廣告媒體策略及創(chuàng)意表現(xiàn)-文庫吧在線文庫
【正文】 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:58:5600:58:5600:58Thursday, February 9, 2023 1知人者智，自知者明。 :58:5600:58:56February 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時 58分 56秒 00:58: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 獲頒芝加哥麥當(dāng)勞漢堡包營銷大學(xué)優(yōu)異生獎（ 1986），現(xiàn)為香港特許經(jīng)營權(quán)協(xié)會會員及英國特許營銷學(xué)會會員（ MCIM）。 當(dāng)在露天咖啡廳用手提電腦與從未某面的知己談到這一經(jīng)歷時 ， 卻發(fā)現(xiàn)思念的人正在自己的身邊 ， 原來拉闊的生活 ， 能將世界無限拉近 。 “這樣的生活多好??！如果我也可以這樣地生活，那該多好啊！”如果看完這條片，你會發(fā)出這樣的感嘆，那必將是成功的。 一個鮮明的廣告定位表達(dá) Unique / Impactful / Long lasting ? 階段性策略 第一期 第二期 2 九運 概念導(dǎo)入 品牌形象 形象 /賣點 預(yù)熱 預(yù)告 推出 延續(xù) 形象 /賣點 ? 預(yù)熱期 （ 11月 ~1月底） 11月 11~24日九運會 第二浪熱潮 （ 4月初 ~5月初） 爆發(fā)期 （ 2月 18~3月底） 2月 12日春節(jié) 3月 23日公開發(fā)售 目的 媒體 廣告 第三浪熱潮 （ 7月初 ~9月初） 活動 借九運熱點吸引關(guān)注，形成大規(guī)模社區(qū)印象 形成中海康城拉闊生活概念，營造開售熱潮 配合地面活動，“拉闊”生活成為熱點。 ?喜歡交流的他們需要有同自己相當(dāng) 文化檔次的鄰居?？梢哉f，他們十 分在意“第一印象”（包括朋友與他們選擇的品牌）是否 與他們的生 活模式、價值觀一致。 戶外 軟性推廣：中?？党?——大規(guī)模完善生活社區(qū) 電視、報紙、戶外、 軟性推廣 交樓期間，項目成型，延續(xù)聲勢 電視、報紙、戶外、 軟性推廣 電視、報紙、戶外、 軟性推廣 派籌 – 3月 20日 公開發(fā)售 – 3月 23日 “拉闊”音樂會 拉闊生活全接觸聯(lián)合推廣活動 第一期階段性策略 ? 預(yù)告廣告 （ 2月 25日 3月 1日） 形象 /賣點廣告 （ 3月 11日 15日） 導(dǎo)入“拉闊”生活概念 展現(xiàn)“拉闊”生活形態(tài)，喚起消費者期待心情 形象廣告 （ 3月 4日 8日） 拉闊生活于中?？党堑捏w現(xiàn) 廣告目的 廣告內(nèi)容 報紙廣告： Life is live. 電視：拉闊生活 報紙：動感篇、自由篇、互動篇 戶外：拉闊生活 派籌及公開發(fā)售 （ 3月 18日 25日） 開售前營造強大聲勢 事后追蹤報道 電視：拉闊生活 報紙： ?室內(nèi)空間篇（ 1） ?人文互動篇（ 2） ?科技寬頻篇（ 3） ?環(huán)境互動篇（ 4） ?運動空間篇（ 5） 電視：拉闊生活 報紙： ?派籌 ?公開發(fā)售 ?事后發(fā)售狀況報道 爆發(fā)期廣告策略 2023年 2月 18日 – 3月底 ? 創(chuàng)意闡述 ? 系列報紙廣告： 3個版本 ? 導(dǎo)入拉闊生活的三個基本元素：自由、動感、互動 概念導(dǎo)入 設(shè)計見后頁 ? 創(chuàng)意闡述 方向一：探索篇 TVC 有時生活的感受就來源于生活自身。 形象廣告 請播放錄影帶 1觀看活動故事板，感受著名音樂人度身訂造樂曲與畫面的同步
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