實訓廣告創(chuàng)意表現策略教材-文庫吧資料
2025-03-03 17:08本頁面
【正文】 海上春天 60萬 m2地 域上走過 ?正文： Spring river是海上春天里一條緩緩流淌的小河 。這時當咖啡屋飄來的陣陣香味 ， 令你油然而生一種優(yōu)越感 ， 有點點溫馨 ， 有點點沉醉 ， 就算孩童的歡笑也不能打擾你 33 創(chuàng)意表現方向 333 品牌寫真 ● 品牌寫真描述： 這里 ， 是一個春意盎然 ， 春情充盈的新城市 ， 有生活 ， 有藝術 ， 有健康 ， 有美景 …… 唯獨沒有來自都市的擠迫與壓力 33 創(chuàng)意表現方向 這個 “ 不一樣 ” ， 就是我們海上春天的利益點 ，就是附加值 ， 就是主流人群平時內心隱隱有所感覺而又沒能認真體會出的潛在需求 ！ 生活中有了春天的氣息，會有什么不一樣 33 創(chuàng)意表現方向 334 核心創(chuàng)意原則 32 具體創(chuàng)意表現 不一樣的春天，生活真的不一樣 335 核心 創(chuàng)意描述 32 具體創(chuàng)意表現 ● 創(chuàng)意表現借助時間／空間／歷史／文化的照片表現一份春天的引力，引發(fā)一種優(yōu)雅、閑適生活的向往 ● 以品牌支持之“四親（春）元素”為主題，展示海上春天的春天生活，既是利益點，又是附加值，即瞄準目標人群之潛在需求 核心創(chuàng)意方法： 32 具體創(chuàng)意表現 核心創(chuàng)意說明 ： ? 一幀美好的圖片無不充滿著對生活的熱愛 ， 流露的自然之美和人文之情 ， 角度新穎 ， 更富感染力 ? 海上春天的目標消費群有著相當的文化和藝術鑒賞力 ，通過名畫與他們溝通 ， 他們會感到一種品位相投的融洽 ? 目前還是期樓，無現樓實景。 現 代 （與國際住宅趨勢相同，自然與建筑一切為了適應人的生存而存在） 33 創(chuàng)意表現方向 更多資料盡在 333 品牌寫真 ● 品牌寫真描述： 走出地鐵 ， 吹一路輕風 ， 踏入海上春天 ， 滿眼的綠撲面而來 ， 長長的林蔭道 ， 搖弋的景觀樹 ， 大片大片的草地 ， 花兒開了 ， 空氣中彌漫著清新的香味和負氧離子 ， 還有鄰樓飄來的優(yōu)雅音符 ， 凝神定步 ， 連心跳節(jié)奏也變慢起來 。 活 力 樓盤品牌定位一樣 ， 針對人們的傳統(tǒng)心理反其道而行之 ， 反而會給人留下深刻印象 。 再有 10萬 m2的無盡綠意 ， 精心規(guī)劃的身心休閑空間 …… 33 創(chuàng)意表現方向 332 品牌定位的理由 ? 直接對撼上海城市中心居住觀 ， 易于形成鮮明個性 根據傳播理論 ， 長青藤似的攀附大樹是迅即出頭的良方 。 要說國際化 ， 這才是最極致的體現 33 創(chuàng)意表現方向 332 品牌定位的理由 ? 很好的反映出海上春天樓盤特色 既要充分享受國際化的生活方式 ， 又能符合上海交通狀況的理想居地 ， 除了臨近地鐵的海上春天恐怕數不出幾個 。 可以說 ， “ 工作時拼命工作 ， 玩時拼命玩 ” 是他們的普遍心態(tài) 33 創(chuàng)意表現方向 332 品牌定位的理由 ? 海上春天正是追求居住與生活的國際化 “ 工作就是工作 ， 生活就是生活 ” ， 這也正是許多西方文明程度較高國家人們的流行生活態(tài)度 。這里的生活也因此多了份悠閑 ? 一片樹林 ， 只是對于親近它的人才有意義 32 “海上春天 ” 印象 以 現代、明朗、親切的語言 與目標溝通 ： ? 春夏秋冬的音符 ， 原是要人用心去傾聽的 ? 30分鐘車程 ， 連接著兩個不同的世界 。 海上春天的設計原則 ——自然 、合理 、 簡潔 、 大方 ? 我不在家 ， 就在咖啡館；不在咖啡館 ， 就在去咖啡館的路上 ? 剛剛進入海上春天 ， 節(jié)奏忽然慢了下來 ， 不一樣的感覺油然而生；那是一種追尋已久的生活情調 ， 能讓人一下子就喜歡上 更多資料盡在 32 “海上春天 ” 印象 以 現代、明朗、親切的語言 與目標溝通 ： ? 這里 ， 陽光遇到了青青的小樹 、 黃綠相間的雜草 、 青色的石頭和黃色的泥土 ? 所有的陽臺 、 窗戶 、 鋪面 、 屋頂 ， 還有撒滿陽光的花園 ， 凡是人能到達的地方 ， 都充滿了色彩 。第三部分 廣告創(chuàng)意表現策略 更多資料盡在 海上春天 決不將工作和生活捆綁銷售 海上春天 把生活與工作徹底剝離 海上春天 只銷售生活 海上春天是一項復興大上海居住文化的模范工程 廣告不只是宣傳硬件 ——房子 更渲染一種 獨特的居住 /生活體驗 我們歸納出“海上春天”四元素： 春水、春光、春風、春色 （它們是與現代新上海人溝通的鑰匙） 春水
職業(yè)教育相關推薦
鄂ICP備17016276號-1