廣告媒體策略及創(chuàng)意表現(xiàn)-在線瀏覽
2025-02-23 07:25本頁面
【正文】 4） ?運(yùn)動空間篇（ 5） 電視：拉闊生活 報(bào)紙： ?派籌 ?公開發(fā)售 ?事后發(fā)售狀況報(bào)道 爆發(fā)期廣告策略 2023年 2月 18日 – 3月底 ? Live 自由、動感、互動 的生活模式與生活空間 定位創(chuàng)意表達(dá) 我們稱之為 ? 現(xiàn)代拉闊音樂會 現(xiàn)場、生命力、生機(jī)勃勃 動感、現(xiàn)場演繹、自由發(fā)揮、互動交流 Live 源自 ? 是自由、動感、互動的現(xiàn)代白領(lǐng)生活寫照； 也是消費(fèi)者對帶來這種生活的中?？党菑V闊、互動空間的“第一印象”； 隨著項(xiàng)目的不斷成型，消費(fèi)者會越來越強(qiáng)烈感受到中海康城對這種生活的支持； 項(xiàng)目理性賣點(diǎn)與消費(fèi)者感性心理的融合，使我們的定位具有不斷加強(qiáng)的力量，持續(xù)的影響消費(fèi)者的態(tài)度。 一個鮮明的廣告定位表達(dá) Unique / Impactful / Long lasting ? 階段性策略 第一期 第二期 2 九運(yùn) 概念導(dǎo)入 品牌形象 形象 /賣點(diǎn) 預(yù)熱 預(yù)告 推出 延續(xù) 形象 /賣點(diǎn) ? 預(yù)熱期 （ 11月 ~1月底） 11月 11~24日九運(yùn)會 第二浪熱潮 （ 4月初 ~5月初） 爆發(fā)期 （ 2月 18~3月底） 2月 12日春節(jié) 3月 23日公開發(fā)售 目的 媒體 廣告 第三浪熱潮 （ 7月初 ~9月初） 活動 借九運(yùn)熱點(diǎn)吸引關(guān)注，形成大規(guī)模社區(qū)印象 形成中海康城拉闊生活概念，營造開售熱潮 配合地面活動，“拉闊”生活成為熱點(diǎn)。自由、動感、互動的生活追求是可以描述出來的。這樣的生活正來源于在中?？党堑母惺??！笆澜绮粫蚰愣鴦樱顓s會。 “這樣的生活多好啊！如果我也可以這樣地生活，那該多好?。 比绻赐赀@條片，你會發(fā)出這樣的感嘆，那必將是成功的。 在盛大的音樂會現(xiàn)場，萬眾矚目與期盼的主角在歡呼和沸騰中從舞臺中央升起，原來是新生代生活社區(qū) ——中海康城，有些意外，但巧妙的是社區(qū)中閃爍迷離的燈光，發(fā)射出耀眼迷人的光芒，人們隨節(jié)奏忘乎所以的舞動，如同在現(xiàn)場音樂會一般，而這恰恰融入到中?？党亲杂?、動感、互動的生活主張。一種全新的生活主張?jiān)?30秒內(nèi)傳遞、接受而且被認(rèn)同，這條片是單純而生動的。 追求自由感覺的男主角在到達(dá)頂峰之際 ， 得到遠(yuǎn)方一女孩的回應(yīng) 。 當(dāng)在露天咖啡廳用手提電腦與從未某面的知己談到這一經(jīng)歷時 ， 卻發(fā)現(xiàn)思念的人正在自己的身邊 ， 原來拉闊的生活 ， 能將世界無限拉近 。 文案：向往自由 ， 不再有束縛的感受 ， 心靈呼應(yīng) ， 此刻有意想不到的回應(yīng) ， 拉闊生活 ， 中?？党? 形象廣告 請播放錄影帶 3觀看活動故事板，感受順子演繹的西風(fēng)音樂與畫面的同步傳達(dá) 平面故事板見后頁 ? 創(chuàng)意闡述 共 5個版本報(bào)紙廣告結(jié)合項(xiàng)目的理性賣點(diǎn)，以拉闊生活的感性手法演繹面前； 同樣緊扣自由、動感、互動的生活主張，展現(xiàn)生活中的具體體現(xiàn)，帶給消費(fèi)者更多購買的支持，是在形象廣告之下對拉闊生活的演繹與深化。 活動評估： 吸引目標(biāo)客戶到現(xiàn)場參觀； 電腦頂臺歷除作為接觸目標(biāo)客戶的小眾媒體外，更全面展現(xiàn)拉闊生活的精彩之處 拉闊生活電腦頂臺歷 LIVE CARD 活動形式： ? 所有業(yè)主均可獲贈廣東發(fā)展銀行和中?？党锹?lián)辦信用卡 ——LIVE卡； ? 該卡可作為小區(qū)內(nèi) IC卡，收取包括停車、水電等費(fèi)用 ? 業(yè)主憑信用卡到特約拉闊商戶消費(fèi)可享有折扣 活動 ——第三浪熱潮 旅行社 茶館 咖啡廳 蒙地卡羅 音樂唱片 HMV 寬頻上網(wǎng) 運(yùn)動用品 電腦 家具 美居中
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