【正文】 42 廣播發(fā)展的第四階段 ? 美國(guó)一年廣播產(chǎn)業(yè)的營(yíng)收達(dá) 1700億人民幣，最具代表性的公司是 clear channel，其擁有 1400多個(gè)電臺(tái)，市值達(dá) 220億美元。 ? （ 2 ） 超 高 頻 電 視 （ Ultra High Frequercy,UHF） 。 53 （三）電視廣告媒體的局限 ? （ 1） 信息時(shí)效短 。 ? （ 2） 互聯(lián)網(wǎng)的功能和服務(wù) 。 ? （ 4） 形式多樣 。 ? （ 4） 視覺效果不佳 70 其他廣告媒體的特點(diǎn) 戶外廣告媒體的特點(diǎn) 重復(fù)出現(xiàn) ,強(qiáng)化印象 成本低廉 選擇性強(qiáng) 廣告信息量有限 媒體形象較低 71 交通廣告媒體 ? 交通廣告媒體也是一種極為常見的流動(dòng)廣告媒體形式，主要是將廣告信息傳遞給交通工具行駛途中或乘坐交通工具的受傳者。 74 ? 據(jù)郵政部門統(tǒng)計(jì)，我國(guó)已有 80%的企業(yè)運(yùn)用過(guò) DM廣告，其中出版社 100%采用直郵廣告媒體推銷書刊。美國(guó)50%的企業(yè)經(jīng)常向顧客贈(zèng)送禮品，每年的營(yíng)業(yè)額為 40~50億美元，特別是中小規(guī)模的銀行、保險(xiǎn)公司、服務(wù)機(jī)構(gòu)和零售商店等，對(duì)禮品廣告較為重視。 86 收看電視的 人數(shù)及收視率 節(jié)目 A 節(jié)目 B 節(jié)目 C 未看電視 總計(jì) 1家庭 1 1 2 2家庭 2 2 3家庭 2 2 3家庭 4家庭 1 1 2 5家庭 2 2 總計(jì) 3 2 1 4 10 收視率 30% 20% 10% 87 毛評(píng)點(diǎn) (Gross Rating Points,簡(jiǎn)稱 GPRs) ? 毛評(píng)點(diǎn)也稱“毛感點(diǎn)”、“總視聽率”等，是各次廣告?zhèn)鞑ブ螅佑|該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和，是一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達(dá)到的總的效果 。 ? 每千人成本 =廣告費(fèi)用 (元 )/視聽眾暴露度或人數(shù) (以千為單位 ) ? 每千人成本低，說(shuō)明該媒體更有效率，是廣告主的選擇對(duì)象。 09:24:4509:24:4509:242/26/2023 9:24:45 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 上午 9時(shí) 24分 45秒 上午 9時(shí) 24分 09:24: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 上午 9時(shí) 24分 :24February 26, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :24:4509:24:45February 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 09:24:4509:24:4509:24Sunday, February 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 09:24:4509:24:4509:242/26/2023 9:24:45 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 9時(shí) 24分 45秒 上午 9時(shí) 24分 09:24: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 9時(shí) 24分 :24February 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:24:4509:24:4509:24Sunday, February 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時(shí) 24分 45秒 09:24: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 9時(shí) 24分 :24February 26, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 上午 9時(shí) 24分 45秒 上午 9時(shí) 24分 09:24: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 09:24:4509:24:4509:242/26/2023 9:24:45 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 09:24:4509:24:4509:24Sunday, February 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時(shí) 24分 45秒 09:24: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 93 討論問(wèn)題 ? 一家狗食罐頭制造商正試圖在媒體 A和媒體 B之間進(jìn)行選擇。 ? 到達(dá)率 =(接觸到廣告的人數(shù) /傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù) )*100% ? 到達(dá)率這一指標(biāo)有三個(gè)特點(diǎn)：第一，接觸某一則廣告的人數(shù)不可重復(fù)計(jì)算，一個(gè)人可以多次接收到廣告，但他只能算一個(gè)人；第二，到達(dá)率是對(duì)傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù)而言，并非只對(duì)有可能接觸到廣告媒體的人數(shù)而言；第三，到達(dá)率所表現(xiàn)的時(shí)間長(zhǎng)短，依媒體不同而不同，一般來(lái)說(shuō)，廣播、電視媒體以四周時(shí)間表示，雜志、報(bào)紙媒體以某一特定發(fā)行期經(jīng)過(guò)全部讀者閱讀的壽命期間作為計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)。 ? 商業(yè)禮品－－ 廣告主為開拓銷售業(yè)務(wù)而向與產(chǎn)品銷售有關(guān)的人員贈(zèng)送的禮品，其價(jià)值視廣告主的需要及目的而定，一般遠(yuǎn)高于廣告贈(zèng)品。 ? 廣義的 POP廣告是凡在購(gòu)物場(chǎng)所、零售商店、超級(jí)市場(chǎng)的周圍、入口、內(nèi)部以及有商品的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于 POP廣告?！? 73 ? 據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)工業(yè)產(chǎn)品每年用在 DM廣告上的費(fèi)用已占工業(yè)廣告總額的 10%，而且正在逐年增加。 ? （ 8）廣告投入效率高。 ? ④ 網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù) 。 54 55 184 1841791761781801821842023年 2023年 2023年圖1 20 00 年2 00 2年 全國(guó)人均收視時(shí)間比較56 57 182186183185177180170175180185190分鐘2023年 2023年 2023年圖 3 20232023年男性觀眾 與女性觀眾每天收看電視的時(shí)間58 150145138166163155169166155177177175202204201233238234236236236050100150200250分鐘414 1524 2534 3544 4554 5564 65+圖4 不同年齡觀眾的人均收視時(shí)間2023年2023年2023年59 60 61 62 63 64 65 五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 一 ） 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體概況 ? （ 二 ） 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 三 ） 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的局限性 66 （一）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體概況 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) Inter(1997年 8月全國(guó)科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會(huì)推薦譯名為 “ 因特網(wǎng) ” )為傳播媒體的廣告 。 ? （ 2） 輻射面廣 ， 滲透力強(qiáng) 。 1954年 ， 美國(guó)首先在世界上播出彩色電視節(jié)目 ， 豐富了電視的表現(xiàn)形式 。 ? 沒(méi)有專為廣播設(shè)置的第三方監(jiān)播報(bào)告。 ? 頻率定位不清楚，節(jié)目質(zhì)量不佳，聽眾滿意度低。 31 福州公交乘客坐公共汽車的 時(shí)長(zhǎng)分析 510分鐘 % 3140分鐘 % 1012分鐘 % 4150分鐘 % 2130分鐘 % 51分鐘以上 % 32 福州公交乘客對(duì)巴士廣播網(wǎng) 收聽效果的評(píng)價(jià) ? 調(diào)查顯示 :所有乘車的市民都收聽巴士廣播網(wǎng)的節(jié)目 ,收聽率達(dá) 100%,聽眾特征 與乘客特征分布一致。 28 (二 )廣播廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 1） 傳播