廣告創(chuàng)意策略-文庫(kù)吧資料
2025-01-23 01:01本頁(yè)面
【正文】 美 阿超每天在美美窗下徘徊，不見(jiàn)她面睡不著 阿超在眾人心中的形象，是一名好青年 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 案例研討 ? 消費(fèi)者對(duì)我現(xiàn)是的看法： ? 阿超？我知道，憨憨傻傻，很老實(shí)的，好象對(duì)我 不錯(cuò)，見(jiàn)了我就臉紅。但是不是很信任阿強(qiáng)，因?yàn)樗磥?lái)有些花 案例研討 ? 小力 ?是美美新同事，風(fēng)度偏偏的 純情小生，雖然初相識(shí)，但美美對(duì)他 印象很好，而且天天見(jiàn)面，值得注意。 案例研討 ? 競(jìng)爭(zhēng)范疇 ? 阿強(qiáng) 他認(rèn)識(shí)美美已有三年，住在她家隔壁，每周會(huì)遇見(jiàn)美美兩次，善于拍拖，美美對(duì)他印象不錯(cuò)。她也不停的尋找那個(gè)能用心打動(dòng)她的白馬王子。讀愛(ài)情小說(shuō)的時(shí)候她時(shí)常流淚 ?是為了故事還是自己？她也弄不懂。 ? 她叫美美。 案例研討 ? 目標(biāo)消費(fèi)者 她是 25?0歲居住在上海的女性，大專以上教育程度，收入每月 800元人民幣。 案例研討 ? 品牌定義 阿超是一個(gè)有為的年輕人，憨厚實(shí)在 腳踏實(shí)地，雖不是貌似潘安，但 心地善良，學(xué)識(shí)豐富，平時(shí)也 有些小幽默。 7. 對(duì)消費(fèi)者的承諾 (利益點(diǎn) ) 最重要的一個(gè)利益點(diǎn) , 是她需要的 , 也是產(chǎn)品能提供的 理性，感性，都可能 USP 或是過(guò)往廣告的蛛絲馬跡 廣告創(chuàng)意策略 他山之石 ? 幾個(gè)例子 – 馬爹利：男人能買到的最好的干邑 Martell: The best cognac a man can buy. – 曼谷郵報(bào)：明天的報(bào)紙為明天的泰國(guó) Bangkok Post: Tomorrow’ s newspaper for tomorrow’ s Thailand 他山之石 – 雷達(dá)：第一時(shí)間殺死臭蟲(chóng) Raid: Kills bugs dead the first time –Aero: The chocolate bar with bubbles in it. –Army: A new kind of world needs a new kind of soldier. 廣告創(chuàng)意策略 8. 支持點(diǎn) 產(chǎn)品或品牌如何兌現(xiàn)上述承諾 9. 限制事項(xiàng) 消費(fèi)者 , 品牌 , 廠家 , 官方 , 社
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