選擇廣告媒體概述-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 接受類型分類 ? 按廣告媒體所接觸的視、聽、讀者的不同，分為大眾化媒體和專業(yè)性媒體。 ④ 閱讀主動(dòng)性。 ②版面安排靈活。②傳播迅速。 ③深入家庭。 ② 具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)。 ③ 表現(xiàn)形式和真實(shí)度都是其他媒體不可比擬的，它更重視實(shí)物的展示，能補(bǔ)充四大媒體的不足，使抽象的、僅僅是印象的商品成為活生生的實(shí)物。 ④郵寄廣告可以進(jìn)行征答活動(dòng)，從而促成真實(shí)可信的信息反饋。 ⑤實(shí)時(shí)、靈活、成本低。雖然這種選擇沒有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，但仍然可以根據(jù)自身某些重要的參數(shù)進(jìn)行判斷 1．視聽率 ? 視聽率（ Rating）是指接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）占總量的百分比。 7．有效到達(dá)率 有效 到達(dá)率（ Effective reach）指在一特定廣告暴露頻次范圍內(nèi)，有多少媒體受眾知道該廣告并了解其 內(nèi)容。 影響廣告媒體選擇的主要因素 廣告活動(dòng)是廣告主經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分，任何一位廣告主都是為了實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)才愿意花錢發(fā)布廣告的。在目標(biāo)市場(chǎng)確定后， 廣告媒體的選擇就是要緊緊瞄準(zhǔn)這個(gè)確定的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行分析定奪。 媒體選擇的步驟 1．選擇媒體類別 在這一環(huán)節(jié)，主要分析以下四個(gè)方面。 廣 告媒體組合運(yùn)用 廣 告主在媒體組合的選擇過(guò)程中，采用媒體組合能產(chǎn)生以下傳播效應(yīng)，比采用單一媒體更能提高企業(yè)品牌知名度和市場(chǎng)占有率，收到理想的廣告宣傳效果。 （ 4） 報(bào)紙與雜志的搭配 ， 可以用報(bào)紙廣告做強(qiáng)力推銷 ，而用雜志廣告來(lái)穩(wěn)定滲透市場(chǎng) ， 或以報(bào)紙廣告維持市場(chǎng)占有率 ， 以雜志廣告拓寬市場(chǎng) 。 （ 2） 要爭(zhēng)取批量購(gòu)買 。 （ 2）同步投放。是在一定時(shí)間內(nèi)，廣告均衡推出，廣告費(fèi)支出呈水平狀況，以求有計(jì)劃的、持續(xù)的廣告效果。 :42:1916:42:19March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :42:1916:42Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 9日星期四 4時(shí) 42分 19秒 16:42:199 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 9日星期四 4時(shí) 42分 19秒 16:42:199 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 廣告發(fā)布 1．廣告發(fā)布時(shí)間 廣 告發(fā)布頻率，是指在一定時(shí)期內(nèi)廣告發(fā)布的次數(shù)和頻度。 2．廣告單位購(gòu)買方法 就 廣告發(fā)布時(shí)間而言，最好的情況是常年都保持住強(qiáng)大的、高度有效的廣告，以對(duì)銷售形成強(qiáng)力支持。 多 種媒體組合發(fā)布廣告時(shí)，要善于籌劃，分析評(píng)估其所產(chǎn)生的效果，進(jìn)行優(yōu)化，使組合的媒體能夠發(fā)揮整體效應(yīng)。 1．廣告媒體組合的方式 （ 1） 電視與廣播搭配 ， 可以使城市和鄉(xiāng)村的受眾都接收到廣告信息 。 （ 4）廣告競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，考慮所采用的媒體能否同 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告攻勢(shì)相抗衡，以配合 企業(yè)的 整體競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。 4．按廣告預(yù)算選擇 5．按廣告效果選擇 6．按提高知名度目標(biāo)選擇 廣告 宣傳是一項(xiàng)投資行為 。 在 廣告預(yù)算充裕時(shí)，可采取多種媒介的組合運(yùn)用，形成一種強(qiáng)大的、立體交叉的宣傳攻勢(shì)。 （ 4）廣告宣傳在達(dá)到一定的暴露頻次后，宣傳效果遞減。 4．到達(dá)率 到達(dá)率（ Reach），又稱“接觸率”、“觸及率”，是指廣告由某種媒體輸出后，一段時(shí)間內(nèi)接觸到這則廣告的人數(shù)占媒體傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比率（實(shí)際上就是看到或聽到某一廣告的人數(shù)的百分比）。 ③網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、技術(shù)的限制。 7．郵寄廣告媒體 （ 1）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)如下： ①
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