cctv廣告媒體策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 月份是市場預(yù)熱期，應(yīng)是推廣的重點。 數(shù)據(jù)來源于中華廣告網(wǎng)。如可行，將在預(yù)算額度內(nèi)進行調(diào)整。 目標受眾集中，目標到達率高，受眾忠誠度高，接觸關(guān)注度高； 廣告干擾度較小，廣告環(huán)境較好，節(jié)目與廣告有較強相關(guān)性； 建議《對話》以 30秒為主，贏家以 15秒為主。建議二者選其一。 節(jié)目與廣告有一定相關(guān)性。 CCTV 十強賽 建議以 910月為重點投放。 目標受眾集中，目標到達率高。 根據(jù)目標收眾的媒體分布，結(jié)合名牌欄目，提升品牌形象。 Back 海南航空 CCTV廣告投放排期 投放項目 平均收視率 廣告長度 曝光頻次 / 周 9 月上 9 月下 10 月上 10 月下 11 月上 11 月下 12 月上 12 月下 總量 ( 天） 預(yù)計曝光頻次 廣告價格 預(yù)算 ( 萬）A 特段 % 5 7 隔天 隔天 30 30 競標位 278 新聞聯(lián)播后 % 15 7 隔天 隔天 30 30 競標位 207經(jīng)濟半小時 % 1 5 / 3 0 14√ √ √ √56 112 28000 生活 % 15 12√ √ √ √56 96 20230 112對話 % 30 2√ √ √ √ √ √ √ √16 32 36000 贏家 0 . 6 0 % 15 2√ √ √ √ √ 1020 25000 25清風車影 % 15 4√ √ √ √ 832 23000 白天套 6 . 4 8 % 15 42 隔天 隔天 隔天 隔天 28 336 30000 84體壇快訊、體育世界 % 15 28√ √ √ √49 196 27000 足球之夜 30 2√ √ √ √14 46800 0競標段位贈播 合計 898 1,071 按《新聞聯(lián)播》后和 A 特段實際投放金額的 1% （ 5 萬）選擇 C C T V 同等價值的時段和頻次Back 注，本排期不包括可能的贊助費用。 (可考慮與 CCTV1新聞聯(lián)播或 A特段配合投放） 平均每天在下列時間播出七次 : 5“ 16000元 /天 15” 30000元 /天 30＂ 54000元 /天 CCTV1:約 06:50、 09:5 10:0 11:1 11:50、 12:3 12:5 13:5 14:0 16:0 16:27 CCTV2:約 07:1 09:1 10:1 11:0 14:2 15:3 16:2 17:52 日均收視點 % 推薦媒體 推薦 理由 廣告 形式 媒體 行程 預(yù)計十強賽期間會有很高的關(guān)注度和較高的收視率 考慮以 15秒為主 CCTV5 體壇快訊、體育世界 建議以 910月的十強賽為投放重點。 CCTV2 清風車影 建議以 9\12月為重點投放。 （重點） 推薦媒體 推薦 理由 廣告
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