廣告創(chuàng)意的策略教材-文庫吧資料
2025-01-05 05:34本頁面
【正文】 平、服務等；軟性屬性有領導性、個性等。 ? 廣告活動目標 ——要力圖塑造并維持一個高知名度的品牌形象； ? 品牌是一個長期投資；任何一個廣告作品都是對品牌的長期投資。 相同 ——USP是一種獨特性、 USP對消費者有實質和重要意義 USP對銷售者作出主張 品牌形象法（大衛(wèi) .奧格威 ） ? 同類產品的 品質差異性 越來越少，消費者選擇品牌時越來越少的運用理性。 二、 獨特銷售主題理論基礎和心理基礎 三 .USP理論發(fā)展 ? 達彼斯 20世紀 90年代 ——USP的創(chuàng)造力在于指示一個 品牌精髓 ，并通過強有力的說服來證實它；不僅傳播產品信息，更重要的是要激發(fā)消費者的購買行為 . ? 獨特品牌主張（ 品牌精髓 ）（ UNIQUEBRANDPROPSAL）美國達彼斯公司，在品牌整合傳播時代的延伸。 （選擇性注意、選擇性曲解、選擇性記憶、） 選擇性體現在 ： （ 1） 注意與興趣 集中在那些重要有 價值 或與 自己需求相關 的事物和方面。 創(chuàng)意的 重點 產品 (品牌 ) 找出產品 獨有特點 (核心、形體 附加差異 ) 以不同 方式 引起消費者 興趣 反復 應用 案例： 1992年 “舒膚佳 ”—“除菌 ”，寶潔產品。 強調廣告創(chuàng)意的科學性 （ Unique Selling Proposition ） ：只有當廣告能指出產品的獨特之處時才能行之有效，即應在傳達內容時發(fā)現和發(fā)展自己的獨特銷售主題，并通過足量的重復將其傳遞給受眾。 ” ? 無論日間或夜晚，青豆巨人的豌豆都在轉瞬間選妥，風味絕佳 …… 從產地到裝罐不超過三個小時。青豆巨人，它也不過與玉米粒那么大， 剝豌豆的人能夠剝下。意興遄飛，把它端到燭光照射的餐桌上，如果你丈夫把你的手握著更緊一點也不足為奇。你從來不會知道一顆豌豆能夠像這樣的 ——似露的甜蜜，像六月清晨那么新鮮并洋溢著豐富的豌豆的芬芳。今天就在你買東西的
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1