：文字鏈接和圖片廣告 阿里媽媽 ? 對(duì)阿里媽媽這樣的新興平臺(tái)來說，唯有抓住 、長尾廣告、媒體細(xì)分等，才能在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中占有一席之地。這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場(chǎng)份額，可以和主流產(chǎn)品的市場(chǎng)份額相比，甚至更大。 ? 綜合網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟聚集中小站點(diǎn)資源，以綜合付費(fèi)形式 、 為依托聯(lián)盟平臺(tái)為主的廣告聯(lián)盟，有自身的廣告主資源也兼營網(wǎng)絡(luò)廣告分銷業(yè)務(wù)，如：阿里媽媽、智易營銷、億起發(fā)、黑馬幫、軟告網(wǎng)等。這類的聯(lián)盟往往是由搜索引擎公司發(fā)起成立的，例如 、百度、雅虎、搜狗等。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟平臺(tái)：通過聯(lián)結(jié)上游廣告主和下游加入聯(lián)盟的中小網(wǎng)站，通過自身的廣告匹配方式為廣告主提供高效的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣，同時(shí)為眾多中小站點(diǎn)提供廣告收入的平臺(tái)。 ? 相較網(wǎng)絡(luò)廣告代理而言，通過廣告聯(lián)盟投放廣告的廣告主多為中小型企業(yè)或者是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，品牌廣告主投放的廣告費(fèi)用還相對(duì)較少，通過廣告聯(lián)盟投放廣告能節(jié)約營銷開支，提高營銷質(zhì)量，同時(shí)節(jié)約大量的網(wǎng)絡(luò)廣告銷售費(fèi)用。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟包括三要素 : 廣告主、聯(lián)盟會(huì)員和廣告聯(lián)盟平臺(tái)，涉及的內(nèi)容有廣告與聯(lián)盟會(huì)員網(wǎng)站匹配、聯(lián)盟廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和統(tǒng)計(jì)、聯(lián)盟廣告付費(fèi)方式、聯(lián)盟分成模式等內(nèi)容。另外， 營銷、無線營銷、微博營銷等新興營銷方式也受到了一定的關(guān)注。 2023 年中國投放價(jià)值最高的網(wǎng)絡(luò)營銷方式 —— 整合營銷 ? 艾瑞分析認(rèn)為，廣告主的媒體選擇逐漸體系化和復(fù)合化，其不再滿足于單一的媒體投放，更注重不同媒體的有機(jī)組合，因此，整合營銷成為 2023 年受到業(yè)內(nèi)人士青睞的媒體投放策略，并代表了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢(shì)。 精準(zhǔn)性是吸引網(wǎng)民的首要因素 ? 艾瑞分析認(rèn)為，第一，廣告的精準(zhǔn)性是吸引受眾的首要因素，這體現(xiàn)在產(chǎn)品定位、品牌定位、購買意向定位、促銷定位等多個(gè)方面；第二，在廣告外在呈現(xiàn)方面，廣告創(chuàng)意是極其重要的因素，顯著領(lǐng)先于尺寸、位置等其他因素。 垂直網(wǎng)站成為中國網(wǎng)民信任度最高的網(wǎng)站類型 ? 艾瑞分析認(rèn)為，垂直網(wǎng)站專注于某一特定領(lǐng)域，其產(chǎn)品信息專業(yè)度高、用戶群體相對(duì)比較穩(wěn)定，因此更易得到網(wǎng)民的信任。 ? 數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，網(wǎng)民對(duì)電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的接觸程度均呈現(xiàn)較高水平，媒體重合度分別達(dá)到 %、%和 %。 互聯(lián)網(wǎng)成為中國網(wǎng)民最經(jīng)常接觸媒體 ? 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 2023 年，互聯(lián)網(wǎng)成為受調(diào)查網(wǎng)民最經(jīng)常接觸媒體，中國深度網(wǎng)民（互聯(lián)網(wǎng)媒體為接觸時(shí)間最長媒體的網(wǎng)民）比例從 08 年 %上升到 09 年 %。這種形式篇幅短小、制作簡單、傳播迅速、價(jià)格低廉，比較適合個(gè)人或者小公司使用。 富媒體廣告 ? 二維和三維動(dòng)畫、影像及聲音等表現(xiàn)形式，其優(yōu)勢(shì)是： ? “富”：豐富和多感官接觸機(jī)會(huì)及精美的創(chuàng)意展現(xiàn) ? 互動(dòng)：與網(wǎng)絡(luò)視頻的結(jié)合應(yīng)用；誘導(dǎo)用戶輸入基本數(shù)據(jù)
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