網(wǎng)絡(luò)廣告概述-文庫吧資料
2025-02-19 18:42本頁面
【正文】 頁上的廣告引人注意得多。 網(wǎng)絡(luò)廣告的種類 8．郵件列表（ ）廣告 郵件列表廣告又名直郵（）廣告，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在讀者所訂閱的刊物中發(fā)給相應(yīng)的郵箱所屬人。它是指網(wǎng)友在搜索引擎鍵入特定的關(guān)鍵字后，除了搜索結(jié)果以外，在上方的廣告版位中即會出現(xiàn)預(yù)設(shè)的旗幟廣告。贊助式廣告的常見的幾種包括：內(nèi)容贊助式廣告，節(jié)目 /欄目贊助式廣告，事件贊助式廣告，節(jié)日贊助式廣告等。 網(wǎng)絡(luò)廣告的種類 5．電子郵件廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告的種類 6．贊助式廣告 贊助式廣告確切的說是一種廣告投放傳播的方式，而不僅僅是一種網(wǎng)絡(luò)廣告的形式。 電子郵件廣告是以電子郵件為傳播載體的一種網(wǎng)絡(luò)廣告形式，電子郵件廣告有可能全部是廣告信息，也可能在電子郵件中穿插一些實(shí)用的相關(guān)信息，可能是一次性的，也可能是多次的或者定期的。 網(wǎng)絡(luò)廣告的種類 3．文字廣告（） 網(wǎng)絡(luò)廣告的種類 4．彈出式廣告 彈出式廣告是當(dāng)用戶在進(jìn)入網(wǎng)頁時，自動開啟一個新的瀏覽器視窗，以吸引讀者直接到相關(guān)網(wǎng)址瀏覽，從而收到宣傳目的的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。一般是企業(yè)的名稱，點(diǎn)擊后鏈接到廣告主的主頁上。小按鈕廣告也被稱為標(biāo)識（）廣告。按照 ( . ，網(wǎng)絡(luò)廣告署 )的標(biāo)準(zhǔn)，圖標(biāo)廣告的尺寸一般為 120 90、 120 60、125 125和 88 31像素。 1．旗幟廣告（ ） 這種廣告是出現(xiàn)在頁面上任何地方的一個圖標(biāo)，這個圖標(biāo)可以是一個企業(yè)的標(biāo)志，也可以是一個象形圖標(biāo)，有的就是一個按鈕的形狀，故稱按鈕廣告。旗幟廣告通常有四種形式：全幅，尺寸為 468 60像素；全幅加直式導(dǎo)航條，尺寸為 392 72像素；半幅，尺寸為 234 60像素；直幅，尺寸為 120 240像素。 網(wǎng)絡(luò)廣告的種類 網(wǎng)絡(luò)媒體在自己網(wǎng)站的頁面中分割出一定大小的一個畫面（視各媒體的版面規(guī)劃而定）發(fā)布廣告，因其像一面旗幟，所以稱為旗幟廣告。美國著名的 雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的 ()，并首次在網(wǎng)站上 推出了網(wǎng)絡(luò)廣告，立即吸引到＆ T、等最初的 14家 買主 —— 這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。所謂網(wǎng)絡(luò)廣告，就是確定的廣告主以付費(fèi)方式、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)這樣一種媒體來說服公眾的一種信息傳播活動。第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告 內(nèi)容 結(jié)構(gòu) 內(nèi) 容 結(jié) 構(gòu) 目標(biāo)三 目標(biāo)二 目標(biāo)一 ? 理解網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)及價值 ? 掌用網(wǎng)絡(luò)廣告的策略 能 力 目 標(biāo) ? 掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的影響因素 分 項(xiàng) 任 務(wù) 掌握網(wǎng)絡(luò)廣告及其種類 1 理解網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征及其價值 2 學(xué)會運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告策略 3 學(xué)會網(wǎng)絡(luò)廣告的計費(fèi)方法 4 5 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告效果評析 案 例 導(dǎo) 入 奧運(yùn)廣告網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)廣告及其種類 ８ .1 網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征及其價值 ８ .2 網(wǎng)絡(luò)廣告策略 ８ .3 網(wǎng)絡(luò)廣告的計費(fèi)方式及效果評價方法 ８ .4 知 識 要 點(diǎn) 影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的主要因素 ８ .５ 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展概況 網(wǎng)絡(luò)廣告及其種類 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義 《中華人民共和國廣告法》中的規(guī)定： “本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告 ”。通俗地講，廣告是確定的廣告主以付
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