網絡廣告效果監(jiān)測-文庫吧資料
2025-02-19 18:41本頁面
【正文】 類、圖形類、富媒體類、視頻廣告類、電子郵件類和植入式廣告六大類別，每一個大類下面又劃分出若干小類，如類型最為豐富的圖形類廣告，下面就具體劃分為通欄廣告、半通欄廣告、按鈕廣告、對聯(lián)廣告、浮動圖標廣告、焦點圖廣告、矩形廣告、摩天樓廣告、全屏廣告、前彈窗廣告、后彈窗廣告、背景廣告、拉幕廣告等 13種，每一種都作出了明確的界定。 ?二、廣告形式方面的管理 ? 中國的互聯(lián)網廣告形式過于繁雜，據 2023年的統(tǒng)計，當時正在使用的廣告尺寸多達 17萬種，給互聯(lián)網廣告的普及、發(fā)展造成了很大困難。 ? 14．禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告；禁止在各類等候 ? 室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告；煙草廣告中必 ? 須標明“吸煙有害健康”。國家規(guī)定的應當在醫(yī)生指導下使用的治療性 ? 藥品廣告中，必須注明“按醫(yī)生處方購買和使用”。 ? 11．藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內容： ? 含有不科學的表示功效的斷言或者保證的； ? 說明治愈率或者有效率的； ? 與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性相比較的； ? 利用醫(yī)藥科研單位、學術機構、醫(yī)療機構或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形 ? 象作證明的。 ? 10．大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發(fā)布廣告。 ? 8．廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。未 ? 取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。 ? 6．廣告使用數據、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語應當真實、準確并標明 ? 出處。 ? 4．廣告中對商品的性能、產地、用途、質量、價格、生產者、有效期限、允諾或 ? 者對服務的內容、形式、質量、價格、允諾有標示的，應當清楚、明白。 ? 2．廣告不得有下列情形： ? 使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌； ? 使用國家機關和國家機關工作人員的名義； ? 使用國家級、最高級、最佳等用語； ? 妨礙社會安定和危害人身、財產安全，損害社會公共利益； ? 妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚； ? 含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容； ? 含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容； ? 破壞環(huán)境和自然資源保護； ? 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。廣告是否肆無忌憚 ? ? 廣告是否有悖倫理 ? 美國聯(lián)邦貿易委員會是管理廣告并對業(yè)內虛假或欺騙指控進行調查的政府機構，聯(lián)邦貿易委員會運用一套“不正當方針”對受到指控的廣告展開調查，“不正當方針”包含五方面的內容： ? 因此，要有效地防止虛假廣告的侵害，就必須建立起安全有效的網絡發(fā)布、管理制度，做到規(guī)則健全、發(fā)布有序，從流程上控制好廣告的內容。網絡廣告不同于其他媒體廣告，有時網絡廣告本身的文字、圖片等信息沒有什么問題，但它的鏈接卻有可能出現(xiàn)問題，又或者鏈接沒有問題，但它所指向的站點卻可能存在問題。 網絡廣告的管理規(guī)范 一、廣告內容方面的管理 ? 網絡上的信息傳播和在線交易有時在沒有監(jiān)控的狀況下進行，存在著許多虛假廣告、色情廣告和其他未經有關部門審核的、法律法規(guī)禁止的廣告。 ? 用戶看完視頻廣告后再上網訪問廣告主的相關網站就好像一個人在看到百事可樂電視廣告后去超市選購百事可樂一樣，雖然時間上有滯后性，但這種購買卻直接表現(xiàn)了視頻廣告的效果， PIA的數量一般不會很高，但對于視頻廣告產生的直接效果的評估卻更有效。 5． PostImpressionAction(顯示后訪問量 ) ? PostImpressionAction(PIA)指用戶在看到視頻廣告后的一段時間內，訪問廣告主相關網站的數量。當用戶與廣告有一定互動時，廣告效果將會大強。互動可以包括重播、下載以及轉發(fā)視頻。同 ATP相關的另一個數據是 VideoCompletes(視頻完整播放量 )，指視頻廣告被用戶完整播放的數量。一個優(yōu)秀的 15秒視頻 ,廣告創(chuàng)意能夠使 ATP達到 11秒以上，而比較差的創(chuàng)意 ATP僅有 2～ 3秒，兩者的廣告效果差距可想而知。通過對 ATP的分析，廣告主和代理商可以清楚地了解視頻廣告是否真的被用戶瀏覽，平均瀏覽的時間是多久，由此更準確地分析視頻廣告的廣告效果。 3． AverageTimePlayed(平均播放時間 )； ? AverageTimePlayed(ATP)指該視頻廣告平均被用戶播放的時問。 ? 視頻廣告容量大，造成下載時間較長，同時其投放技術也相當復雜，因歸此投放轉化率 (顯示數／投放數 )并不高。戶外廣告、報刊雜志以及電視廣告等傳統(tǒng)廣告形式都是利用品牌營銷的手段來影響消費者的購買傾向，同樣，網絡視頻廣告所追求的效果也是品牌營銷，由于視頻廣告在形式、面積和頁面位置上的優(yōu)勢，更容易讓消費者對廣告內容產生 Brand Awareness(品牌效應 )，這也是視頻廣告與 Banner廣告形式相比最大的優(yōu)勢。 ? 2． Impressions(顯示量 ) ? Impressions指用戶看到該視頻廣告的數量。影響視頻廣告 CTR的因素有很多，如廣告內容；廣告創(chuàng)意；自定義播放器皮膚或額外的互動創(chuàng)意；廣告品牌；投放的時間、時段、媒體、頻次等都會對 CTR有一定影響。 Nielsen/NetRatingsNetRatings Insight ? 在網幅廣告的監(jiān)測方面， Nielsen/NetRatings是唯一提供全方位互聯(lián)網用戶行為信息服務的公司，重點在于跟蹤并報告用戶在網絡廣告之間的交互行為。附帶提供日報功能，能使用戶便捷地了解國內網站每天的網絡廣告最新動態(tài)。為網絡媒體、廣告公司和廣告主了解自身及競爭對手的網絡營銷策略提供重要的數據參考。 其最大的優(yōu)勢就是本土化，非常適合中國當前國情。 ? 但是 NetGravity強大的網絡廣告系統(tǒng)管理功能需要結構化查詢語言數據庫（ SQL Database) 的支持，并只能使用網景（ scape）進行管理，因而在國內尚不成熟的網絡廣告媒體上還沒有完全的用武之地。廣告效果評估特別強調公正性，所以最好由第三方機構獨立進行，傳統(tǒng)媒體廣告在這
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