【正文】 ?①信息集中，形象突出 ?②不受時空限制 ?③區(qū)域性強，提醒消費 ?④美化城市和環(huán)境 ? 戶外廣告的缺點 ?①花費巨大 ? ②理想地點難尋，受眾接觸范圍小 ?③容易遭受破壞，使用期限有限 ?④受眾注意較粗略 ? 售點廣告媒體 ?特點：①自主性 ②多樣性 ③直觀性 ?現(xiàn)場廣告媒介的功能：①提醒或喚起消費 ②改變購買動機 ③樹立商店形象 ④制造營銷氣氛 ? 直郵廣告媒體 ?直郵廣告的特點：①自主性 ②直接性 ③非公開性 ④靈活性 ? 通訊廣告媒體 ?手機短信廣告 ?電話廣告 ?傳真廣告 ? Email廣告 ? 第四講：新興廣告媒體 ? “新 ”媒體新在哪？ ?新的生產(chǎn)和傳播技術。 ? 戶外廣告發(fā)展勢頭 ? AC 尼爾森的數(shù)據(jù)顯示： 2023 年，中國戶外廣告市場達到 160 億，比 2023 年的 130 億增長 % 。一切設置于戶外的用于傳遞廣告信息的媒介均稱為戶外廣告媒體。 三、印刷廣告媒體階段 傳單、圖書、年畫、包裝、報紙、雜志等 四、電子廣告媒體階段 廣播、電視等 五、新廣告媒體階段 互聯(lián)網(wǎng)等 ? 一、按表現(xiàn)形式分類 視覺媒體、聽覺媒體、視聽結(jié)合媒體 二、按物質(zhì)形式分類 印刷媒體和電訊媒體 三、按發(fā)行范圍分類 國際性廣告媒體、全國性廣告媒體、地方性廣告媒體 四、按受眾接受類型分類 大眾化媒體和專業(yè)化媒體 五、按傳播信息時間的長短分類 瞬間性媒體、短期性媒體和長期性媒體 廣告媒體的十大基本類型 ? 廣告媒體的十大基本類型 六、按統(tǒng)計程度分類 計量媒體和非計量媒體 七、按傳播信息的多少分類 綜合性媒體和單一性媒體 八、按媒體與廣告主的關系分類 租用媒體和自有媒體 九、按專業(yè)性與否分類 混合媒體和專用媒體 十、按廣告形式分類 非事件性媒體和事件性媒體 ? 四大傳統(tǒng)媒體 一、報紙 二、雜志 三、廣播 四、電視 ? 傳統(tǒng)廣告媒體之一：報紙 優(yōu)點： ①傳播面廣，讀者穩(wěn)定 ②時效性強，傳播迅速 ③版面靈活，制作簡易 ④閱讀方便，可以保存 ⑤享有權威，效果顯著 ⑥費用低廉 缺點： ①有效時間短 ②注意力差 ③單調(diào)呆板 ④受眾需具備一定文化水平 ? 案例分析：中國經(jīng)營報、 21世紀經(jīng)濟報道、經(jīng)濟觀察報 ? 傳統(tǒng)廣告媒體之二：雜志 優(yōu)點： ①讀者集中穩(wěn)定，針對性強 ②反復閱讀，有效期長 ③廣告對象的理解度高 ④印刷精美 ⑤廣告效果容易測定 缺點： ①周期性長，靈活性差 ②篇幅少，廣告運用受限制 ③專門性強，閱讀范圍受到限制 ④制作復雜，成本較高 ? 傳統(tǒng)廣告媒體之三：廣播 優(yōu)點： ①迅速及時，覆蓋面廣 ②收聽方便，全天播音 ③以生傳情，富有感染力 ④靈活性高，受眾廣泛 ⑤制作費用低廉，播出價格便宜 缺點： ①信息稍縱即逝，無法保留 ②難以傳播抽象信息 ③有聲無形，影響效果 ? 傳統(tǒng)廣告媒體之四：電視 優(yōu)點： ①覆蓋面廣，收視率高 ②視聽結(jié)合，感染力強 ③傳播迅速，時空性強 ④表現(xiàn)手段靈活多樣 缺點： ①時間短暫，難以保存 ②制作復雜，收費高昂 ③難以傳播抽象信息 ④受眾被動接受，影響傳播效果 ? 第三講：戶外廣告媒體 及其他 ? 戶外廣告媒體 ? 又稱 OD廣告（ outdoor advertising） ? 狹義的戶外廣告媒體 ?指傳統(tǒng)的戶外媒介，如路牌、招貼、霓虹燈、燈箱、民墻等。 ? 談談對廣告媒體的一些感性認識 ?一個產(chǎn)品要在杭州的平面媒體上做廣告，如何進行？ ?第一：分析產(chǎn)品特征 ?第二：分析廣告內(nèi)容特征 ?第三：分析經(jīng)費問題 ?第四：分析媒體特征 ? 錢江晚報與都市快報有什么區(qū)別？ ? 第二講 傳統(tǒng)廣告媒體分析 ? 廣告媒體的演進 一、口頭廣告媒體階段 貨郎 “撥浪鼓 ”和 “油梆子 ” 二、文字廣告媒體階段 千里鶯啼綠映紅，山村水廓酒旗風。 ?范圍經(jīng)濟 ?通過多種產(chǎn)品生產(chǎn)而實現(xiàn)的經(jīng)濟。 ? 媒體的經(jīng)濟學特征 2 ?規(guī)模經(jīng)濟 ?規(guī)模經(jīng)濟存在于任何邊際成本低于平均成本的產(chǎn)業(yè)中。 ?接近受眾的途徑可以被包裝和定價，然后銷售給廣告客戶。第二種是受眾。 ? 在英國有一個下降的趨勢，是 2%的增長。但是，它在 2023年和 2023年的廣告收入方面的增長只是5%。 ? 過去兩年，各國在廣告收入的表現(xiàn)。第一講：概論 ? 廣告?zhèn)鞑ヅc廣告媒體 ? 我國廣告媒體的發(fā)展 ? 廣告與媒體現(xiàn)狀 ? 中國廣告收入在全球的位置 ? 全球，美國的廣告收入在主要的媒體當中占第一。排第二的是日本，第三位是中國，第四個是英國。 ? 在美國，它的廣告收入是遠遠比日本、中國和英國多。 ? 然后排名第二的日本的增長不足 1個百分點。 ? 但是在中國，廣告收入和日本是非常靠近的，而且去年和前年對比的話，中國廣告收入增幅超過 20% ? 媒體的主要經(jīng)濟學特征 ?媒體業(yè)與眾不同： “雙重產(chǎn)品 ”市場運營 ?第一種是內(nèi)容。 ?聽眾、觀眾或讀者所消費的娛樂和新聞內(nèi)容構成了傳媒公司能夠銷售的一種形式的產(chǎn)品，被這些內(nèi)容所吸引的受眾又構成了第二種有價值的產(chǎn)品。受眾成為許多媒體的主要通貨，因為他們提供了廣告收入。在媒體的大多數(shù)行業(yè)中，邊際成本往往很低，在有些情況下甚至等于零。范圍經(jīng)濟在媒體行業(yè)中很普遍，因為媒體自身產(chǎn)品的性質(zhì)就是這樣，為某個市場而創(chuàng)造的產(chǎn)品可以重新改變其形式，然后通過另一市場銷售。 南朝四百八十寺，多少樓臺煙雨中 。以及在此基礎上發(fā)展而來的空中廣告媒體，如飛艇、熱氣球、降落傘、煙霧等；或者其他立體模型、雕塑等。 ? 廣義的戶外廣告媒體 ?還包括交通工具內(nèi)、寫字樓內(nèi)、候車室、候機廳、加油站的招貼、燈箱、電子翻轉(zhuǎn)廣告牌以及電視屏幕等。 同時在增長幅度上，戶外廣告則居于首位，比上一年增長了 153% 。 ?媒體、電信和計算機日益交疊的經(jīng)濟意義和以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的傳媒供應的發(fā)展。 ? “新 ”媒體的一些特征 ? 數(shù)字化：特指傳媒內(nèi)容以由 0和 1組成的二進制代碼的形式儲存、復制和傳輸?shù)姆绞?。?shù)字化促使傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品市場之間的界線變得逐漸模糊。 ? 互動性：數(shù)字技術使更大量的數(shù)據(jù)和更多層次的內(nèi)容可以匯集到一種產(chǎn)品中，這為生產(chǎn)更精良的多媒體和互動產(chǎn)品及服務鋪平了道路。 ? 重點：網(wǎng)絡廣告媒體特點 ?①交互性 ②實時性 ③傳播范圍廣泛 ?④受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計 ⑤針對性 ?⑥形式多樣 ⑦多對多的傳播過程 ?⑧迅捷性 ⑨具有可重復性和可檢索性