廣告創(chuàng)意分析策略-文庫吧資料
2025-01-23 01:00本頁面
【正文】 信息與受眾容量形成了尖銳的矛盾。 大量資料 天天更新 大量資料 天天更新 大量資料 天天更新 大量資料 天天更新 大量資料 天天更新 大量資料 天天更新 六、廣告定位策略定位觀念是繼“獨特銷售主題”品牌形象策略之后，對廣告創(chuàng)意策略最具劃時代意義的理論。 ４、名人形象 力士香皂的印刷品廣告中插印影星照片，從而樹立起“力士香皂，國際影星所使用的香皂”這一形象。貝納于 1935 年為綠色巨人公司的豌豆虛構的“綠色巨人”人物形象也是一個非常成功的品牌形象。從廣告實踐來看，廣告意象的選擇和創(chuàng)造可以有以下幾種： １、合適的模特兒 如：將“西部牛仔”形象深深印在腦海中的“萬寶路”香煙廣告。品牌形象給產品附加了虛幻的形象、個性和象征，使人們對同樣的東西產生不同的感覺和情感，這正是品牌形象發(fā)生作用的心理基礎。 （三）品牌形象的形成 每一品牌在市場中都存在著品牌形象。因此最好的品牌即具有強勢品牌力的品牌是指在消費者知覺中市場市場地位者（品牌形象好），而且有活力的品牌。對廠商而言，消費者對某一品牌所持有的品牌形象即為其品牌力。二是從資產評估意義上，即采用某種方法將品牌資產價值進行量化，賦予其一定的貨幣額，這個貨幣額即是品牌 價值。 品牌價值可以認為就是品牌資產的價值。在市場經濟中凡能給行為人帶來或增加收益的東西，都可以看成是行為人的一項資產，進而可以把它貨幣化。 廣告策略中的品牌，體現(xiàn)為消費者對品牌所蘊含的諸多信息，如名稱，標記、符號、發(fā)音、利益的提供、產品的特色，市場的評價、發(fā)展的歷史等的誰知和接受的程度，它建立在消費者的心中，更多地體現(xiàn)為一種主觀的認識?？铺乩? () 的定義，所謂品謂，就是一個名字，稱謂，符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別于競爭者?，F(xiàn)在，樹立和強化品牌形象仍是許多廣告創(chuàng)意的立足點，而且這一策略還代表了將來的趨勢。 大量資料 天天更新 大量資料 天天更新 如果你真的想談談有人給他們的信 大量資料 天天更新 大量資料 天天更新 五、品牌形象策略 ２０世紀６０年代中期，大衛(wèi) 有三種主任委員過程：選擇性注意、選擇性曲解和選擇性記憶。所謂誰知是指消費者通過感官對外部刺激物所獲得的直觀形象的反映。 ２、 策略的心理基礎。差異化營銷充分考慮到了消費者需求的多樣性和異質性。 （二） 策略的理論基礎和心理基礎 １、 策略的理論基礎。且其提出者羅素 由于科學技術急速發(fā)展，人類社會不斷向前推動，單靠一般化，模式化的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)已不能引起大眾的注意和興趣，必須在產品中尋找并在廣告中陳述產品的獨特之處，即實施獨特的銷售主題。 ２、必須是獨特的，唯一的，是其它同類競爭商品不具有或沒有宣傳過的說辭。 具有三部分特點： １、必須包含特定的商品效用。是一種極有價值的創(chuàng)意思考方法。 ３。此方法有益于產生新的創(chuàng)意卻無法取代垂直思考法，只能彌補后者不足。 ２ . 水平思考法。優(yōu)點 是比較穩(wěn)妥，有一個較為明確的思考方向。 廣告創(chuàng)意思考方法包括以下三種： １、垂直思考法：即按照一定的思考路線進行的，向上或向下的垂直式思考， 是頭腦的自我擴大 方法。揚說“創(chuàng)意不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結果。 ４、驗證期－－把所產生的創(chuàng)意予以檢討修正，使更臻完美 ５、形成期－－以文字或圖形將創(chuàng)意具體化 （三）廣告創(chuàng)意思考方法。因為一切創(chuàng)意的產生，都在偶然的機會突然發(fā)現(xiàn)的。 大量資料 天天更新 大量資料 天天更新 大量資料 天天更新 亨氏辣番茄醬 大量資料 天天更新 大量資料 天天更新 大量資料 天天更新 三、廣告創(chuàng)意的過程及其思考方法 （一）廣告創(chuàng)意過程 廣告創(chuàng)意過程可分下列五個階段 １、準備期－－研究所搜集資料，根據舊經驗，啟發(fā)新創(chuàng)意，資料分為一般資料五特殊資料，所謂特殊資料，系指專為某一廣告活動而搜集的有關資料。這些包羅萬象的資訊只是個別的統(tǒng)計數(shù)據，僅供參考，不可照本宣科籠統(tǒng)應用，必須經過第二個層次審慎的分析 (). 此一層次涉及的范疇猶為廣泛，必須運用統(tǒng)計學，心理學，經濟學以及社會學等，經過分析評估之后，才有第三層次廣告創(chuàng)意的出現(xiàn)。 從金字塔結構可以看出廣告的創(chuàng)意是僅次于金字塔頂端。 對發(fā)展廣告表現(xiàn)的創(chuàng)意面議，金字塔原理（ ) 是特別有效而極具實用性的工具。意境是衡量藝術作品質量
研究報告相關推薦
鄂ICP備17016276號-1