網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評價方法-文庫吧資料
2025-02-19 19:19本頁面
【正文】 使用新聞組的人對新聞組中的內(nèi)容非常敏感，并對張貼消息也非常小心。 在公告欄上發(fā)布廣告 ? 寫一個好標題 ? 內(nèi)容要簡明扼要 ? 在相關(guān)的類別、地點發(fā)布廣告 ? 留下可靠快捷的聯(lián)系方式 ? 注意發(fā)布的頻率 不到紹興的五大遺憾 2月 14日，北京天使不夜城！ 四、新聞組廣告 新聞組是個人向新聞服務(wù)器所張貼郵件的集合 ,眾多有共同興趣與話題的參與者彼此通過電子郵件進行討論與交流，就構(gòu)成了一個新聞組 。 時效性：作為討論交流的園地，討論話題和發(fā)表信息一般都是實時的，與當時的熱點問題相關(guān)的，因此上的討論內(nèi)容總是最近的期間。 旗幟廣告交換 ? 通過一些廣告聯(lián)盟組織即中介進行交換 ? “網(wǎng)盟 ” ? “ ” ? 主動交換 ? 尋找互補網(wǎng)站進行交換 旗幟廣告媒體選擇 ?首先廣告站點必須有較高的流量 ?廣告的受眾（不重復(fù)的人群越多越好） ?廣告站點的訪問者是否有你許多潛在的客戶 ?媒體是否能夠給你詳細的廣告效果統(tǒng)計分析數(shù)據(jù) ?廣告費用 廣告位置的選擇 主頁不一定是最好的位置，但合適的分類頁面或許會帶來更高的點擊率 二、 廣告 ? 利用推廣公司網(wǎng)站、公司產(chǎn)品或推廣某一活動等。 ?品牌與游戲的整合程度不一。 ? 1廣告游戲 () ? 在線游戲中的產(chǎn)品置入（ ）是廣告與娛樂內(nèi)容相結(jié)合的又一范例。三維視頻廣告讓消費者和網(wǎng)絡(luò)里的模擬產(chǎn)品互動。 ?一些研究發(fā)現(xiàn)富媒體廣告比幅式廣告更為有效。 ? 富媒體是以動態(tài)為特點的種類繁多的網(wǎng)絡(luò)廣告的一個統(tǒng)稱。 ? 快動畫速度更能吸引注意力并引起更強烈的生理刺激 ? 贊助式廣告相關(guān)贊助商比非相關(guān)贊助商更可能產(chǎn)生較強的記憶度、購買意圖和較好的品牌評估。即使幅式廣告沒有被點擊，仍然可以獲得較好的轉(zhuǎn)化率。 ? 幅式廣告的點擊率從 20世紀 90年代中期平均的 3%下降到 21世紀初的% ，在 2023年的第一個季度更是跌到 % 。 ? 富媒體式廣告 ——以視頻、音頻等同步組合起來的、以動態(tài)圖像為特征的廣告 ——從 2023年的 2%上升到 2023年的 9%。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告時段廣告 ? 目標顧客 的生活習慣、廣告預(yù)算、所期望的廣告效果等決定。 ?2）按地理環(huán)境劃分。 ?企業(yè)形象定位 ?網(wǎng)絡(luò)廣告文化定位： 網(wǎng)絡(luò)廣告市場策略 ?1）按經(jīng)濟地位劃分。 確定廣告渠道 ? （ 1）通過電子郵件發(fā)布廣告； ? （ 2）通過贊助發(fā)布網(wǎng)上廣告 ? （ 3）在新聞組或公告牌上發(fā)布廣告 ? （ 4）在上發(fā)布廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告策略 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告定位的策略 ?網(wǎng)絡(luò)廣告市場策略 ?網(wǎng)絡(luò)廣告心理策略 ?利益導(dǎo)向策略 ?網(wǎng)絡(luò)廣告時段策略 ?搶先定位：先入為主?？紤]網(wǎng)絡(luò)廣告的時限、頻率、時序及發(fā)布時間。廣告可向互動性發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)確保出線的速度足夠快，通常在 9——20。上網(wǎng)者在一個網(wǎng)絡(luò)廣告版面上所花的時間不會超過 5秒鐘。 廣告受眾定位 ? 指的是企業(yè)的產(chǎn)品廣告或企業(yè)的形象廣告希望讓哪些人來看，確定它們是哪個團體、階層、區(qū)域。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶、網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動關(guān)系。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶的關(guān)注和點擊。 ? 7）（）：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費的一種定價模式。例如，廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務(wù)商付費。 ? 5）（）：是根據(jù)點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式。 網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式 ? 3） (每行動成本 ) 是指按廣告投放實際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投 放量。 ? 5）點擊率（ ） ? — 指網(wǎng)絡(luò)廣告被點擊的次數(shù)與顯示次數(shù)之比（點擊 /廣告瀏覽） ?1） （千印象費用） ? 即網(wǎng)上廣告
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