廣告媒體選擇探討-展示頁
2025-02-14 12:02本頁面
【正文】 為主的、公開發(fā)行的定期出版物。可見，廣播是一種經(jīng)營效益好的媒體。盡管廣播廣告收入總量低于電視、報(bào)紙，但由于在信號(hào)播出、節(jié)目制作、設(shè)備投入等方面廣播的成本相對(duì)低廉，因而近年來廣播的成本增長相對(duì)較快。在互動(dòng)環(huán)節(jié)中，還可以建立與消費(fèi)者的親密關(guān)系。 2．廣播 廣播是以電波為載體，靠語言、音樂、音響產(chǎn)生聽覺形象來傳播信息的媒介。所以，對(duì)很多小企業(yè)來說，更多從公關(guān)方面去想辦法，比如讓老板上相關(guān)欄目做嘉賓，在鏡頭前談話是個(gè)不錯(cuò)的主意，比如西蒙電氣的老總參加《東方家園》做嘉賓，與導(dǎo)演談在播放屏幕上出現(xiàn)公司LOGO等等，這兩年跟第一財(cái)經(jīng)這類電視臺(tái)聯(lián)系比較多，爭取安排老總上節(jié)目做嘉賓。 電視廣告： 電視廣告是花錢的主，但因?yàn)殡娨暤钠占?，而且聲色俱佳，所以電視是傳播面最廣、速度最快的廣告媒體。 廣告媒體的類型很多，大體包括了傳統(tǒng)的四大媒體：電視、廣播、報(bào)紙和雜志，以及戶外廣告和剛剛興起的網(wǎng)絡(luò)媒體等等。如果按性質(zhì)分類的話，可以分為報(bào)紙媒體、雜志媒體、廣播媒體、電視媒體、戶外媒體、書刊媒體、交通媒體、店鋪媒體，還有包裝媒體、錄像媒體、郵遞媒體等分媒體。 下面我們來對(duì)廣告媒體分一下類：如果按表現(xiàn)形式來分類的話，廣告媒體分可為印刷媒體和電子媒體，電子媒體發(fā)展的很快，特別是互聯(lián)網(wǎng)在未來將成為廣告媒體的主導(dǎo)。廣告媒體的選擇在廣告工作中是非常重要的一環(huán)，一個(gè)廣告宣傳要想達(dá)到預(yù)期的良好效果，就應(yīng)該客觀的考慮各方面因素來正確的選擇傳播媒體，選擇正確的媒體與有效的傳遞信息、達(dá)到廣告的預(yù)期目標(biāo)更加密不可分。 一、廣告媒體的類型 廣告媒體就是指傳播載體，一般用于向公眾發(fā)布廣告，是傳播商品或勞務(wù)信息所運(yùn)用的某種物質(zhì)與技術(shù)的手段。也可以理解為從事信息的采集、加工制作和傳播的組織，即傳播機(jī)構(gòu)。在傳播領(lǐng)域系企業(yè)的傳播手段，也是企業(yè)（生產(chǎn)者）與市場（銷售業(yè)者、消費(fèi)者）達(dá)成聯(lián)結(jié)功能的工具。廣告媒體選擇探討 14廣編本 3班 31 呂佳童 “媒體”一詞源于英文中的“ Media”。在化學(xué)領(lǐng)域系“媒質(zhì)”之意，在機(jī)電領(lǐng)域系“導(dǎo)體”之意，在數(shù)學(xué)領(lǐng)域系“中數(shù)”之意。 從傳播學(xué)角度看，媒體通常是指傳達(dá)、增大、延長人類信息的物質(zhì)形式，是人用來傳遞與獲取信息的工具、渠道、載體、中介或技術(shù)手段。而被運(yùn)用向消費(fèi)者傳遞廣告信息的媒體，就是廣告媒體。 廣告媒體的類型很多， 傳統(tǒng)意義上的廣告媒體包括電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等。 廣告媒體的分類 ，其實(shí)每一類媒體都有一定的優(yōu)點(diǎn)和局限性，而認(rèn)識(shí)每一類媒體的特性，是合理選擇廣告媒體的前提。如果按功能來分類的話，可分為視覺媒體、聽覺媒體及視聽兩用媒體，主要是通過對(duì)人的視覺器官或聽覺器官的刺激，來達(dá)到信息傳播的目的。清楚地了解這些廣告媒體的分類利于廣告主在選擇廣告媒體時(shí)游刃有余。 1．電視 電視被認(rèn)為是最理想的廣告媒體，它將圖象、聲音、動(dòng)作和色彩融為一體，為廣告主提供了制作最具創(chuàng)造性和想象力的廣告的機(jī)會(huì)。無論如何，想在電視上投廣告你得準(zhǔn)備一大筆錢，從前期制作到后期投放都費(fèi)用不菲。很多電視節(jié)目為了保持節(jié)目的獨(dú)立性和客觀性，不收費(fèi)（當(dāng)然如果你可以跟電視臺(tái)作資源互換，會(huì)得到更多成功的機(jī)會(huì)），這種不必花費(fèi)上電視的方式是不錯(cuò)的，前提是：公司或者嘉賓候選人具有對(duì)業(yè)界或者觀眾有突出價(jià)值，這需要公司相關(guān)人員深入挖掘。通過廣播，人們可以
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1