廣告媒體講義課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 13:13:5813:13:5813:131/26/2023 一月 21一月 2113:13:5813:13:58January 一月 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 13:13:5813:13:5813:131/26/2023 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。consecteturnullautNullaidipsum2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 26 13:13:5813:13:5813:13Tuesday, 一月 21一月 21Tuesday,2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。一月 13:13:5813:13:5813:13Tuesday, 一月 21一月 21Tuesday,2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。一月 13:13:5813:13:5813:13Tuesday, 一月 21一月 21Tuesday,purus.Fusce下午 13:13:58一月 21MOMODA POWERPOINTLorem26,2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2113:13:5813:13Jan2126Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。下午 13:13:58一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。26, 26 一月 2113:13:5713:13Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。下午 13:13:57一月 21? 沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。26, 26 一月 2113:13:5713:13Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。13:13:57? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。公共關(guān)系由于重點(diǎn)在樹立組織形象，因此需要進(jìn)行長(zhǎng)期的努力，其傳播周期較長(zhǎng)；而廣告為了引入注目可以采用多種手段，包括新聞、文學(xué)、藝術(shù)、虛構(gòu)等，并且其作為推銷產(chǎn)品或服務(wù)的促銷手段往往要求快速有效，因而常有明顯的季節(jié)性、階段性或短暫性。n 開業(yè)典禮 公共關(guān)系活動(dòng)的各體是公眾，即與該社會(huì)組織有利益關(guān)系的個(gè)人、群體或組織。n 從捕捉第一只鴿子起，到最后一只鴿子落網(wǎng)，前后共花了 3天時(shí)間。然而，公司的公關(guān)顧問(wèn)得知此事后，立即產(chǎn)生了靈感。既可運(yùn)用噴繪、招貼等表現(xiàn)手段，又可采用影片、音響等藝術(shù)形式。因而直郵廣告多為廣告宣傳的補(bǔ)充手段。n 人們常常會(huì)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)制作的方式來(lái)表達(dá)自己食品新鮮的訴求，并可以引起人們對(duì)食品制作的興趣，從而吸引消費(fèi)這注意，以達(dá)到廣告目的。由于它和店內(nèi)廣告相似，從銷售者的角度看，它是銷售點(diǎn)廣告；從購(gòu)物者的角度看，則是店內(nèi)廣告。能夠不受時(shí)間的限制，隨時(shí)隨地發(fā)揮作用，對(duì)過(guò)往行人進(jìn)行反復(fù)訴求，容易達(dá)到印象積累的效果。（ 2）廣播媒體的主要缺點(diǎn)有n （ 1）有聲無(wú)形，只能用聲音訴諸聽眾，缺少視覺(jué)形象，看不到商品的外觀，印象比較淺?。籲 （ 2）聲音稍縱即逝，無(wú)法存查，n （ 3） 廣播信號(hào)轉(zhuǎn)瞬即逝，不適合播出復(fù)雜的解釋性信息，不適合在廣告中做深度訴求。（四）廣播216。216。1．雜志的主要優(yōu)點(diǎn)216。 （ 4） 單調(diào)呆板， 不能傳播商品的動(dòng)態(tài)與聲音，也不能自由地運(yùn)用彩色印刷，生活氣息、趣味性等方面的信息服務(wù)不如廣播電視，讀者往往會(huì)有流失?？梢越M織廣告特輯和夾頁(yè)廣告。 （ 1）報(bào)紙有較大的發(fā)行量，讀者定期購(gòu)閱的比例較大， 傳播范圍大，讀者面廣 。凡是能刊載、播映、播放廣告作品，在廣告宣傳中起傳播廣告信息作用的物質(zhì)都可稱為廣告媒體。 （ 3）可以憑借報(bào)紙的信譽(yù)加深廣告效果。2．報(bào)紙廣告主要缺點(diǎn) （ 1）報(bào)紙的讀者需要一定的閱讀能力，報(bào)紙的大眾化又使讀者階層范圍比較廣泛， 缺少一定的針對(duì)性。雜志最大的特點(diǎn)是針對(duì)性強(qiáng)，保存期長(zhǎng)，記錄性好。216。n （ 2）雜志一般發(fā)行范圍有限，讀者層面較狹窄，接觸對(duì)象不廣泛，市場(chǎng)覆蓋率低。電視集聲音、圖像、色彩、活動(dòng)四種功能于一體，可以直觀地、真實(shí)地、生動(dòng)地反映商品的特性，不必更多說(shuō)明也能使消費(fèi)者了解商品，能使觀眾留下深刻印象。n （ 3） 編導(dǎo)復(fù)雜， 電視廣告的 制作費(fèi)用也較昂貴，拍攝成片后，難以臨時(shí)修改。n （ 2）收聽不受
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