廣告媒體研究五-wenkub
2023-02-13 17:58:28 本頁面
【正文】 最權(quán)威機構(gòu)。 ?省級調(diào)查網(wǎng) 29個代表省級電視收視人口的省級調(diào)查網(wǎng)（包括直轄市），其中 4個直轄市和 10個省網(wǎng)是采用的測量儀方式，其余 15個省網(wǎng)是日記卡調(diào)查網(wǎng)。 入戶訪問法 拒訪率高 TV Diary Vs PM 比較項目 電話法 測量儀法 日記法 數(shù)據(jù)采集方式 電話訪問 測量儀跟蹤記錄，電話線或電腦傳輸數(shù)據(jù) 人工記錄，訪問員上門收取日記卡 記錄時間單位 不定 1 分種（或 1 秒） 15 分鐘 數(shù)據(jù)準確性 較好（頻道多時準確性降低） 好 較好（頻道多時準確性降低） 資料豐富性 較好 /一般（除收視信息外，可得到有關(guān)節(jié)目的評價） 一般（只能得到收視信息） 較好 /一般（有時可得到有關(guān)節(jié)目的評價） 收視信息反饋速度 迅速 迅速 較慢 樣本穩(wěn)定性 不穩(wěn)定 穩(wěn)定性高 穩(wěn)定性高 樣本排除性 較大（受訪者需有電話） 較大（靠電話線回傳數(shù)據(jù)需受放者有電話） 小 成本 低 高 低 收視數(shù)據(jù)的縱向比較 缺乏可比性 可比性高 可比性高 測量儀數(shù)據(jù)與日記卡數(shù)據(jù)的比較 ?國外的經(jīng)驗 《 Advertising Age International 》 1994年 7月期發(fā)表了 Foote, Cone Belding Communication (FCB)公司的一份研究報告表明： 測量儀收視率低于日記卡收視率。調(diào)查的內(nèi)容為開機率、收視人口與收視率等。 ?媒體角度：媒體經(jīng)營角度，提供媒體在區(qū)域推廣及受眾設(shè)定上的參考。第四章 媒體廣告價值的測量與評估（上）：媒體量的評估 媒體評估 ?通過評估工具的運用，比較媒體類別中各載具的效率與效果，提供媒體人員在媒體載具選擇上的客觀依據(jù)。 ?區(qū)域角度：了解當(dāng)?shù)孛襟w市場狀況。 收視行為調(diào)查的方法 ?日記法： 在各樣本戶留置收視日記，以人工填寫的方式記錄樣本戶家庭成員每天的收視狀況。 ?前 BBC電視觀眾研究部主任 Peter Meneer. 亍1997年通過對澳大利亞、奧地利、加拿大及芬蘭四國測量儀取代日記卡后的數(shù)據(jù)進行分析得出如下結(jié)論： 主要頻道的占有率下降，而次要頻道的占有率上升； 黃金時段的收視率下降，而黃金時段之前及黃金時段之后的收視率有較大幅度的增長。 ?城市調(diào)查網(wǎng) 59個使用測量儀的城市網(wǎng)和 90個使用日記卡的城市調(diào)查網(wǎng)。 ?注意： 收視人口及收視率代表的只是暴露于某一特定節(jié)目的人口數(shù)或比率，并不一定被觀眾實際“收看”到。 個人開機率（ PUTPeople Using TV） 在特定時間段里暴露于任何頻道的人口數(shù)占所有擁有電視機人口數(shù)的比率。 ?收視率（ Rating）： 暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口總數(shù)的比率。 ?對象收視率 （ Target Rating） :在確定的商品的對象消費群中，暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有對象消費群人口的比率。 占有率 ?觀眾占有率 （ Audience Share）： 各頻道在特定的時段中所占有的觀眾占 開機總?cè)丝?的比率。而在不同時段或不同月份，開機率是變化的，因此，在對基于根本不同的開機率的節(jié)目做比較時，就要比較占有率。 分析時段開機率和頻道占有率，可以為電視臺提供在經(jīng)營電視頻道方面的重要資訊。 欣賞指數(shù) (Appreciation index) 欣賞指數(shù)也稱作滿意度指數(shù)，在美國又被稱為“吸引指數(shù)”，在日本則被稱為“品質(zhì)評比”，在法國被稱為“興趣指數(shù)”，十余年來逐步受到人們關(guān)注。 觀眾組合 (Audience Composition) 一個電視節(jié)目的各階層觀眾占所有該節(jié)目觀眾的比例。節(jié)目歸屬代表的意義是觀眾的關(guān)心度與接觸投入程度。 ?稽核發(fā)行量（ Audited Circulation）： 由獨立的第三單位對刊物發(fā)行量加以審計查證后所提供的發(fā)行量數(shù)據(jù) 。 ?美國： 美國于 1914年 5月 20日成立世界第一個報刊發(fā)行量稽核局 (Audit Bureau of Circulations,簡稱 ABC)。 ?日本： “社團法人日本ＡＢＣ協(xié)會”于１９５２年１０月２８日成立，１９６０年７月１日正式開始活動。 ?BPA：即 Business of Performing Audit，國際媒體認證公司，成立于 1931年，也是國際公認的媒體發(fā)行認證機構(gòu)，擁有全球 20多個國家的 2600個媒體成員和 2800個廣告主成員。 ?訂閱發(fā)行量 ：發(fā)行量中屬于長期訂閱部分的發(fā)行量。 閱讀率（ Rating）： =閱讀某刊物的人數(shù) /該刊物覆蓋地區(qū)總?cè)藬?shù) X100% 對象閱讀人口（ Target Readership）： 固定時間內(nèi)對象階層閱讀特定刊物的人數(shù)。 傳閱率 ?每份刊物被傳閱的比率。 ?平均每期閱讀率對于廣告主的意義在于：它“量”化了平面媒體的閱讀情況，并且由于考慮了發(fā)行周期因素，因此，它最大限度地排除了媒體在不同發(fā)行周期中的波動對總體閱讀情況產(chǎn)生的影響。依照受眾行為習(xí)慣分析，載具高度的評估應(yīng)以平視能見為最佳角度。 ?能見角度：即在載具所有可以被看到的角度中，各接觸角度的效果評估。 ?能見指數(shù)：以對向載具正面且距離最近的區(qū)域為100，距離較遠的則指數(shù)遞減；載具側(cè)面角度指數(shù)，則以側(cè)面角度觀察的載具尺寸比率為指數(shù)，距離較遠則指數(shù)同時遞減。 電波媒體： A節(jié)目 CPM=A節(jié)目廣告單價 100
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