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2025-02-23 07:25本頁面
【正文】 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 電視 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81報(bào)紙 3 60 4 80 3 60 5 100 5 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75雜志 4 80 4 80 4 80 3 60 5 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 77電臺(tái) 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 53戶外 3 60 4 80 4 80 2 40 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 64網(wǎng)絡(luò) 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61電影 2 40 5 100 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 47DM 3 60 3 60 3 60 1 20 5 3 60 3 60 4 80 4 80 5 4 80 2 40 67櫥窗 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 15% 10% 10% 5% 5% 5% 10% 10% 5% 5%優(yōu)先選擇電視，其次為報(bào)紙和電臺(tái)。 婦科再造丸媒體策略 電視頻道選擇應(yīng)用模型 西安市 資料來源： 中國市場與媒體研究（ 2023） 央視 索福瑞（ ) 媒體刊例價(jià) 電 視 評(píng)估 量化 評(píng)估 質(zhì)化 加權(quán)頻 道 干擾度 編輯環(huán)境 相關(guān)性 數(shù)據(jù)(%) 指數(shù) (%) 指數(shù) ( 元 / 點(diǎn) ) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重 要 性 5% 10% 5% 100%西安電視 1 100 84 951 89 80 100 90 91西安電視2 22 94 100 845 100 80 90 100 93陜西１套 57 45 2161 39 75 80 70 51陜西有線影視 44 18 3307 26 90 100 90 42西安有線生活 38 15 1818 46 100 85 70 46占有率 收視率 CPRP20% 20% 40%在西安優(yōu)先選擇西安電視 2臺(tái)，其次為西安 1臺(tái)，其余城市因?yàn)闆]有數(shù)據(jù)支持，用麥道多年實(shí)際操控當(dāng)?shù)孛襟w的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)把握。 區(qū)域 人口 戶數(shù) 人均收入 人均消費(fèi)支配 人均消費(fèi)支出西安 寶雞 56 咸陽 漢中 延安 榆林 安康 24 商洛 13 。 婦科再造丸媒體策略 區(qū)域策略 ? 配合產(chǎn)品鋪貨 ? 前期 5月主打西安市場，以后周邊市場開始媒體投放。 婦科再造丸媒體策略 媒介行程 ? 實(shí)施脈動(dòng)式媒介行程 ? 優(yōu)點(diǎn)： ? 密切配合銷售峰線變化 ? 能集中力度擴(kuò)大有效到達(dá)率 ? 競爭導(dǎo)向 ? 機(jī)動(dòng)有彈性 ? 廣告強(qiáng)點(diǎn)： ? ， 1 12月份。 婦科再造丸媒體策略 媒體投資購買點(diǎn) (目標(biāo)受眾毛評(píng)點(diǎn) ) （ 到達(dá)率 /廣告?zhèn)鞑ジ采w面） 有效頻次 （ 最低有效接觸頻次） 找到最有效覆蓋方式 最優(yōu)化投資的有效接觸頻次 電視投放策略 電視購買點(diǎn)為 (目標(biāo)受眾 毛評(píng)點(diǎn) )，它等于到達(dá)率 /廣告 傳播覆蓋面）乘以接觸頻次。 婦科再造丸媒體策略 電視有效頻次與到達(dá)率 有效頻次為消費(fèi)者看到的，而非廠 家投放的次數(shù)。 媒體投資首先是購買有效頻次，再 尋求覆蓋面，否則為無效投資。 電視有效頻
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