廣告創(chuàng)意原則-文庫吧資料
2024-10-25 18:27本頁面
【正文】 直接的關聯(lián)性，強化了主體的賣點和特征。兩者之間的關聯(lián)性越明顯越好，越多越好。,一、廣告創(chuàng)意必須與產(chǎn)品或服務發(fā)生關聯(lián)性,廣告創(chuàng)意必須與訴求的主體具有高度的關聯(lián)性，訴求主題可能是產(chǎn)品、服務、企業(yè)等。,第六節(jié) 關聯(lián)性原則,廣告如果沒有關聯(lián)性，就失去了目的。一個男子與美女們被高挺的肚子所阻擋，一眼就可以看出其關鍵所在。干癟的、枯燥乏味的說教，只會使受眾對產(chǎn)品或服務產(chǎn)生厭煩與反感的作用。,三、形象化創(chuàng)意增強產(chǎn)品的感染力,通過廣告創(chuàng)意的形象化，增強產(chǎn)品或服務的魅力與附加值。該攝像頭的賣點就是能夠360度全方位的攝像?？傊蜗蠡鞘瓜M者更加清晰地了解賣點。,二、形象化創(chuàng)意增加賣點的清晰度,形象化可以把產(chǎn)品或服務的賣點放大，變得清晰起來；將賣點具象，使消費者容易理解和知曉。衣服掛在衣架上，與鮮花融為一體，形象地表達了該洗衣液帶給衣服的芬芳與艷麗。有趣才會有意義，才會有吸引力，才會引人入勝，才會賞心悅目。 現(xiàn)在進入讀圖時代，越來越形象、直觀的廣告，越來越為消費者所喜聞樂見。如果廣告創(chuàng)意沒有實現(xiàn)品牌的產(chǎn)品或服務的形象化，那么這個創(chuàng)意就是沒有價值的。創(chuàng)造差異，創(chuàng)造新奇是創(chuàng)意的天職。差異性的創(chuàng)意可以賦予品牌鮮明的個性。,四、差異性的創(chuàng)意可以造就個性,差異性的創(chuàng)意可以賦予品牌個性，給予區(qū)別，使品牌與眾不同。攝像頭看上去像個可怕的機器怪物/刑具，但因為是敵人的敵人，所以竟然蠻可愛的。給消費者一個新的思維方式、一個新的視角、一個新的認識層面去看待某個功能，某個特征，某個優(yōu)點。與一般轎車廣告相比，它的廣告創(chuàng)意就與眾不同。該廣告與一般表現(xiàn)汽車舒適性能的體現(xiàn)方式大不相同。,二、差異才可以留下記憶,如果沒有強大的差異性就不能造成震撼力，印象不會持久，很快就會被消費者所遺忘殆盡。該廣告沒有一般潤膚露廣告光滑后背，四肢的俗套畫面。這是Boots Body Cream潤膚露的廣告，利用視覺誤差吸引大家的眼球。廣告創(chuàng)意就是“創(chuàng)”造“意”外的力量。吸引注意是第一步，沒有第一步，一切就無從談起。如果沒有獨創(chuàng)性，至少應該有新穎性。廣告如果沒有原創(chuàng)性，至少應該有差異性。而且就保健品的品牌來說，廣告主本身也沒有做建立長壽品牌的想法，就對銷售的拉動而言，腦白金的創(chuàng)意是成功的。 如腦白金的電視廣告“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，很多專業(yè)人士對此有許多批評，認為其是一種“惡俗廣告”、“低俗廣告”、“創(chuàng)意垃圾”。如果產(chǎn)品或服務的目標消費者是文化程度高的一批人，廣告創(chuàng)意的表達無疑是可以高于普通大眾的文化程度。像一般不懂車的人來說，只能看懂這個百分之百，而組成這百分之百的車的零部件是看不出來的，所以這樣這則廣告的創(chuàng)意就會大打折扣。 如一些網(wǎng)絡語言，對網(wǎng)迷而言像是家常便飯，而對一部分人如同天書；一些足球術語，對球迷而言，如數(shù)家珍，而另外一些人則不知所云。經(jīng)驗包括目標受眾社會經(jīng)驗、文化特征、社會環(huán)境、生活閱歷等。我國受眾可以理解，但是國外受眾一定會一頭霧水。文化背景是決定廣告創(chuàng)意通俗性的最重要的因素。包括語言、風俗、習慣等。,二、通俗性與文化背景,文化程度的背景,廣告創(chuàng)意的通俗性，主要是考慮廣告創(chuàng)意對文化教育、文化程度、文化差異的要求。 通俗性的創(chuàng)意原則就是要求創(chuàng)意人員把復雜的問題通俗化。通俗性也是創(chuàng)意的生命所在。高度簡潔，以“一”概之，使中國銀行借記卡具有的多功能帶來使用的方便性這一特征突出出來。,中國銀行借記卡有許多功能：24小時理財，通存通兌，購物消費，銀證轉賬，代收代付，取現(xiàn)轉賬，網(wǎng)上交
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