網(wǎng)絡廣告及其心理效果-文庫吧資料
2025-01-16 13:13本頁面
【正文】 高3）互動性極強 ?T（）接觸消費者?I（）消費者產(chǎn)生興趣 ?I（）消費者與品牌互動 ?A（）促成行動 ?S（）分享與口碑傳播 營銷 特點 營銷?營銷就是利用網(wǎng)站的分享和共享功能，在六維理論的基礎上實現(xiàn)的一種營銷。?10.? 從瀏覽到點擊，從感覺到注意。? 為什么越來越多的人愿意上網(wǎng)而不是看電視？? 原因在于網(wǎng)絡的交互性。另一方面，很多網(wǎng)絡廣告設計了立即鏈接功能，上網(wǎng)者可以馬上進行消費。它的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多上網(wǎng)者根本不看廣告。 而 “記憶 ”，卻正是樹立 “品牌 ”的一個重要因素。? 網(wǎng)絡廣告的反復刺激性則比電視廣告要差得多。 很多讓人舒服的廣告，所帶來的刺激程度，可能比不上讓人厭煩的廣告。 隨即視頻被新浪、優(yōu)酷、土豆、 搜狐論壇、天涯、西祠、群、開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)等轉(zhuǎn)載和傳播，并形成了巨大的專題討論。同時，手機在地鐵關門瞬間如保齡球一樣被擲出，制造效果，引起地鐵內(nèi)更多乘客注意?！堆┓鹛m大黃蜂大戰(zhàn) C4》酷 6網(wǎng)優(yōu)秀案例：地鐵驚現(xiàn)甩手男 隨后，新浪、優(yōu)酷、土豆、爆米花等網(wǎng)站先后轉(zhuǎn)載該視頻，在不到 10天的時間里，視頻總播放量達到 150萬之多。此模式一經(jīng)推出即得到了網(wǎng)友及廣告主的高度認可。索愛： W800富媒體廣告創(chuàng)造點擊神話?9 營銷? ? 一種用戶參與廣告制作和傳播的營銷模式。國際性的大型站點也越來越多地接受這種形式的。要占據(jù)比一般 ? 一般來說， 一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點的服務器端設置，另一方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看。又稱 當然，也有些窗口是死活也關不掉的，那種死纏爛打，倒是有了 “恒源祥，羊羊羊 ”的精神。? “彈出式 ”廣告，是網(wǎng)絡對傳統(tǒng)強制性廣告的一個抄襲。? 當網(wǎng)站或廣告主強迫他們?yōu)g覽廣告時，往往會使他們反感。 只要網(wǎng)絡帶寬足夠，廣告主完全可以使用全屏動畫的插播式廣告。 插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有?？障俄撁姹贿f送給訪問者，但實際上并沒有被訪問者明確請求過。插播式廣告的英文名稱叫 “”? 7然而，廣告主在做這種廣告的時候需要非常小心，如果讓瀏覽者有受騙上當?shù)母杏X，就會對品牌造成負面的影響。 廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。大型網(wǎng)絡游戲 ?6? 這種概念下的贊助式廣告其實可分為廣告置放點的媒體企劃創(chuàng)意，及廣告內(nèi)容與頻道信息的結(jié)合形式。 贊助 當然也不能本末倒置，企業(yè)網(wǎng)站還是要以產(chǎn)品為中心。廣告主把所有的關于產(chǎn)品的信息搬到網(wǎng)上來，讓潛在的消費者通過網(wǎng)絡知道盡可能多的信息。?4? 電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發(fā)）、費用低廉的特點，且廣告內(nèi)容不受限制。對企業(yè)管理人員尤其如此。調(diào)查表明，電子郵件是網(wǎng)民最經(jīng)常使用的因特網(wǎng)工具。? 3整個網(wǎng)絡廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式，而有時候，需要最小帶寬、最簡單的廣告形式效果卻最好。文本鏈接廣告 優(yōu)越性比較突出? 需要被 “拉出來 ”的廣告，實在是很難讓人 “感知 ”。交互式 可以把網(wǎng)幅廣告分為三類：靜態(tài)、動態(tài)、和交互式。120*24088*31120*60120*90125*125234*60392*72468*60尺寸 ()? 目前，絕大多數(shù)站點應用的網(wǎng)幅廣告尺寸如下，它們一般反映了客戶和用戶的雙方需求和技術(shù)特征。網(wǎng)幅廣告 ()是以，等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用等語言使其產(chǎn)生交互性，用等插件工具增強表現(xiàn)力。但是有限的空間限制了網(wǎng)幅廣告的表現(xiàn)，它的點擊率不斷下降，目前平均的網(wǎng)幅廣告點擊
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