【正文】 17, 1/4 版 黑白 34*12cm 20, 1/4 版 套紅 34*12cm 80, 整版 套紅 34*48cm 35, 1/2 版 黑白 34*24cm 40, 1/2 版 套紅 34*24cm 9, 1/8 版 黑白 17*12cm 4, 1/16 版 黑白 *12cm 宜昌日報廣告報價表 1/21/2023 19 ch10廣告媒體及選擇 宜昌人民廣播電臺廣告價目表 類別 廣告時長 Ａ段價格 Ｂ段價格 備注 品牌廣告 10秒 150 100 AM62 6:597:00 7: 12:0012:01為特級 按A段 200%收費 A段 AM62 : 6:008:30 11:3013:30 17:0019:00。 媒體本身的效果性 ， 一個媒體傳播范圍廣 ， 但收聽質量差 ， 不是好媒體 。 1/21/2023 13 ch10廣告媒體及選擇 五、廣告媒體研究的重要內容 ? 媒體的傳播范圍與對象 A、 傳播范圍 B、 傳播對象： 1對 1最理想 對于范圍與區(qū)域有認識誤區(qū)：如雜志 ，一般是全國性的 ， 但是發(fā)行量的 70％ 在本地 ， 認為其是一種全國性廣告是錯誤 。全國范圍內發(fā)行的報紙、雜志、全國范圍的廣播、電視等，都視作全國性廣告媒體。互聯(lián)網、國際間發(fā)行的出版物、國際間交通工具、出口商品的包裝物、贈品等。由于這類媒體具有綜合性傳播功能，所以被視為最受大眾歡迎的媒體。 ? (3)視聽覺廣告媒體。 1/21/2023 11 ch10廣告媒體及選擇 四、廣告媒體的分類 ? (四 )按受眾感覺分類 ? (1)視覺廣告媒體。 ? (3)快速廣告媒體。 ? (2)短期廣告媒體。 1/21/2023 10 ch10廣告媒體及選擇 四、廣告媒體的分類 ? (三 )按媒體時效分類 ? (1)長期廣告媒體。 ? (3)小眾媒體。 ? (2)中眾媒體。 1/21/2023 8 ch10廣告媒體及選擇 四、廣告媒體的分類 ? (一 )按媒體的物質屬性分類 (1)電波媒體 (2)印刷媒體 (3)戶外媒體 (4)郵政媒體 (5)銷售現(xiàn)場媒體 (6)人體媒體 (7)包裝媒體 (8)禮品媒體 1/21/2023 9 ch10廣告媒體及選擇 四、廣告媒體的分類 ? (二 )按媒體受眾面分類 ? (1)大眾媒體。 ? (2)廣告媒體能體現(xiàn)不同的文化色彩。 1/21/2023 7 ch10廣告媒體及選擇 三、廣告媒體的功能 ? (二 )廣告媒體的文化功能 ? (1)廣告媒體能實現(xiàn)對廣告的藝術創(chuàng)造。 ? (2)引發(fā)消費意識。 ? (四 )空間性 廣告媒體傳播信息的范圍、空間各不相同，對受眾的影響也有所不同。 ? (二 )信息性 廣告載負商業(yè)信息。 1/21/2023 4 ch10廣告媒體及選擇 ? 廣告媒體與廣告的關系 (1)廣告必須借助于媒體來表達，媒體是廣告借以表現(xiàn)自己的物質形式，不依賴媒體也能傳達給受眾的廣告是不存在的； (2)廣告媒體與廣告是表現(xiàn)與被表現(xiàn)的關系。第七章 廣告媒體及選擇 ? 第一節(jié) 廣告媒體的含義及功能 ? 第二節(jié) 主要廣告媒體的特點 ? 第三節(jié) 廣告媒體策略 **一般而言，媒體費用占了廣告費用的 70％ 1/21/2023 1 ch10廣告媒體及選擇 學習目標 ? 了解廣告媒體的含義 ? 熟悉廣告媒體的主要功能 ? 理解主要廣告媒體的特點 ? 掌握廣告媒體的選擇 1/21/2023 2 ch10廣告媒體及選擇 第一節(jié) 廣告媒體的含義及功能 ? 一、廣告媒體的含義 ? 二、廣告媒體的特性 ? 三、廣告媒體的功能 ? 四、廣告媒體的分類 1/21/2023 3 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的含義 ? 廣告媒體 是運載廣告信息，達到廣告目標的一種物質技術手段，是傳播廣告信息的載體。 ? 凡能刊載、播映、播放廣告作品，在廣告宣傳中起傳播信息作用的物質和工具都可以稱為廣告媒體。 1/21/2023 5 ch10廣告媒體及選擇 二、廣告媒體的特性 ? (一 )物質性 廣告媒體是看得見、聽得到或者摸得著的物質形式。 ? (三 )時間性 廣告媒體傳播信息具有長短、快慢的特點。 ? (五 )適應性 1/21/2023 6 ch10廣告媒體及選擇 三、廣告媒體的功能 ? (一 )廣告媒體的商務功能 ? (1)傳輸廣告內容。 廣告媒體能利用自身的條件，吸引受眾的目光、視覺或聽覺，使其關注廣告內容，引發(fā)受眾對所宣傳商品的消費欲望。將文化變?yōu)樯鷦涌筛械乃囆g ,是廣告媒體功能。 ? (3)廣告媒體能豐富社會文化生活。受眾廣泛，其視、聽眾群沒有明顯的年齡、性別、職業(yè)、文化及消費層次的區(qū)分，如電視、廣播和一般性報紙。指具有年齡、性別或職業(yè)的明確指向的媒體，一般沒有地理、文化及消費層次的區(qū)分。訴求目標有限的特定媒體，如戶外媒體、禮品媒體等。指本身使用時間較長，不會輕易更換或被淘汰的媒體。指本身使用或傳播時間較短的媒體。 ? (4)慢速廣告媒體。 ? (2)聽覺廣告媒體。包括電視、電影、光盤、VCD、錄像等媒體。 1/21/2023 12 ch10廣告媒體及選擇 四、廣告媒體的分類 ? (五 )按媒體影響范圍分類 ? (1)國際性廣告媒體。 ? (2)全國性廣告媒體。 ? (3)地區(qū)性廣告媒體。 1/21/2023 14 ch10廣告媒體及選擇 ? 媒體被收聽與收看的狀況 。 主要指標： A、 收聽收視率 ， 確定比較復雜 ， 主要有三種：抽樣調查 ， 專家預測 ， 機器評測 B、 反復率 C、 注意率 D、 傳閱性 E、 保存性 F、 吸引力 G、 說明性 1/21/2023 15 ch10廣告媒體及選擇 ? 媒體的費用 A、 絕對費用 =制造費 +發(fā)布費 B、 相對費用 CPM（ 千人成本 ） =絕對費用 /傳播人數(shù) *1000 （ Cost perthousand,Mmile拉丁文 ） ? 絕對費用 ——電視最高，雜志、報紙、廣播次之。 : 7:0014:00 17:0019:00 其余時間為Ｂ段 單元：元 /次 15秒 200 150 30秒 300