廣告媒體研究五-文庫(kù)吧
2025-01-15 17:58 本頁(yè)面
【正文】 為 5120戶，一般以 5000戶為準(zhǔn)。 ?省級(jí)調(diào)查網(wǎng) 29個(gè)代表省級(jí)電視收視人口的省級(jí)調(diào)查網(wǎng)（包括直轄市），其中 4個(gè)直轄市和 10個(gè)省網(wǎng)是采用的測(cè)量?jī)x方式，其余 15個(gè)省網(wǎng)是日記卡調(diào)查網(wǎng)。 ?城市調(diào)查網(wǎng) 59個(gè)使用測(cè)量?jī)x的城市網(wǎng)和 90個(gè)使用日記卡的城市調(diào)查網(wǎng)。 AGB尼爾森 ?全球最專業(yè)的視聽率調(diào)查公司 ?2023年初 AGB尼爾森退出中國(guó)市場(chǎng)， CSM一統(tǒng)天下 ?2023年 12月重回中國(guó)市場(chǎng) ?側(cè)重?cái)?shù)字電視收視率調(diào)查 選擇中傳網(wǎng)聯(lián)作為合作伙伴。中傳網(wǎng)聯(lián)由中國(guó)傳媒大學(xué)專家學(xué)者共同創(chuàng)建，與華數(shù)等領(lǐng)先有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商展開了合作，自主開發(fā)多項(xiàng)數(shù)字電視數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、海量數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)方案。 泓安科技 ?成立于 2023年 4月，由原尼爾森高層創(chuàng)建 ?側(cè)重新媒體調(diào)查 國(guó)際著名收視率調(diào)查公司 ?AGB尼爾森：經(jīng)過(guò)多次兼并重組，現(xiàn)在為全球最大的視聽率調(diào)查公司 ?英國(guó)： BARB（ Broadcaster Audience Research Board Limited） ?法國(guó)： TNS Taylor Nelson Sofres，索福瑞集團(tuán) ?加拿大： BBM（加拿大受眾研究及收視率行業(yè)協(xié)會(huì)） ?日本： VR（ Video Research Limited），日本市場(chǎng)視聽率調(diào)查最權(quán)威機(jī)構(gòu)。 ?注意： 收視人口及收視率代表的只是暴露于某一特定節(jié)目的人口數(shù)或比率，并不一定被觀眾實(shí)際“收看”到。把收視數(shù)據(jù)當(dāng)成實(shí)際收看，將使媒體效果被過(guò)度高估，而可能導(dǎo)致媒體投資的不足。 二、收視資訊的運(yùn)用 ?開機(jī)率 ?收視人口與收視率 ?占有率 ?觀眾組合 ?開機(jī)率： 所有有電視機(jī)的家庭或人口中，在特定的時(shí)間段里，暴露于任何頻道的家庭或人口的集合。 家庭開機(jī)率（ HUTHousehold Using TV）： 在特定時(shí)間段里暴露于任何頻道的家庭數(shù)占所有擁有電視機(jī)家庭戶的比率。 個(gè)人開機(jī)率（ PUTPeople Using TV） 在特定時(shí)間段里暴露于任何頻道的人口數(shù)占所有擁有電視機(jī)人口數(shù)的比率。 電視普及率與家庭開機(jī)率 家庭開機(jī)率與個(gè)人開機(jī)率 開機(jī)率的意義 ?開機(jī)率是從整體角度去了解家庭與個(gè)人或目標(biāo)對(duì)象的總合收視率情況，主要的意義在于對(duì)不同市場(chǎng)、不同時(shí)期收視狀況的了解。 計(jì)算 ?假設(shè)有 5個(gè)電視家庭，每家有 4口人（一個(gè)成年男子，一個(gè)成年女子，一個(gè)青少年，一個(gè)兒童）。假設(shè)有 4/5的家庭打開了電視機(jī)， HUT為 ？ 5個(gè)成年男子中只有 1人在看電視，成年男子的 PUT為 ？ 5個(gè)成年女子中有 2個(gè)在看電視，成年女子的 PUT為 ？ 青少年中有 1人在看電視，青少年的 PUT為 ？ 兒童中有 2人在看電視，則兒童的 PUT為 ？ 總?cè)丝诘?PUT為 ？ 收視人口與收視率 ?收視人口（ Audience)：暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)。 ?收視率（ Rating）： 暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口總數(shù)的比率。 ?家庭收視率：暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的家庭數(shù)占所有擁有電視家庭數(shù)的比率。 ?個(gè)人收視率：暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有擁有電視總?cè)丝跀?shù)的比率。 收視人口與個(gè)人收視率 家庭收視率 ?對(duì)象收視人口 （ Target Audience）：在確定的商品的對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)。 ?對(duì)象收視率 （ Target Rating） :在確定的商品的對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有對(duì)象消費(fèi)群人口的比率。 對(duì)象收視人口與對(duì)象收視率 ※ 由于人們收看節(jié)目時(shí)經(jīng)常更換頻道， 收視率計(jì)算的是節(jié)目播放時(shí)間內(nèi)的平均收視率 。如，一個(gè)節(jié)目的收視率是 20，意味著節(jié)目播放時(shí)間內(nèi)平均每分鐘有 20％的人收看這個(gè)節(jié)目。一般來(lái)說(shuō)，收視率提供者提供的是平均每一刻鐘收視率，表示每15分鐘播放時(shí)間內(nèi)平均每分鐘的收視率。 占有率 ?觀眾占有率 （ Audience Share）： 各頻道在特定的時(shí)段中所占有的觀眾占 開機(jī)總?cè)丝?的比率。 家庭開機(jī)率與頻道占有率 個(gè)人開機(jī)率與頻道占有率 開機(jī)率、收視率與占有率的關(guān)系 ?三者是相互關(guān)聯(lián)的，在媒介計(jì)劃中常常連帶使用。只要知道其中兩個(gè)數(shù)值就能計(jì)算出第三個(gè)數(shù)值： –收視率＝開機(jī)率占有率 –占有率＝收視率 /開機(jī)率 –開機(jī)率＝收視率 /占有率 計(jì)算 假設(shè)有 5個(gè)家庭， ?4個(gè)家庭在收看電視，家庭開機(jī)率＝ ？ ?2個(gè)家庭在收看節(jié)目 A，收視率 =？ ?看電視的 4個(gè)家庭中有 2個(gè)在收看節(jié)目 A，占有率＝ ？ 開機(jī)率、收視率與占有率的關(guān)系 ?開機(jī)率代表品類規(guī)模，占有率代表節(jié)目（品牌）占有率，占有率表達(dá)的是“相對(duì)受歡迎程度”的概念。 ?在同一時(shí)段，開機(jī)率一定的情況下，收視率與占有率是正向關(guān)系，收視率高，占有率也高。而在不同時(shí)段或不同月份，開機(jī)率是變化的，因此，在對(duì)基于根本不同的開機(jī)率的節(jié)目做比較時(shí)，就要比較占有率。 X節(jié)目的收視率與占有率比較 開機(jī)率、收視率、占有率的應(yīng)用 （ 1）在電視媒體的經(jīng)營(yíng)上： 如果以一個(gè)時(shí)段代表一個(gè)市場(chǎng)，那么 開機(jī)率代表的就是品類規(guī)模 。 頻道中的節(jié)目就是品牌，頻道占有率相當(dāng)于品牌占有率。 高占有率或增長(zhǎng)的占有率不僅意味著對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)者有相對(duì)較強(qiáng)的實(shí)力，而且意味著較高的消費(fèi)者接受度和商業(yè)的穩(wěn)定性。 分析時(shí)段開機(jī)率和頻道占有率，可以為電視臺(tái)提供在經(jīng)營(yíng)電視頻道方面的重要資訊。 （ 2）在電視媒體的運(yùn)用上 開機(jī)率主要用于掌握觀眾收視習(xí)慣，收視率是從觀眾的角度了解頻道的節(jié)目被觀眾收看的狀況，占有率是從頻道經(jīng)營(yíng)的角度了解節(jié)目在市場(chǎng)中所處的地位。 收視率與占有率的差異
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