【正文】 互儲存的關(guān)系。戶外媒體。包括包裝紙、包裝盒、包裝袋等。指具有年齡、性別或職業(yè)的明確指向的媒體，一般沒有地理、文化及消費(fèi)層次的區(qū)分。主要包括報紙、廣播、電視、包裝紙等廣告媒體。互聯(lián)網(wǎng)、國際間發(fā)行的出版物、國際間交通工具、出口商品的包裝物、贈品等，都可以作為國際性廣告媒體。? 在我國，報紙廣告營業(yè)額僅次于電視廣告。 （ 3）選擇性強(qiáng)。據(jù)中央電視臺 1997年 9月的兩次市場調(diào)查表明，消費(fèi)者對報紙廣告持信任態(tài)度的占 67%，高于對廣告 61%的平均信任度? （ 7）便于受眾存查。? ② 標(biāo)準(zhǔn)本。周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊、半年刊及年刊。如《經(jīng)濟(jì)研究》、《管理世界》24（二）雜志廣告媒體的特點(diǎn)? （ 1）針對性極強(qiáng)? ① 雜志可以選擇不同的行業(yè)做廣告 ② 雜志可選擇不同的地域做廣告? （ 2）有效期長。? （ 3）受眾局限。在我國農(nóng)村地區(qū)，有線廣播形式有中心站、縣鄉(xiāng)兩級建站、縣鄉(xiāng)村三級建站等。?（ 2）形象性差。216。216。216。216。市場的競爭加劇；216。電臺更注重自我行銷。根據(jù)頻率的特性制度廣播廣告。51（一）電視廣告媒體概況? 一般可將電視信號分為以下類型：? （ 1）甚高頻電視（ Very High Frequercy,VHF）。? （ 5）表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng)。67（一）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體概況? （ 1）互聯(lián)網(wǎng)的起源和發(fā)展。? （ 3）信息交互傳遞。? （ 3）主動性差。除此之外，加拿大、澳大利亞， DM廣告也很盛行。? POP廣告媒體具有以下特點(diǎn) ：? 有促成購買行為? 有利于營造購物氣氛? 提升企業(yè)形象? 美化商店環(huán)境? POP廣告媒體的局限性? 媒體影響面小? 雜亂無章? 設(shè)計要求高79禮品廣告? 禮品廣告是在禮品上標(biāo)明廣告主簡單的銷售信息如地址、名稱、電話等，免費(fèi)贈給顧客以表示好感的廣告形式，在美國又稱為特種廣告(Specialty Advertisement)，通過此種形式傳播廣告信息的禮品即為禮品廣告媒體。視聽率 (Rating)216。廣告商品的性能和使用范圍216。 毛評點(diǎn) =廣告發(fā)布的次數(shù) *視聽率? 例如，一則廣告在電視上播出 2次，分別獲得40%和 20%的收視率，在廣播電臺播出 3次， 3次都獲得 15%的收聽率，那么這則廣告的毛評點(diǎn)應(yīng)該是：40%+20%+3*15%=105%88視聽眾暴露度 (Impressions)? 視聽眾暴露度指某一特定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的 人數(shù) (或家庭數(shù) )總和 ,實(shí)際上是毛評點(diǎn)的絕對值。92有效到達(dá)率 (Effective Reach)? 有效到達(dá)率也稱有效暴露頻次，是指在一特定廣告暴露頻次范圍內(nèi)，有多少媒體受眾知道該廣告信息并了解其內(nèi)容。 一月 2113:14:3813:14Jan2126Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/1/26 13:14:3813:14:3826 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 26 一月 20231:14:38 下午 13:14:38一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 21一月 2113:14:3813:14:38January 26, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 2113:14:3813:14Jan2126Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/26 13:14:3813:14:3826 January 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023/1/26 13:14:3813:14:3826 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 2113:14:3813:14Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 一月 21一月 2113:14:3813:14:38January 26, 2023? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。媒體 A有 1000萬讀者，整頁廣告要價 2萬美元（每千人 2美元）；媒體 B有 1500萬讀者，整頁廣告要價 （每千人 ）。 90暴露頻次 (Frequency)? 暴露頻次也稱頻次或頻率，是指在一定時期內(nèi)，每個人 (或家庭 )接收到同一廣告信息的平均次數(shù)。 視聽率是指接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù) (或家庭數(shù) )的百分比。暴露頻次 (Frequency)216。? 廣告日歷－－ 使用時間長，使用頻率高，是樹立企業(yè)形象、宣傳企業(yè)品牌的較好媒體。75當(dāng)今的直郵廣告主要有以下幾種類型q廣告信函q明信片q說明書q產(chǎn)品目錄q企業(yè)刊物76直郵廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)? 直郵廣告媒體的特點(diǎn) (一 ) 選擇性強(qiáng) (二 ) 較強(qiáng)的靈活性 (三 ) 費(fèi)用低廉 (四 ) 廣告效果可測? 直郵廣告媒體的局限性 (一 ) 傳播范圍小 (二 ) 易引起受眾反感77售點(diǎn)廣告媒體的特點(diǎn)? 售點(diǎn)廣告在國外稱為 “POP”(Point of Purchase)廣告，又稱購買點(diǎn)廣告，起源于美國的超級市場和自助商店里的店頭廣告。據(jù)美國廣告函件協(xié)會對 DM下的定義是： “對廣告主所選定之對象，將印就的印刷品，用郵寄方法，傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。? （ 7）易統(tǒng)計性。? ③ 網(wǎng)絡(luò)新聞（ Use）。? （ 4）選擇性低。52（二）電視廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 1）形象生動，說服力強(qiáng)。 1936年 11月英國廣播公司在倫敦以北的亞歷山大宮建成了世界上第一座電視臺。全天候服務(wù)某一族群；216。市場調(diào)查與研究成形；216。216。216。216。38巴士廣播網(wǎng)部分客戶序號 行 業(yè) 序號 行 業(yè)1 通信營運(yùn) 7 服飾2 IT產(chǎn)品 8 食品飲料3 電器 9 旅游4 酒類 10 房地產(chǎn)5 醫(yī)藥保健品 11 博彩6 金融 12 商場超市39廣播發(fā)展的第一階段216。 福州公交乘客的群體男性稍多于女性。? （ 3）靈活性強(qiáng)。全國性廣播電臺，發(fā)射功率在 20千瓦以上，覆蓋范圍可達(dá) 700英里。25（三）雜志廣告媒體的局限性? （ 1）靈活性小。