【正文】 ”的游戲結(jié)合，在游戲中麥當(dāng)勞的漢堡變成了可以提升玩家戰(zhàn)斗值的新武器，并且在用該漢堡打斗的時候，也會由玩家控制的系統(tǒng)發(fā)出 “更多歡樂，更多歡笑，盡在麥當(dāng)勞 ”的宣傳口號和音樂。由于這種廣告游戲形式可以使廣告信息得到最高程度和最多次數(shù)的曝光，因此目前也是廣告游戲最常用的形式之一。在游戲中，廣告信息本身就是游戲的內(nèi)容。公司在 2023年與美國英特爾公司和美國麥當(dāng)勞公司簽署了數(shù)百萬元美元規(guī)模的網(wǎng)上廣告合同。而且，在該游戲中采用英特爾奔騰 4電腦和該公司宣傳活動中所使用的 “”主題音樂?！⊥瑫r，玩家們在游戲后又可以在和聊天室進(jìn)一步討論對游戲的感受，在討論中，棋牌室（企業(yè)名稱）和玩家位置（產(chǎn)品名稱）經(jīng)常會被無意間提到，這又會進(jìn)一步擴(kuò)大信息傳播的效果。 (法拉利 )賽車裝配的是 (米其林 )輪胎，汽油是 (殼牌 )，賽道兩邊面前閃過 (萬寶路 )、 (東芝 )、 (宏基 )等一系列 F1贊助商的廣告牌，迎來終點線揮舞的黑白格旗，印有 (沃達(dá)豐 )隊服的隊友走來碰碰肩，遞過來的是 ( 雀巢 )純凈水。其實，不僅是配件店，包括貼紙商店、賽車道在內(nèi)，米其林遍布這個名為 “ 飚車 ” 的網(wǎng)絡(luò)游戲的各個角落。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的三種形式第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “信息嵌入式 ”　案例 ① 《飚車》游戲之中，玩家步入一家駕駛配件商店，滿眼望去都是米其林輪胎的。　　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告有多種形式，下邊介紹主要的三類：一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式　　　　 ① 信息嵌入式：僅僅把產(chǎn)品或品牌信息嵌入到游戲環(huán)境中去，使游戲在含有廣告信息的環(huán)境中進(jìn)行。需要強(qiáng)調(diào)的是：網(wǎng)絡(luò)游戲與廣告信息應(yīng)該有密切聯(lián)系，兩者相輔相成不可或缺，這樣才能使游戲者在潛移默化中接受廣告信息或主題?！　∮螒驈V告是利用互動游戲技術(shù)將嵌入其中的廣告信息傳達(dá)給瀏覽者的廣告形式。游戲廣告然而， “強(qiáng)迫”也容易召來瀏覽者的厭惡，為此創(chuàng)意新奇使瀏覽者樂于關(guān)注并喜愛是全屏廣告成功的關(guān)鍵?！　?② 瀏覽者點擊它后收縮，否則一直為全屏。其形式有以下兩種：　　 ① 在顯示 3－ 5秒之后，會之間收縮至頁面頂部成為橫幅廣告。一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式按　鈕　廣　告　例第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式?！∮脵M幅廣告按鈕廣告全屏廣告 一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式 按鈕廣告費(fèi)用低廉、效果較佳，為廣大廣告主所廣泛使用。　　按鈕廣告（），因酷似按鈕而得名，又稱圖標(biāo)廣告，系互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的廣告表現(xiàn)形式之一。游戲廣告橫幅廣告既可使用靜態(tài)圖形，也可使用動態(tài)圖像，甚至可以采用一些計算機(jī)語言使其產(chǎn)生交互性。 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式?！∮脵M幅廣告按鈕廣告全屏廣告 v常用的有橫幅廣告、按鈕廣告、全屏廣告和游戲廣告。戰(zhàn)術(shù)五、契約保險式第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式v一個好的廣告戰(zhàn)術(shù)需要用好的形式來表現(xiàn)?！　≡诰W(wǎng)絡(luò)廣告中提供契約保險的目的有兩個：一是為顧客的購買行為本身作擔(dān)保；另一方面則是在心理上打破消費(fèi)者的顧慮，為消費(fèi)者吃一顆定心丸。網(wǎng)絡(luò)廣告具有虛擬性的特點，在虛擬空間中，交易雙方的權(quán)力和義務(wù)并不好界定，而且受騙的可能性不小?！　?⑵ 誘 “客 ”深入的另一種方法是誘使顧客行動。 ”（ P411） 戰(zhàn)術(shù)三、貨比三家式第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)　　誘 “客 ”深入式是指利用問卷、提示、甚至夸張比喻的手法將顧客 “強(qiáng)行 ”拉過來的一種廣告戰(zhàn)術(shù)。案例如下：　　 ① 某石英表網(wǎng)絡(luò)廣告： “請不要購買 石英鐘，因為它 1萬年會存在 1秒的誤差。但是過度的吹噓往往會引起消費(fèi)者的逆反心理。 戰(zhàn)術(shù)三、貨比三家式第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)　　 ⑵ 反證法：在貨比三家式的廣告中，運(yùn)用反證的方法常常可以收到異乎尋常的好效果。　　這種比較法的運(yùn)用，一定要注意 “客觀性 ”和 “真實性 ”，否則就會有 “貶低對方產(chǎn)品 ”　　在貨比三家式的廣告中，可以運(yùn)用 “類比法 ”和 “反證法 ”：戰(zhàn)術(shù)三、貨比三家式第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)　　 ⑴ 類比法：所謂類比，就是由兩個對象的某些相同或相似的性質(zhì)，推斷它們在其他性質(zhì)上也有可能相同或相似的一種推理形式。針對消費(fèi)者的這一 “貨比三家 ”的心理，在網(wǎng)絡(luò)廣告中可以運(yùn)用相應(yīng)的廣告戰(zhàn)術(shù)。利益誘惑是抓住消費(fèi)者注重自身利益的心理特點，注重宣傳網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品能給他帶來的好處?！　?⑴ 懸念式　說服感化可以使用一些懸念來達(dá)到說服的效果：戰(zhàn)術(shù)二、說服感化式諾基亞　懸念式網(wǎng)絡(luò)廣告第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)⑵ 誘惑式　說服感化還可以通過給予某種誘惑來實現(xiàn)誘導(dǎo)消費(fèi)者購買行為的目的。 ⑵ 名人 導(dǎo) 向或 權(quán) 威 導(dǎo) 向法： 為 了達(dá)到客 觀 性與 說 服性，利用名人效 應(yīng) 和 權(quán) 威效 應(yīng) 是可取的。坦 誠 布公式 這 種 戰(zhàn)術(shù) 一般可以通 過 兩種表 現(xiàn) 方法來 實現(xiàn) 。 　　網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式多樣性，如彈出廣告、全屏廣告、插播式廣告、漂浮廣告、電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。多樣性 　　網(wǎng)絡(luò)廣告富于動感，與報紙、雜志廣告相比較，網(wǎng)絡(luò)上一條看似平板的條幅或標(biāo)語卻動感十足，不僅條幅中的文字、圖畫可以躍動，整個條幅或標(biāo)語也可移動。多樣性 　　具有鏈接性是網(wǎng)絡(luò)區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的一個優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)廣告可以充分發(fā)揮這一優(yōu)勢。多樣性例如：諾基亞 3510網(wǎng)絡(luò)廣告， “您適合哪一種彩殼？ ”為此，網(wǎng)絡(luò)廣告便是一種雙向的、推拉互動式的信息傳播方式，它的即時互動性主要表現(xiàn)在以下兩個方面：　　 ① 趣味性強(qiáng)，能實現(xiàn)多層次交流。第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點二、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特點互 動性鏈 接性躍動性多 樣性P406408第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點創(chuàng)意的特點互動性鏈接性躍動性 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點4. 創(chuàng)新性原則網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新可以從形式和內(nèi)容兩個方面進(jìn)行：⑴ 形式上，除了傳統(tǒng)的橫幅廣告、按鈕廣告、彈出廣告、漂移廣告等之外，還發(fā)展出了游戲廣告、插播廣告等。因為網(wǎng)絡(luò)具有海量信息的特點，人們可以接觸的網(wǎng)絡(luò)頁面可以說是數(shù)不勝數(shù)，而每個網(wǎng)頁上的廣告也不少，如何讓自己的網(wǎng)絡(luò)廣告在這么多信息中突出重圍、脫穎而出，創(chuàng)新性原則是制勝的法寶。專家評價： “ 它充分利用網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，使信息傳播個人化，讓每個接觸廣告的人都感覺到這種產(chǎn)品是專門為我準(zhǔn)備的。P404405第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點3. 親近性原則案例： “ 麥?zhǔn)峡Х然訌V告 ” ，讓訪問者瀏覽《紐約時報》上的 “ 咖啡早