廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方向與表現(xiàn)策略-文庫吧資料
2025-01-24 23:46本頁面
【正文】 ?羅馬 羅馬的春天 …… 它征服了世界 ， 現(xiàn)在誘惑世界 ?倫敦 倫敦的春天 …… 大笨鐘喚醒春睡的人們 ?威尼斯 威尼斯的春天 …… 春水蕩漾在每一處河汊 ?上海 上海的春天不再遙遠(yuǎn) 海上春天即將為你綻放 34 報紙廣告主題 ? 第二階段 —— 形象推廣期 （ 4月 11日 23日 ） ?廣告主題： 海上春天 ，居住的春天不一樣 ?品牌口號： 住在春天里 ?目的：讓目標(biāo)對象思考并逐漸認(rèn)同，越與國際接軌， 春意、春情更濃，在海上春天，社區(qū)氛圍和生活質(zhì)量完全不同了！ 34 報紙廣告主題 ? 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列春水篇 ?大標(biāo)題：春光蕩漾 ?副標(biāo)題：一條緩緩流淌的小河在海上春天 60萬 m2地 域上走過 ?正文： Spring river是海上春天里一條緩緩流淌的小河 。這時當(dāng)咖啡屋飄來的陣陣香味 ， 令你油然而生一種優(yōu)越感 ， 有點點溫馨 ， 有點點沉醉 ， 就算孩童的歡笑也不能打擾你 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 ? 333 品牌寫真 ● 品牌寫真描述： 這里 ， 是一個春意盎然 ， 春情充盈的新城市 ， 有生活 ， 有藝術(shù) ， 有健康 ， 有美景 …… 唯獨沒有來自都市的擠迫與壓力 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 ? 這個 “ 不一樣 ” ， 就是我們海上春天的利益點 ，就是附加值 ， 就是主流人群平時內(nèi)心隱隱有所感覺而又沒能認(rèn)真體會出的潛在需求 ！ 生活中有了春天的氣息，會有什么不一樣 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 334 核心創(chuàng)意原則 ? 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 不一樣的春天，生活真的不一樣 335 核心 創(chuàng)意描述 ? 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) ● 創(chuàng)意表現(xiàn)借助時間／空間／歷史／文化的照片表現(xiàn)一份春天的引力，引發(fā)一種優(yōu)雅、閑適生活的向往 ● 以品牌支持之“四親（春）元素”為主題，展示海上春天的春天生活，既是利益點，又是附加值，即瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群之潛在需求 核心創(chuàng)意方法： ? 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 核心創(chuàng)意說明 ： ? 一幀美好的圖片無不充滿著對生活的熱愛 ， 流露的自然之美和人文之情 ， 角度新穎 ， 更富感染力 ? 海上春天的目標(biāo)消費群有著相當(dāng)?shù)奈幕退囆g(shù)鑒賞力 ，通過名畫與他們溝通 ， 他們會感到一種品位相投的融洽 ? 目前還是期樓，無現(xiàn)樓實景。 現(xiàn) 代 （與國際住宅趨勢相同，自然與建筑一切為了適應(yīng)人的生存而存在） 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 ? 333 品牌寫真 ● 品牌寫真描述： 走出地鐵 ， 吹一路輕風(fēng) ， 踏入海上春天 ， 滿眼的綠撲面而來 ， 長長的林蔭道 ， 搖弋的景觀樹 ， 大片大片的草地 ， 花兒開了 ， 空氣中彌漫著清新的香味和負(fù)氧離子 ， 還有鄰樓飄來的優(yōu)雅音符 ， 凝神定步 ， 連心跳節(jié)奏也變慢起來 。 活 力 樓盤品牌定位一樣 ， 針對人們的傳統(tǒng)心理反其道而行之 ， 反而會給人留下深刻印象 。 再有 10萬 m2的無盡綠意 ， 精心規(guī)劃的身心休閑空間 …… 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 ? 332 品牌定位的理由 ? 直接對撼上海城市中心居住觀 ， 易于形成鮮明個性 根據(jù)傳播理論 ， 長青藤似的攀附大樹是迅即出頭的良方 。 要說國際化 ， 這才是最極致的體現(xiàn) 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 ? 332 品牌定位的理由 ? 很好的反映出海上春天樓盤特色 既要充分享受國際化的生活方式 ， 又能符合上海交通狀況的理想居地 ， 除了臨近地鐵的海上春天恐怕數(shù)不出幾個 。 可以說 ， “ 工作時拼命工作 ， 玩時拼命玩 ” 是他們的普遍心態(tài) 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 ? 332 品牌定位的理由 ? 海上春天正是追求居住與生活的國際化 “ 工作就是工作 ， 生活就是生活 ” ， 這也正是許多西方文明程度較高國家人們的流行生活態(tài)度 。這里的生活也因此多了份悠閑 ? 一片樹林 ， 只是對于親近它的人才有意義 ? 32 “海上春天”印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標(biāo)溝通 ： ? 春夏秋冬的音符 ， 原是要人用心去傾聽的 ? 30分鐘車程 ， 連接著兩個不同的世界 。 海上春天的設(shè)計原則 —— 自然 、合理 、 簡潔 、 大方 ? 我不在家 ， 就在咖啡館；不在咖啡館 ， 就在去咖啡館的路上 ? 剛剛進(jìn)入海上春天 ， 節(jié)奏忽然慢了下來 ， 不一樣的感覺油然而生；那是一種追尋已久的生活情調(diào) ， 能讓人一下子就喜歡上 ? 32 “海上春天”印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標(biāo)溝通 ： ? 這里 ， 陽光遇到了青青的小樹 、 黃綠相間的雜草 、 青色的石頭和黃色的泥土 ? 所有的陽臺 、 窗戶 、 鋪面 、 屋頂 ， 還有撒滿陽光的花園 ， 凡是人能到達(dá)的地方 ， 都充滿了色彩 。第三部分 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略 ? 海上春天 決不將工作和生活捆綁銷售 海上春天 把生活與工作徹底剝離 海上春天 只銷售生活 ? 海上春天是一項復(fù)興大上海居住文化的模范工程 廣告不只是宣傳硬件 —— 房子 更渲染一種 獨特的居住 /生活體驗 ? 我們歸納出“海上春天”四元素： 春水、春光、春風(fēng)、春色 （它們是與現(xiàn)代新上海人溝通的鑰匙） ? 春水
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