廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方向與表現(xiàn)策略-文庫吧在線文庫
【正文】 活的迷人之處 ， 便是一個滿意的家 ? 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 ? 海上春天品牌定位描述： 一個洋溢著濃濃春意春情的國際社區(qū) （一個能讓人詩意地棲居、單純地生活的地方） 331 海上春天 品牌定位 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 ? 332 品牌定位的理由 ? 滿足了現(xiàn)代白領(lǐng)對生活的渴求 海上春天所針對的目標(biāo)人群是徐匯 、 長寧 、 閔行一帶的外企現(xiàn)代白領(lǐng) ， 他們的收入和社會地位屬于中高階層 ， 這全是靠他們自身辛勤工作 、 努力拼搏的結(jié)果 ， 他們之所以這樣拼搏 ， 其目的還是為了有更好的生活享受 。 只有讓人震撼 ， 才能讓人注意 ， 只有高度注意 ， 才有倡導(dǎo)國際化居住趨勢之可能 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 ? 333 品牌寫真 ● 品牌寫真核心詞： 明 朗 海上春天的房子疏疏落落地分布在它的兩岸 34 報紙廣告主題 ? 海上春天第二階段宣傳主題及文案 上海春天的陽光粘在它微微蕩起的波浪上 。 它還有完美的住所在銷售 。 11:51:4811:51:4811:512/7/2023 11:51:48 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , February 7, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 11時 51分 48秒 上午 11時 51分 11:51: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 11時 51分 :51February 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:51:4811:51:4811:51Tuesday, February 7, 2023 1知人者智，自知者明。 :51:4811:51:48February 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 上午 11時 51分 48秒 11:51: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 把都市白領(lǐng)在匆忙中失落的對春天 、 對自然 、對人生的感悟 ， 用獨白的形式表現(xiàn)出來 ， 為他們圓一個春天的夢 ? 以一個黑白靜物畫的連續(xù)疊加為形式 。 歡樂最集中的地方是 Spring plaza的中央大廳 ， 這是一個嘉年華會式的場所 海上春天的人們在此載歌載舞 ， 一如歐洲宮廷里的盛大宴會 。 沿著彎彎曲曲的河岸 ， 悠然漫步 …… 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 ? 333 品牌寫真 ● 品牌寫真描述： 看不遠處商業(yè)中心 “ 海上好世界 ” 人頭攢動 ， 五彩斑斕 ， 大都會與大自然的距離近得令你不敢相信 。 30分鐘車程 ， 讓現(xiàn)代白領(lǐng)既能拋開工作走進生活 ， 也能迅速由生活投入工作 。 在我們小區(qū)的草地 、 河畔 、 窗前 …… 洋溢著歡樂與負(fù)氧離子的氣息 關(guān)聯(lián)詞：心靈詩歌 、 情感 、 溫馨 、 生命 、 希望 、 溫暖 、 笑容 …… ? 春色 在春天里 ， 有人就有春色 ， 春天廣場 ， 春天會所 、 春風(fēng)花園 、 春草植物園 …… 人們在這里感悟自然 ， 又體驗大都會里的親密交流 關(guān)聯(lián)詞：笑聲 、 人群 、 燈光 、 休閑 、 高雅 、 品味 、 交際 、 運動 、 購物 …… ? 海上春天的廣告訴求點因此有四個原則： 親水、親風(fēng)、親光、親人 （水、風(fēng)、光及人文配套一切以適合人們的居住為標(biāo)準(zhǔn)，海上春天只是提供一個讓人親近自然、親近生命的機會） ? 31 廣告表現(xiàn)總原則 ? 由于我們面對的是一群層次較高的現(xiàn)代白領(lǐng) （ 城市精英 ） ， 為和他們高效溝通 ， 廣告表現(xiàn)必須： ? 具有深層次的文化品味和審美價值 因為他們大都受過良好的教育 ， 文化層次較高 ，有一定的藝術(shù)鑒賞力 31 廣告表現(xiàn)總原則 ? ? 有自己的觀點 我們的目標(biāo)人群對事物都有自己獨到的見解 ， 廣告必須與他們?nèi)〉媚承┯^念上的認(rèn)同 ， 方能與他們產(chǎn)生共鳴 31 廣告表現(xiàn)總原則 ? ? 為受眾留有足夠的想象空間 他們是聰明的一群 ， 不需要喋喋不休地告訴他們這里怎么好 、 那里怎么妙 ， 而只需要為其營造一種優(yōu)雅的生活氛圍 31 廣告表現(xiàn)總原則 ? ? 具有鮮明的藝術(shù)氣質(zhì) 我們希望吸引具有相同品味 、 愛好的人群聚居海上春天 ， 而我們就必須先塑造出自身藝術(shù)氣質(zhì) 31 廣告表現(xiàn)總原則 ? ? 風(fēng)格清新 ， 格調(diào)溫馨雅致 他們就是為了充分緩釋工作壓力 ， 享受溫馨浪漫的生活才來海上春天 ， 在廣告里我們就要給他們描述這種生活 31 廣告表現(xiàn)總原則 ? 32 海上春天印象 ? 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標(biāo)溝通： ?在海上春天， FRESH是永恒的形容詞 ?春天是一種心情，對周遭的事物永遠好奇 ?春天住在人的心里 ,春天是 CLEANCLEAR,掃掉冬天的陰霾 ?春天是風(fēng)從指間穿行，讓每一個細(xì)胞都暢快的呼吸 32 “海上春天”印象 ? 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標(biāo)溝通： ? 春天就是全身心的舒暢 ,恨不得溶化在綠水、青草中 ? 海上春天是一塊上好的巧克力，甜甜的，帶著一點苦味，軟軟地在口中溶化 ? 冬天里無法想象夏天的炎熱，但海上春天是可以希望的 ? 對我來說，春天就是枝椏上的一點嫩綠，不起眼，但總讓人欣喜 32 “海上春天”印象
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