cctv廣告媒體策劃方案-在線瀏覽
2025-03-13 17:36本頁(yè)面
【正文】 牌形象、收視率 暴露頻次、收視率 作為高品質(zhì)欄目?jī)?nèi)容的一部分與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通，充分提升品牌形象。如可行，將在預(yù)算額度內(nèi)進(jìn)行調(diào)整。 目標(biāo)受眾集中，目標(biāo)到達(dá)率高，受眾忠誠(chéng)度高，接觸關(guān)注度高； 廣告干擾度較小，廣告環(huán)境較好，節(jié)目與廣告有一定相關(guān)性； 建議廣告以 15秒和 30秒隔周投放。 建議在 9月份重點(diǎn)投放期，在欄目?jī)?nèi)另一廣告段位增加投放 5秒標(biāo)版，強(qiáng)化印象。 推薦媒體 CCTV2 對(duì) 話（重點(diǎn)） 推薦 理由 廣告 形式 媒體 行程 CCTV2兩個(gè)新銳商業(yè)談話節(jié)目，《對(duì)話》的社會(huì)影響力高，載體形象好。 目標(biāo)受眾集中，目標(biāo)到達(dá)率高，受眾忠誠(chéng)度高，接觸關(guān)注度高； 廣告干擾度較小，廣告環(huán)境較好，節(jié)目與廣告有較強(qiáng)相關(guān)性； 建議《對(duì)話》以 30秒為主，贏家以 15秒為主。 贏 家 尋求 CCTV配合，探討贊助《對(duì)話》的可能性和方式。 新聞聯(lián)播后為 5秒標(biāo)版。 新聞聯(lián)播后 每日 19:31 首播 5秒 平均收視率 % A特段 每日 19:35 首播 15秒 平均收視率 % 載體形象權(quán)威，體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力。建議二者選其一。 贈(zèng)播建議以 30秒為主。 （重點(diǎn)） 推薦媒體 推薦 理由 廣告 形式 媒體 行程 CCTV2生活服務(wù)類拳頭欄目，擁有時(shí)尚、高品位的載體形象和濃郁的生活休閑氣息。 尋求 CCTV2配合，嘗試開辟并贊助旅游休閑專題， 建議以 12月為重點(diǎn)投放。 節(jié)目與廣告有一定相關(guān)性。清風(fēng)車影擁有較高質(zhì)量的受眾。 CCTV2 清風(fēng)車影 建議以 9\12月為重點(diǎn)投放。 清風(fēng)車影 每周日 22:00 首播 15秒 23000元 /期 重播 3次 30秒 39500元 /期 平均收視率 % 推薦媒體 推薦 理由 廣告 形式 媒體 行程 9月熒屏的絕對(duì)熱點(diǎn)，受眾關(guān)注度極高。 CCTV 十強(qiáng)賽 建議以 910月為重點(diǎn)投放。 推薦媒體 , 主客場(chǎng)共 8場(chǎng)比賽 推薦媒體 推薦 理由 廣告 形式 媒體 行程 收視率高，暴露頻次高，密集覆蓋 CCTV1/2, 千人成本低 考慮以 15秒為主 CCTV1/2 白天套播 建議以 9\12月為重點(diǎn)投放。 (可考慮與 CCTV1新聞聯(lián)播或 A特段配合投放） 平均每天在下列時(shí)間播出七次 : 5“ 16000元 /天 15” 30000元 /天 30＂ 54000元 /天 CCTV1:約 06:50、 09:5 10:0 11:1 11
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