sns網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估-文庫吧資料
2025-01-22 21:21本頁面
【正文】 友進行輕松愉快的溝通，增進友情。它與網(wǎng)絡(luò)游戲的最大區(qū)別之處在于： APP游戲是與 真實人際關(guān)系好友 一起玩，增進情感；而網(wǎng)絡(luò)游戲則是與 陌生人 一起玩的，容易讓人沉溺其中疏遠(yuǎn)現(xiàn)實。 ? 作為社會化媒體的廣告形式 特點： 潛移默化、強制性、可重復(fù)性、可精確統(tǒng)計廣告效果 5營銷活動 6品牌植入 APP 優(yōu)樂美（天涼了給你朋友送一杯暖暖的奶茶吧）、麥當(dāng)勞（麥當(dāng)勞見面吧， 101個見面理由） 在不影響用戶體驗的前提下實現(xiàn)品牌充分曝光。目前已經(jīng)有很多名人、媒體、企業(yè)入駐公共主頁。 ? 作為社會化媒體的廣告形式 用中國人喜歡的送好友禮物的方式表達(dá)感情，一方面滿足了用戶與好友溝通的需求，同時可以植入品牌信息。 ? 作為社會化媒體的廣告形式 1個人狀態(tài) 用戶通過修改個人狀態(tài)達(dá)到傳播品牌信息的目的。 ? 當(dāng)符合目標(biāo)人群條件的人人用戶瀏覽到此頁面時，通過審核的廣告就有可能出現(xiàn)。另外， 公益廣告 也是其中一大分類。除了日常生活用品外，服裝、化妝品、休閑速食品、運動休閑物品等等已成為大學(xué)生熱衷的消費需求。 ? 據(jù)調(diào)查，大學(xué)生在 IT、數(shù)碼產(chǎn)品方面半學(xué)期平均花費達(dá)1485元。展現(xiàn)的概率與這條廣告的競爭力相關(guān)（出價高、質(zhì)量好的廣告出現(xiàn)概率高） ? 適合的廣告類型 ? 大學(xué)生作為人人網(wǎng)的主要用戶，擁有學(xué)生和年輕上班族兩類人群的消費需求。 廣告主可以查看指定時間范圍（三個自然月內(nèi)）、各統(tǒng)計層級或指定統(tǒng)計對象范圍（某個廣告計劃、某個廣告）的分日統(tǒng)計報告。 唯一用戶點擊量： 指定范圍內(nèi)獲得的點擊廣告的用戶數(shù)。 唯一用戶曝光量： 指定范圍內(nèi)瀏覽廣告的人數(shù)。 點擊率： 點擊量 /展現(xiàn)量 *100%，高點擊率說明廣告受認(rèn)可，是影響質(zhì)量度的重要因素。 ? 廣告平臺提供 每日效果報告， 其中各統(tǒng)計報告的數(shù)據(jù)指標(biāo)包括： 曝光量： 指定范圍內(nèi)獲得的展現(xiàn)次數(shù)，即廣告被瀏覽了多少次。 ? 便捷廣告效果統(tǒng)計機制 ?時效性、精準(zhǔn)度 ? 人人網(wǎng)可以通過自身數(shù)據(jù)庫 便捷 地獲取用戶點擊或參與頁面廣告的行為，從而對廣告?zhèn)鞑バЧ〉靡粋€直觀的展現(xiàn)。 ? 控制預(yù)算 ：廣告主登錄人人廣告管理 ，在創(chuàng)建廣告或修改廣告計劃頁面設(shè)定每日預(yù)算（即每日花費最高限額）。便于同時管理多個廣告和不斷優(yōu)化投放效果。 ? 在廣告正常推廣期間，目標(biāo)受眾每點擊訪問一次廣告，人人將實時從廣告主賬戶中扣除推廣費用，直至賬戶余額為零 ——這時廣告推廣停止。 ? 對于重復(fù)性的人工點擊，或利用計算機進行的自動點擊，系統(tǒng)會自動將第一次以后的點擊過濾。 每次點擊費用 取決于廣告主為廣告設(shè)定的出價 、該廣告的 質(zhì)量度 和 其他廣告主 的競爭情況。 ? 點擊計費 ?低付出高回報 ? 人人廣告推廣采取 預(yù)付費制 ，即廣告主要在帳戶中預(yù)存了推廣費用才可進行推廣。 ? 對廣告主而言，品牌的信息可以巧妙地植入互動活動中，潛移默化地影響人人用戶?？梢园l(fā)起一些投票，發(fā)出一些問題，調(diào)動所有人的智慧等等。 ? 互動性優(yōu)越 ?用戶依賴性高 ? 人人網(wǎng)是 SNS網(wǎng)站，但它的即時通訊效果很好。企業(yè)可以選擇互動推廣投放的對象，實現(xiàn)互動活動的精準(zhǔn)投放。這說明大學(xué)生對品牌有著相對一致且顯著的品牌傾向與忠誠度。 ? ? 作為人人網(wǎng)主要受眾的大學(xué)生群體有著 顯著的品牌傾向 。人人網(wǎng)選擇了社區(qū)作為定位，挖掘了數(shù)量巨大、活躍度高的大學(xué)生群體，有著共同的消費觀念和愛好，并極大提高了訴求命中率。 ? 截止 2023年 4月，人人網(wǎng)已擁有超過 8000萬注冊用戶，近2023萬日登陸活躍用戶，以及 1000多家技術(shù)合作伙伴開發(fā)的第三方應(yīng)用。至 2023年 12月，校內(nèi)網(wǎng)成為中國大學(xué)生市場具有壟斷地位的校園網(wǎng)站。 2023年千橡公司收購校內(nèi)網(wǎng)，同年底完成校內(nèi)網(wǎng)和 5Q校園網(wǎng)的合并，正式命名校內(nèi)網(wǎng)。 ? 人人網(wǎng)給不同身份的人提供了一個互動交流平臺，提高用戶之間的交流效率，通過提供 發(fā)布日志、保存相冊、音樂視頻等站內(nèi)外資源分享 等功能搭建了一個功能豐富高效的用戶交流互動平臺。 ? A（ Action）促成行動 通過消費者與品牌的互動，在娛樂過程中消費者潛移默化地受到品牌信息的暗示和影響，提升了消費者對品牌的認(rèn)知度、偏好度及忠誠度，從而對用戶的線上及線下的購買行為和選擇產(chǎn)生影響 ? S（ Share）分享與口碑傳播 用戶與品
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