廣告媒體策劃小組作業(yè)-文庫吧在線文庫
【正文】 長 。從不同車型的走勢比較來看：SUV是增長最快的車型區(qū)間，這是因為，隨著都市 SUV市場的進(jìn)一步增長，針對這一細(xì)分市場的車型也更加豐富，這些能滿足不同需求的 SUV在一定程度上擠占了同價位轎車的市場，促使其搜索指數(shù)大幅上升；得益于家用車市場的持續(xù)升溫和相關(guān)優(yōu)惠政策的延續(xù)，緊湊型車搜索指數(shù)增幅位居第二； MPV、小型車、中級車等車型也是增長較快的車型區(qū)間?！巴搿逼放苿t負(fù)責(zé)具有高檔商務(wù)特征的多功能乘用車型，而“瑞麒”則承擔(dān)了開拓奇瑞高端轎車市場的任務(wù)，這一品牌會獲得相對高端和相對個性化的奇瑞乘用車產(chǎn)品。 8 奇瑞汽車 產(chǎn)品分析 產(chǎn) 品 的 定 位 產(chǎn)品本身分析 奇瑞代表了年輕、時尚的一代對汽車的追求。 9 奇瑞汽車 產(chǎn)品分析 在風(fēng)云取得初步成功后，馬德驥加快了對旗下產(chǎn)品的調(diào)整力度。“威麟”則負(fù)責(zé)具有高檔商務(wù)特色的多功能 乘用車 型，而“瑞麒”則針對高端轎 車市 場的主打品牌。前兩個突出了奇瑞車型的優(yōu)勢，排在第三的選項證明了風(fēng)云 2的外觀設(shè)計獲得了消費者的認(rèn)可。 15 奇瑞汽車 產(chǎn)品分析 機會（ O）分析 SWOT分析 國家相關(guān)政策和法規(guī)的出臺，為自主品牌和民企提供了更多的空間，讓這些企業(yè)有走出去的機會。奇瑞品牌的認(rèn)知率還非常低。 (4)整體加大網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，４０歲靠上的人不會把國產(chǎn)車做為首選。奇瑞在政治上得到政府的高度支持，特別是在前期的資金問題上。另外，與奇瑞處于同一起跑線 E的比亞迪、華 展、長安等其他自主品牌都有著相似的目標(biāo)市場，因此，他們也是奇 瑞主要的市場競爭者。 經(jīng)過調(diào)整后，奇瑞銷售公司旗下將有 5個二級品牌：風(fēng)云、旗云、 、瑞虎和 A系列。在 05年CCTV中國年度經(jīng)濟人物評選的時候，奇瑞的老總?cè)脒x了，入選的理由就是奇瑞創(chuàng)造了中國民族汽車制造歷史上的一個奇跡。 ● 改款奇瑞 3—— 可愛小車主打低端市場 ● 旗云 1—— 主推二三線城市 (未來的旗云就是定位于三四級市場的入門級家用
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1