選擇廣告媒體概述-展示頁
2025-02-25 13:14本頁面
【正文】 凡是 能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向受眾進行訴求，能達到推銷商品目的的物質(zhì)都可稱為戶外廣告 媒體 （ 1）戶外廣告媒體的優(yōu)點如下： ① 一般具有發(fā)布時間長、定點、視覺突出 等 特點 。 ④容易產(chǎn)生抗拒情緒。 ②電視廣告同樣受時間順序的限制，加上受場地、設(shè)備條件的限制，使信息的傳送和接收都不如報刊、廣播那樣具有靈活性。 ④利于不斷加深印象。 ②傳播迅速，影響面大。 ③廣播只有聲音，沒有文字和圖像，聽眾對廣播信息的注意力容易分散。 （ 2）廣播媒體的不足如下： ①傳播效果稍縱即逝，耳過不留，信息的儲存性差， 以查詢和記錄。 ③感染力強。 3．廣播 （ 1）廣播媒體的優(yōu)點如下： ①傳播面廣。 （ 2）雜志媒體的不足有以下幾點： ①出版周期長。 ⑤印刷精美，引人注目。 ③知識性。 常用廣告媒體的特點 1．報紙媒體 2．雜志媒體 （ 1）雜志媒體的優(yōu)點如下： ①讀者階層和對象明確。 ③ 傳播信息易被讀者忽略。 （ 2）報紙媒體的不足有以下幾點： ① 時效性短。 ⑤ 易保存、可反復(fù)閱讀。 ③ 權(quán)威性。 （ 1）報紙媒體的優(yōu)點如下： ① 信息量大，說明性強。 7．按功能分類 ? 可分為視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。 5．按時間分類 ? 按媒體傳播信息時間的長短可分瞬時性媒體、短期性媒體和長期性媒體。 3．按傳播內(nèi)容分類 ? 可分為綜合性媒體和單一性媒體。 廣告媒體的類型 1．按表現(xiàn)形式分類 ? 可分為印刷媒體、電子媒體等。 從現(xiàn)代看 ， 廣告媒體主要有廣播 、 電視 、 報紙 、 雜志 ， 以及宣傳單 、 電影 、 幻燈 、圖書 、 櫥窗 、 路牌 、 條幅 、 燈箱 、 郵寄 、 交通工具 、 商品包裝裝潢等媒體 ， 其中廣播 、 電視 、 報紙 、 雜志被稱為現(xiàn)代廣告四大媒體 ?！?廣告原理與操作 》 黃彪虎 ? 任務(wù)七 選擇廣告媒體 項目解析 廣告媒體概述 廣告媒體選擇 廣告媒體組合運用 媒體購買與廣告發(fā)布 廣告媒體概述 所謂 廣告媒體就是指能夠借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)工具。 從 傳統(tǒng)看 ， 廣告媒體主要有實物廣告 、 口頭廣告 、 聲響廣告 、 幌子廣告 、 彩樓廣告等 。 廣告 媒體是傳播廣告信息內(nèi)容的一種物質(zhì)技術(shù)手段，但它并不僅僅是將信息從廣告主傳到目標(biāo)受眾的“中性渠道”，也不是一種“消極的依托”，其本身也可以賦予信息某種內(nèi)涵和色彩 廣告媒體的含義 1．傳達力 2．吸引力 3．適應(yīng)力 廣告媒體的基本功能 廣告 媒體種類繁多 ， 根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn) ， 可以將廣告媒體劃分為不同的類型 。 2．按影響范圍分類 ? 可分為國際性廣告媒體、全國性廣告媒體和地方性廣告媒體 。 4．按接受類型分類 ? 按廣告媒體所接觸的視、聽、讀者的不同，分為大眾化媒體和專業(yè)性媒體。 6．按可統(tǒng)計程度分類 ? 按對廣告發(fā)布數(shù)量和廣告收費標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)計程度來劃分，可分為計量媒體和非計量媒體。 8．按照與廣告主的關(guān)系分類 ? 可分為間接媒體（租用媒體）和專用媒體（自用媒體）。 ② 傳播速度較快，信息傳遞及時。 ④ 閱讀主動性。 ⑥ 靈活性。②色澤較差，缺乏動感。④理解能力受限。 ②版面安排靈活。 ④重復(fù)性。 ⑥雜志發(fā)行區(qū)域廣。 ②影響面窄。②傳播迅速。④價格便宜。
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