【文章內(nèi)容簡介】 出于權(quán)力無保障的擔(dān)心，部分消費者會游離 “網(wǎng)外 ”，而不實施購買行為。　　在網(wǎng)絡(luò)廣告中提供契約保險的目的有兩個：一是為顧客的購買行為本身作擔(dān)保；另一方面則是在心理上打破消費者的顧慮，為消費者吃一顆定心丸。 戰(zhàn)術(shù)五、契約保險式第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式v一個好的廣告戰(zhàn)術(shù)需要用好的形式來表現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告可運用的創(chuàng)意形式越來越多。v常用的有橫幅廣告、按鈕廣告、全屏廣告和游戲廣告。此外，還有聲音廣告、郵件廣告、電子公告板（）廣告、插入式廣告、搜索引擎式廣告等多種類型。 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式?！∮脵M幅廣告按鈕廣告全屏廣告 游戲廣告橫幅廣告（），又稱旗幟廣告，此類廣告一般為長方形，類似于旗幟散布在網(wǎng)頁上的固定位置。橫幅廣告既可使用靜態(tài)圖形，也可使用動態(tài)圖像，甚至可以采用一些計算機語言使其產(chǎn)生交互性。可采用計算機語言如下：（一種超文本置標語言）（一種創(chuàng)作工具）（一種編程語言）一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式?！∮脵M幅廣告按鈕廣告全屏廣告 游戲廣告　　按鈕廣告（），因酷似按鈕而得名，又稱圖標廣告，系互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的廣告表現(xiàn)形式之一。該廣告體型小巧，一般被放置在網(wǎng)頁的左右兩邊，抑或靈活地穿插在各個欄目板塊中間。按鈕廣告費用低廉、效果較佳，為廣大廣告主所廣泛使用。其形式主要有以下兩種形式：　　 ① 商標廠徽式：就名滿天下的大公司而言，按鈕所用的圖標往往是其商標或廠徽，如可口可樂、等；　　 ② 圖標創(chuàng)意式：就不知名的一些小公司，可以采用特意為按鈕廣告創(chuàng)意的圖標來作為網(wǎng)頁上的按鈕。 一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式按　鈕　廣　告　例第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式?！∮脵M幅廣告按鈕廣告全屏廣告 游戲廣告　　當(dāng)瀏覽者打開網(wǎng)頁時，廣告畫面逐漸擴大，覆蓋全屏，這種廣告稱為全屏廣告。其形式有以下兩種：　　 ① 在顯示 3－ 5秒之后，會之間收縮至頁面頂部成為橫幅廣告。 　　 ② 瀏覽者點擊它后收縮，否則一直為全屏?！　?yīng)當(dāng)說，全屏廣告的受關(guān)注度是非常高的，因為它具有 “強迫性 ”。然而， “強迫”也容易召來瀏覽者的厭惡，為此創(chuàng)意新奇使瀏覽者樂于關(guān)注并喜愛是全屏廣告成功的關(guān)鍵。一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式常　用橫幅廣告按鈕廣告全屏廣告 游戲廣告　　游戲廣告是利用互動游戲技術(shù)將嵌入其中的廣告信息傳達給瀏覽者的廣告形式?！　V告引入游戲是一個創(chuàng)新，往往能產(chǎn)生強烈的廣告效果。需要強調(diào)的是：網(wǎng)絡(luò)游戲與廣告信息應(yīng)該有密切聯(lián)系，兩者相輔相成不可或缺，這樣才能使游戲者在潛移默化中接受廣告信息或主題。 　　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告有多種形式，下邊介紹主要的三類：一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式　　　　 ① 信息嵌入式：僅僅把產(chǎn)品或品牌信息嵌入到游戲環(huán)境中去，使游戲在含有廣告信息的環(huán)境中進行。一旦廣告游戲的內(nèi)容和主題與廣告信息能產(chǎn)生直接或內(nèi)在的聯(lián)系時，這種形式的廣告游戲就能有效地引起消費者對產(chǎn)品的聯(lián)想，從而潛移默化地加強品牌宣傳效果。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的三種形式第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “信息嵌入式 ”　案例 ① 《飚車》游戲之中，玩家步入一家駕駛配件商店，滿眼望去都是米其林輪胎的。點擊懸掛系統(tǒng)，提示框除了顯示安裝位置、剎車強度、摩擦系數(shù)等參數(shù)，還有 “ 米其林輪胎可提高 …… 性能，確保 …… 安全 ” 之類的專業(yè)廣告詞。其實，不僅是配件店，包括貼紙商店、賽車道在內(nèi)，米其林遍布這個名為 “ 飚車 ” 的網(wǎng)絡(luò)游戲的各個角落?！　《W(wǎng)絡(luò)游戲里的賽車和人物也同樣成為了品牌廣告的載體。 (法拉利 )賽車裝配的是 (米其林 )輪胎，汽油是 (殼牌 )，賽道兩邊面前閃過 (萬寶路 )、 (東芝 )、 (宏基 )等一系列 F1贊助商的廣告牌，迎來終點線揮舞的黑白格旗，印有 (沃達豐 )隊服的隊友走來碰碰肩，遞過來的是 ( 雀巢 )純凈水。 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “信息嵌入式 ”　案例 ② 聯(lián)眾網(wǎng)絡(luò)游戲：棋牌室用企業(yè)名稱命名，其中每一位玩家的位置用企業(yè)的產(chǎn)品命名，這樣，企業(yè)的品牌與產(chǎn)品信息在游戲過程中就會進入玩家的交流之中，產(chǎn)生類似人際交往傳播中口語傳播的效果?！⊥瑫r，玩家們在游戲后又可以在和聊天室進一步討論對游戲的感受，在討論中，棋牌室（企業(yè)名稱）和玩家位置（產(chǎn)品名稱）經(jīng)常會被無意間提到，這又會進一步擴大信息傳播的效果。第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “信息嵌入式 ”　案例 ③ 模擬人生網(wǎng)絡(luò)版：當(dāng)用戶在玩該公司 2023年秋季推出的人氣游戲網(wǎng)絡(luò)版 “模擬人生網(wǎng)絡(luò)版 ”時，可看到英特爾和麥當(dāng)勞公司的商品和商標。而且，在該游戲中采用英特爾奔騰 4電腦和該公司宣傳活動中所使用的 “”主題音樂?！∶绹?公司在 2023年與美國英特爾公司和美國麥當(dāng)勞公司簽署了數(shù)百萬元美元規(guī)模的網(wǎng)上廣告合同?！　〉谌?jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式　　　　 ② 工具手段式：把產(chǎn)品或與此相關(guān)的信息作為進行游戲必不可少的工具或手段來使用。在游戲中，廣告信息本身就是游戲的內(nèi)容。通過對它們進行反復(fù)特寫展示，以此來加強消費者對品牌的認知和記憶。由于這種廣告游戲形式可以使廣告信息得到最高程度和最多次數(shù)的曝光，因此目前也是廣告游戲最常用的形式之一。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的三種形式第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “工具手段式 ”　　案例 ① 麥當(dāng)勞在臺灣和一款名為 “椰子罐頭 ”的游戲結(jié)合，在游戲中麥當(dāng)勞的漢堡變成了可以提升玩家戰(zhàn)斗值的新武器，并且在用該漢堡打斗的時候，也會由玩家控制的系統(tǒng)發(fā)出 “更多歡樂，更多歡笑，盡在麥當(dāng)勞 ”的宣傳口號和音樂?！　∮袛?shù)據(jù)顯示，這個 “漢堡 ”武器每天都有上萬的購買和使用，也就是說麥當(dāng)勞的互動廣告可以在游戲中出現(xiàn)上萬次。第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “工具手段式 ”　案例 ② 盛大的《瘋狂賽車》：讓用戶免費領(lǐng)取游戲用的賽車。這是游戲玩家在游戲過程中不可缺少的道具，對用戶是一種 “饋贈 ”，同時又不知不覺為汽車作了廣告。　　這個活動推出一個月，用戶領(lǐng)走了 200萬輛 “”。 　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “工具手段式 ”郭羽 —— 天暢科技的（首席執(zhí)行官），互聯(lián)網(wǎng)上的創(chuàng)新思維： 　　案例 ③ 《大唐風(fēng)云》中，嵌入了杭州綠盛集團的產(chǎn)品牛肉干 —— 綠盛能量棗，甚至還在這款游戲中虛擬了一座綠盛店鋪。游戲與牛肉干的結(jié)合，異乎尋常超出了一般人的想象。2023年 12月 12日，綠盛能量棗在第一個月的出貨量就達到了