jac瑞風(fēng)mpv商務(wù)車品牌營銷推廣執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系-文庫吧在線文庫
【正文】 Refine的關(guān)注熱點(diǎn)，使 JAC Refine在未上市前就深入人心 ? 創(chuàng)造了消費(fèi)者期望，有效醞釀了未來實(shí)效消費(fèi)市場(chǎng) ? 為品牌專營經(jīng)銷商參加提供了巨大營銷信心 ? 使 JAC集團(tuán)獲得項(xiàng)目營銷的完全主動(dòng)和更大社會(huì)資源 ? 創(chuàng)造了國內(nèi) MPV商務(wù)車的全新推廣營銷途徑 ? 贏得了 JAC Refine品牌營銷的先期勝利 上市懸念廣告：等待驚艷！ ideap wer 45 Refine JAC Refine上市前一周，在全國主流報(bào)紙上刊出1/2版懸念廣告一幅，同時(shí)刊出有獎(jiǎng)活動(dòng)消息 … 報(bào)版主題：等待驚艷上市 … 報(bào)紙附文：精致之美，近日揭曉 您若將本則廣告保留，可憑此到指定地點(diǎn)獲得意外的精美禮贈(zèng)！敬請(qǐng)保留這則廣告并等候三天，將有意料不到的驚喜來臨！ 上市廣告：驚艷上市！ ideap wer 46 Refine 預(yù)告報(bào)版發(fā)布三天后， JAC Refine上市的報(bào)紙廣告隆重推出了！ 全國消費(fèi)者都在苦苦等待之后，終于目睹到了她的芳容！ 征服！連續(xù)的有力訴求！ ideap wer 47 Refine 繼 JAC Refine上市報(bào)紙廣告之后，連續(xù)發(fā)布的彩色與黑白報(bào)紙與雜志片全面面市！ 形成來自 JAC Refine的巨大沖擊！ ideap wer 48 Refine 售場(chǎng)發(fā)動(dòng)！品牌專賣店 ideap wer 49 Refine 隨著報(bào)紙版面的推廣，人們來到了 JAC Refine的各地品牌專賣店，在那里，他們看到了全新的景象！ ideap wer 50 Refine ideap wer 51 Refine ideap wer 52 Refine 創(chuàng)新營銷：推出精致營銷模式！ ? 推行精致營銷服務(wù)模式 建立 JAC Refine終端精致規(guī)范服務(wù)執(zhí)行準(zhǔn)則，統(tǒng)一行為與導(dǎo)購語言 實(shí)施 JAC Refine終端專柜的統(tǒng)一精致主題的視覺設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮售點(diǎn) 提出精致產(chǎn)品、精致營銷和精致服務(wù)口號(hào) 建立 JAC Refine顧客檔案，提供 24小時(shí)精致售后服務(wù)保障 ? 建立精致經(jīng)銷合作模式 創(chuàng)新與創(chuàng)建 JAC Refine的精致品牌營銷渠道合作模式 由 JAC Refine市場(chǎng)部向經(jīng)銷商提供精致營銷導(dǎo)購指導(dǎo)手冊(cè)與 VI規(guī)范 建立與經(jīng)銷商的商流、物流、財(cái)流、信息流的循環(huán)體系 定期評(píng)選和表彰精致品牌營銷伙伴，建立經(jīng)銷合作的精致樣板 ideap wer 53 Refine 超越營銷，創(chuàng)造 JAC Refine品牌的 精致文化 … ideap wer 54 Refine JAC Refine品牌營銷的 精致文化表現(xiàn) … 就在這樣的全力引導(dǎo)下， JAC Refine驚艷上市了，甫一入市，便獲得了目標(biāo)消費(fèi)者的熱切擁戴，并以迅雷不及掩耳之勢(shì)壓倒了一切競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手！ 他們驚呼： 我們的汽車賣不出去啦！ 首批上市產(chǎn)品在一周內(nèi) 脫銷 ！ 更多的預(yù)訂單成為 JAC未來的生意！ ideap wer 55 Refine ideap wer 56 Refine 這就是我們服務(wù) JAC的目標(biāo)！ ?成立 JAC Refine品牌項(xiàng)目推廣班子 ?建立 JAC Refine項(xiàng)目工作平臺(tái)，分配工作責(zé)任 ?確立 JAC Refine項(xiàng)目工作階段目標(biāo) ?促進(jìn) JAC Refine邁向全面成功！ 后繼工作建議 ideap wer 57 Refine 祝 JAC Refine獲得品牌創(chuàng)新營銷的全面成功！ ideap wer ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。用戶買車只用了整個(gè)消費(fèi)的 20%，而用車則達(dá)到 80% ? 目前國內(nèi)汽車廠家在銷售、售后服務(wù)、配件、資訊和相關(guān)保障提供等方面遠(yuǎn)未成熟到達(dá)到用戶需求的地步，增強(qiáng)服務(wù)營銷并通過服務(wù)營銷而提供銷售量成為有力競(jìng)爭(zhēng)的途徑 提示： 國內(nèi)進(jìn)口品牌轎車已開始向 3S/4S店系統(tǒng)專營模式發(fā)展 國內(nèi)輕客商務(wù)車還停留于經(jīng)銷商承銷和隨行就市售賣的陳舊模式 JACMPV有望一開始就以高起點(diǎn)方式實(shí)施 3S/4S標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作，以期取得營銷快速增長和品牌提升！ ideap wer 20 Refine 建立 JACMPV全國專營渠道！ 確立 華東、華南、華北、西南 四大戰(zhàn)略 營銷板塊，建立首期 JACMPV專營點(diǎn) 依據(jù)企業(yè)實(shí)況，專營店首期以九個(gè)為佳， 并形成相互支撐互聯(lián)關(guān)系。 留給我們的啟發(fā)和操作空間： 當(dāng)這種定勢(shì)出現(xiàn)后，廣告的訴求效應(yīng)將出現(xiàn)互相覆蓋而導(dǎo)致傳播與認(rèn)知率減弱 … 使 JACMPV項(xiàng)目的全新訴求獲得全新的機(jī)會(huì) ideap wer 11 Refine 我們可以做得更好！ 發(fā)自當(dāng)今商務(wù)車市場(chǎng)的靈感 … 看看業(yè)內(nèi)人士對(duì)未來商務(wù)車市場(chǎng)的講評(píng)： 轎車類：中國商務(wù)車市場(chǎng)發(fā)展總的趨勢(shì)應(yīng)該是發(fā)展在售價(jià)在３０萬元左右的高性能車 本田公司的彭先生預(yù)測(cè)說。 ideap wer 12 Refine ? JACMPV是國內(nèi)商務(wù)車的一個(gè)品牌嗎？ ? 如何讓消費(fèi)者識(shí)別 JACMPV？它與 JAC母品牌的關(guān)系如何？ ? JAC傳統(tǒng)的營銷方式能夠達(dá)成有效的銷售嗎？ ? 當(dāng)其它知名廠家或合資品牌推出類似的產(chǎn)品，怎么辦？ 一個(gè)疑慮： JACMPV能行嗎？ ? 意味著我們將要建立一個(gè) JACMPV的分品牌 Refine ！ ? 意味著必須解釋清楚 JAC與 Refine 之間的關(guān)系！ ? 意味著我們必須創(chuàng)新全新的營銷渠道與推廣方式！ ? 意味著我們必須加快行動(dòng)步伐和樹立全新的品牌風(fēng)格！ JACMPV，絕非僅僅一個(gè)營銷渠道的問題！ ideap wer 13 Refine Refine與 JAC是怎樣關(guān)系？ 看兩個(gè)不同的品牌架構(gòu)模式 寶馬公司 寶馬 7系列 寶馬 5系列 寶馬 3系列 寶馬 Z3 寶馬 跑車系列 寶馬 Z 寶馬 摩托車 寶馬 越野車 寶馬 房車系列 通用公司 XXX品牌 XXX品牌 XXX品牌 XXX品牌 歐寶 品牌 XX
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