【正文】 42 廣播發(fā)展的第四階段 ? 美國一年廣播產(chǎn)業(yè)的營收達 1700億人民幣，最具代表性的公司是 clear channel，其擁有 1400多個電臺，市值達 220億美元。 ? （ 2 ） 超 高 頻 電 視 （ Ultra High Frequercy,UHF） 。 53 （三）電視廣告媒體的局限 ? （ 1） 信息時效短 。 ? （ 2） 互聯(lián)網(wǎng)的功能和服務 。 ? （ 4） 形式多樣 。 ? （ 4） 視覺效果不佳 70 其他廣告媒體的特點 戶外廣告媒體的特點 重復出現(xiàn) ,強化印象 成本低廉 選擇性強 廣告信息量有限 媒體形象較低 71 交通廣告媒體 ? 交通廣告媒體也是一種極為常見的流動廣告媒體形式，主要是將廣告信息傳遞給交通工具行駛途中或乘坐交通工具的受傳者。 74 ? 據(jù)郵政部門統(tǒng)計，我國已有 80%的企業(yè)運用過 DM廣告，其中出版社 100%采用直郵廣告媒體推銷書刊。美國50%的企業(yè)經(jīng)常向顧客贈送禮品，每年的營業(yè)額為 40~50億美元，特別是中小規(guī)模的銀行、保險公司、服務機構和零售商店等，對禮品廣告較為重視。 86 收看電視的 人數(shù)及收視率 節(jié)目 A 節(jié)目 B 節(jié)目 C 未看電視 總計 1家庭 1 1 2 2家庭 2 2 3家庭 2 2 3家庭 4家庭 1 1 2 5家庭 2 2 總計 3 2 1 4 10 收視率 30% 20% 10% 87 毛評點 (Gross Rating Points,簡稱 GPRs) ? 毛評點也稱“毛感點”、“總視聽率”等，是各次廣告?zhèn)鞑ブ螅佑|該廣告的人數(shù)與傳播范圍內總人數(shù)的比例之和，是一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達到的總的效果 。 ? 每千人成本 =廣告費用 (元 )/視聽眾暴露度或人數(shù) (以千為單位 ) ? 每千人成本低，說明該媒體更有效率，是廣告主的選擇對象。 09:24:4509:24:4509:242/26/2023 9:24:45 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 9時 24分 45秒 上午 9時 24分 09:24: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 9時 24分 :24February 26, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :24:4509:24:45February 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 09:24:4509:24:4509:24Sunday, February 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 09:24:4509:24:4509:242/26/2023 9:24:45 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 9時 24分 45秒 上午 9時 24分 09:24: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 9時 24分 :24February 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:24:4509:24:4509:24Sunday, February 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 24分 45秒 09:24: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 9時 24分 :24February 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 上午 9時 24分 45秒 上午 9時 24分 09:24: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 09:24:4509:24:4509:242/26/2023 9:24:45 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 09:24:4509:24:4509:24Sunday, February 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 24分 45秒 09:24: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 93 討論問題 ? 一家狗食罐頭制造商正試圖在媒體 A和媒體 B之間進行選擇。 ? 到達率 =(接觸到廣告的人數(shù) /傳播范圍內的總人數(shù) )*100% ? 到達率這一指標有三個特點：第一，接觸某一則廣告的人數(shù)不可重復計算，一個人可以多次接收到廣告，但他只能算一個人；第二，到達率是對傳播范圍內的總人數(shù)而言，并非只對有可能接觸到廣告媒體的人數(shù)而言；第三，到達率所表現(xiàn)的時間長短，依媒體不同而不同，一般來說，廣播、電視媒體以四周時間表示，雜志、報紙媒體以某一特定發(fā)行期經(jīng)過全部讀者閱讀的壽命期間作為計算標準。 ? 商業(yè)禮品－－ 廣告主為開拓銷售業(yè)務而向與產(chǎn)品銷售有關的人員贈送的禮品，其價值視廣告主的需要及目的而定，一般遠高于廣告贈品。 ? 廣義的 POP廣告是凡在購物場所、零售商店、超級市場的周圍、入口、內部以及有商品的地方所設置的廣告物，都屬于 POP廣告。” 73 ? 據(jù)統(tǒng)計，美國工業(yè)產(chǎn)品每年用在 DM廣告上的費用已占工業(yè)廣告總額的 10%，而且正在逐年增加。 ? （ 8）廣告投入效率高。 ? ④ 網(wǎng)絡信息服務 。 54 55 184 1841791761781801821842023年 2023年 2023年圖1 20 00 年2 00 2年 全國人均收視時間比較56 57 182186183185177180170175180185190分鐘2023年 2023年 2023年圖 3 20232023年男性觀眾 與女性觀眾每天收看電視的時間58 150145138166163155169166155177177175202204201233238234236236236050100150200250分鐘414 1524 2534 3544 4554 5564 65+圖4 不同年齡觀眾的人均收視時間2023年2023年2023年59 60 61 62 63 64 65 五、網(wǎng)絡廣告媒體的特點 ? （ 一 ） 網(wǎng)絡廣告媒體概況 ? （ 二 ） 網(wǎng)絡廣告媒體的特點 ? （ 三 ） 網(wǎng)絡廣告媒體的局限性 66 （一）網(wǎng)絡廣告媒體概況 ? 網(wǎng)絡廣告是以互聯(lián)網(wǎng)絡 Inter(1997年 8月全國科學技術名詞審定委員會推薦譯名為 “ 因特網(wǎng) ” )為傳播媒體的廣告 。 ? （ 2） 輻射面廣 ， 滲透力強 。 1954年 ， 美國首先在世界上播出彩色電視節(jié)目 ， 豐富了電視的表現(xiàn)形式 。 ? 沒有專為廣播設置的第三方監(jiān)播報告。 ? 頻率定位不清楚，節(jié)目質量不佳，聽眾滿意度低。 31 福州公交乘客坐公共汽車的 時長分析 510分鐘 % 3140分鐘 % 1012分鐘 % 4150分鐘 % 2130分鐘 % 51分鐘以上 % 32 福州公交乘客對巴士廣播網(wǎng) 收聽效果的評價 ? 調查顯示 :所有乘車的市民都收聽巴士廣播網(wǎng)的節(jié)目 ,收聽率達 100%,聽眾特征 與乘客特征分布一致。 28 (二 )廣播廣告媒體的特點 ? （ 1） 傳播