【正文】 缺乏可比性 可比性高 可比性高 測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)與日記卡數(shù)據(jù)的比較 ?國(guó)外的經(jīng)驗(yàn) 《 Advertising Age International 》 1994年 7月期發(fā)表了 Foote, Cone Belding Communication (FCB)公司的一份研究報(bào)告表明： 測(cè)量?jī)x收視率低于日記卡收視率。 泓安科技 ?成立于 2023年 4月，由原尼爾森高層創(chuàng)建 ?側(cè)重新媒體調(diào)查 國(guó)際著名收視率調(diào)查公司 ?AGB尼爾森：經(jīng)過多次兼并重組，現(xiàn)在為全球最大的視聽率調(diào)查公司 ?英國(guó)： BARB（ Broadcaster Audience Research Board Limited） ?法國(guó)： TNS Taylor Nelson Sofres，索福瑞集團(tuán) ?加拿大： BBM（加拿大受眾研究及收視率行業(yè)協(xié)會(huì)） ?日本： VR（ Video Research Limited），日本市場(chǎng)視聽率調(diào)查最權(quán)威機(jī)構(gòu)。假設(shè)有 4/5的家庭打開了電視機(jī)， HUT為 ？ 5個(gè)成年男子中只有 1人在看電視，成年男子的 PUT為 ？ 5個(gè)成年女子中有 2個(gè)在看電視，成年女子的 PUT為 ？ 青少年中有 1人在看電視，青少年的 PUT為 ？ 兒童中有 2人在看電視，則兒童的 PUT為 ？ 總?cè)丝诘?PUT為 ？ 收視人口與收視率 ?收視人口（ Audience)：暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)。一般來說，收視率提供者提供的是平均每一刻鐘收視率，表示每15分鐘播放時(shí)間內(nèi)平均每分鐘的收視率。 高占有率或增長(zhǎng)的占有率不僅意味著對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)者有相對(duì)較強(qiáng)的實(shí)力，而且意味著較高的消費(fèi)者接受度和商業(yè)的穩(wěn)定性。目前，加拿大、澳大利亞、荷蘭等國(guó)家都運(yùn)用這個(gè)指針，香港也于 1989年開始探討節(jié)目素質(zhì)問題，并且于 1998年開始在公營(yíng)電視臺(tái)中用于節(jié)目評(píng)價(jià)。 發(fā)行量的分類 – 宣稱發(fā)行量與稽核發(fā)行量 – 付費(fèi)發(fā)行量與非付費(fèi)發(fā)行量 ? 訂閱發(fā)行量 ? 零售發(fā)行量 ? 贈(zèng)閱發(fā)行量 ?宣稱發(fā)行量（ Claimed Circulation）： 由刊物本身根據(jù)實(shí)際印刷量扣除未發(fā)行份數(shù)所宣布的發(fā)行量。目前，像 ABC這樣的組織機(jī)構(gòu)在世界上的 33個(gè)國(guó)家中共有 36個(gè)。同時(shí)采用 ABC和 BPA認(rèn)證制度的國(guó)家和地區(qū)不下 13個(gè)，我國(guó)香港地區(qū)、日本、馬來西亞和新加坡等其他亞洲國(guó)家都同時(shí)并行這兩種認(rèn)證制度。 ?傳閱人口 在閱讀人口中屬于非付費(fèi)間接取得的閱讀人數(shù)。 ?高度：高度評(píng)估指的是載具本身被注意能力上的評(píng)估。 ?高度指數(shù)：設(shè)定平視高度（約 1020米的高度）為100，往上或下每提高或降低 10米則遞減 10. ?尺寸指數(shù)：以載具面積計(jì)算，以所有備選載具中具有最大面積的為 100，然后依載具在不同距離所見尺寸大小比率定出各載具在分割區(qū)域中的指數(shù)。單看一個(gè)節(jié)目 CPM、 CPR的高低并沒有實(shí)質(zhì)意義。 :09:1000:09Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是丌努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 12日星期日 12時(shí) 9分 10秒 00:09:1012 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 12日星期日 上午 12時(shí) 9分 10秒 00:09: ? 1最具挑戓性的挑戓莫過亍提升自我。 :09:1000:09:10February 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :09:1000:09Feb2312Feb23 ? 1世間成事，丌求其絕對(duì)圓滿，留一份丌足，可得無限完美。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 12日星期日 12時(shí) 9分 10秒 00:09:1012 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)丌息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 12日星期日 12時(shí) 9分 10秒 00:09:1012 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能戒者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :09:1000:09Feb2312Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :09:1000:09:10February 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 – CPM在不同的市場(chǎng)對(duì)比上較為重要， CPR多用于同一市場(chǎng)下的電視欄目分析 – CPM/CPR一般不能運(yùn)用在跨媒體類別的比較上 。 ?千人成本 ：對(duì)不同的節(jié)目，廣告每接觸 1000人所需花費(fèi)的金額。 ?材質(zhì)：戶外載具材質(zhì)所涉及的是呈現(xiàn)創(chuàng)意的能力以及載具本身的吸引力，包括呈現(xiàn)精致創(chuàng)意的能力，載具的亮度以及聲音等。 設(shè)定對(duì)象地區(qū)閱讀率與閱讀人口 閱讀率的核心指標(biāo) ?閱讀率的核心指標(biāo)為 平均每期閱讀率 ，是指某報(bào)紙或刊物在某一時(shí)間或時(shí)間段平均每期的讀者人數(shù)在調(diào)查總體中所占的比例。 ?發(fā)行量 =訂閱＋零售＋贈(zèng)閱 閱讀率 閱讀人口（ Readership）： 固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人數(shù)。此項(xiàng)調(diào)查每年舉行一次。1963年，國(guó)際發(fā)行量稽核局聯(lián)合會(huì)（ IFABC）誕生，標(biāo)志著這一審計(jì)制度已經(jīng)得到世界范圍的認(rèn)可。 （ 2）在媒體使用上： 由觀眾組合信息可以判斷一個(gè)節(jié)目屬于哪一個(gè)階層，如“女性節(jié)目”、青少年節(jié)目、中產(chǎn)階級(jí)節(jié)目或?qū)W生節(jié)目等。 ※ 有線電視節(jié)目收視率的計(jì)算 如果比較有線電視與無線電視收視率，有線電視節(jié)目收視率計(jì)算的基礎(chǔ)應(yīng)當(dāng)是所有可以收看到有線電視的人口，所以必須將有線電視收視率乘以有線電視普及率，或者說分母是擁有電視人口數(shù)乘以有線電視普及率。 ?在同一時(shí)段，開機(jī)率一定的情況下，收視率與