【正文】 ?⑩價格優(yōu)勢 ? 網(wǎng)絡廣告媒體類型 ?電子郵件（ Email ）廣告媒體 ?電子公告牌（ BBS）廣告媒體 ? Use廣告媒體（新聞組或討論組） ?萬維網(wǎng)廣告媒體 ?網(wǎng)幅廣告（ banner） ?圖標廣告（ button） ?特別贊助（ sponsorship） ?在線分類廣告（ classified advertisting） ? 浙江在線 2023年度廣告價格表 名 稱 規(guī) 格 浙江在線首頁 浙江特快首頁 頻道首頁 黃金內(nèi)容頁 頂部旗幟廣告 第一屏頂部 15000元 /周 (1/3閃現(xiàn)率 ) 1000元 /周 (1/3閃現(xiàn)率 ) —— —— 40000元 /周 （獨占） 28000元 /周 （獨占） 20230元 /周 （獨占） —— 左右對聯(lián)廣告 28000元 /周 20230元 /周 14000元 /周 —— 漂浮廣告 9600元 /周 7000元 /周 4800元 /周 —— 按鈕廣告 第一屏 7800元 /周 5000元 /周 3900元 /周 6000元 /周 第一屏以下 5000元 /周 3000元 /周 2500元 /周 —— 彈出廣告 隨網(wǎng)頁打開彈出 15000元 /周 10000元 /周 7500元 /周 —— 通欄廣告 首頁為第三屏及以下 15000元 /周 10000元 /周 9000元 /周 —— 文字鏈接廣告 環(huán)繞旗幟廣告位 5000元 /周 3500元 /周 —— —— 頁面右側(cè)及其它位置 3600元 /周 2500元 /周 1800元 /周 4000元 /周 全屏廣告 12023元 /4小時 8000元 /4小時 6000元 /4小時 —— 背投廣告 24000元 /周 16800元 /周 12023元 /周 —— 視頻廣告 60000元 /周 42023元 /周 30000元 /周 —— 廣而告之 20個以上頁面通發(fā)套餐 —— 3000元 /周 —— —— 跨省聯(lián)播套餐 全國 9省市新聞網(wǎng)站 同時刊發(fā) —— 20230元 /周 —— —— —— 3000元 /周 —— —— 垂直廣告 新聞頁面右側(cè) —— —— —— 18000元 /周 畫中畫廣告 插入新聞頁面 —— —— —— 12023元 /周 底部通欄廣告 新聞頁面底部 —— —— —— 12023元 /周 黃金內(nèi)容頁指包含浙江新聞、國內(nèi)新聞、國際新聞、長三角新聞、社會新聞等 10個頻道的黃金內(nèi)容頁面 頻道、欄目、活動等冠名廣告面談 ,活動專題策劃面談 ? 第五講 廣告媒體量的評估 ? 媒體影響力的大小來自兩個方面 ?量的方面 ?即媒體的接觸人口，指的是覆蓋面的廣度 ?質(zhì)的方面 ?即媒體在說服力方面的效果，指的是針對個別單一消費者進行說服的深度。 ? 電波廣告媒體評估（以電視為例） ?評估內(nèi)容 ?開機率 ?收視人口與收視率 ?對象收視人口與對象收視率 ?觀眾占有率 ?評估方法 ?日記法（ Diary） ?個人收視記錄器法（ People Meter） ?被動式記錄器法（ Passive Meter） ? ? 某一特定時間里正在接收電視的戶數(shù)（人數(shù)）與總戶數(shù)（總?cè)藬?shù)）的比率。 ? （所有電視機的家庭或人口中，在特定時間段里，暴露于任何頻道的家庭或人口的集合。 ?個人開機率（ PUTPeople Using TV ）： :在特定時間段里暴露于任何頻道的人口數(shù)占所有擁有電視機人口數(shù)的比率。 ?例 1。 開機率 ? ? 收視人口（ Audience）：暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù) ? 收視率（ Rating）：暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口總數(shù)的比率。用百分數(shù)表示。某電視臺覆蓋范圍為 100萬人口，某一特定節(jié)目的觀眾為 30萬，求視聽率。 ?對象收視率（ Target Rating）：在確定的商品的對象消費群中，暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有對象消費群人口的比率。 ? 觀眾占有率是以時段開機率的基礎上再深入去分析各個頻道的占有率，占有率可以以家庭為單位，也可以以設定的對象階層為單位。 ? 例 3。 ? 收視率與占有率的區(qū)別 ?收視率是以總體擁有電視機的家庭、人口或定義下的對象階層為基準（分母）。 ?占有率是以測量時段中開機的家庭、人口或設定階層為基礎 ? 視聽率、開機率、占有率三者關系 ?開機率（節(jié)目）占有率＝視聽率 ?例 4。 ? 觀眾組合與媒體區(qū)域分布分析 ?觀眾組合（ Audience Composition）：一個電視節(jié)目的各階層觀眾占所有該節(jié)目觀眾的比率。 ? 印刷媒體評估 ?評估基礎：發(fā)行量和閱讀人口。 ?發(fā)行量：刊物發(fā)行到讀者手上的份數(shù)。 ?稽核發(fā)行量（ Audited Circulation）：由獨立的第三單位對刊物發(fā)行量加以查證后，所提供的發(fā)行量數(shù)據(jù)。源于美國。 ?發(fā)行量可以細分： ?訂閱發(fā)行量 ?零售發(fā)行量 ?贈閱發(fā)行量 ? ? 閱讀人口（ Readership）：固定時間內(nèi)閱讀特定刊物的人數(shù)。 ? 對象閱讀人口（ Target Readership）：固定時間內(nèi)，對象階層閱讀特定刊物的人數(shù)。 ? 傳閱率（平均傳閱率）：每份刊物被傳閱的比率。 ? 媒體的角度：戶外媒體本身的形式及大小，及媒體本身的被注意的能力。 ? 受眾的角度：設定目標對象在活動線路所可能接觸到戶外廣告的地緣位置價值，即戶外媒體所可能接觸目標消費者的數(shù)量。 ? 收視點成本（ CPR） ?CPR－ Cost Per Rating。 ? 計算公式 ?千人成本計算公式： ? A節(jié)目 CPM＝ ————————————— ?收視點成本計算公式： ? A節(jié)目 CPR＝ ————————— A節(jié)目廣告單價 1000 總?cè)丝陔娨暺占奥?A節(jié)目收視率 A節(jié)目廣告單價 A節(jié)目收視率 ? CPM與 CPR在運用上的注意事項 ? CPM與 CPR的比較，應該是在一個固定的計價單位下比較，即固定的妙數(shù)、固定的位置。 ? CPR不能用在跨地區(qū)的比較上。 ? CPM與 CPR不能運用在跨媒體類別的比較上。 ?在量化因素評估上的一個基本假設是：設定統(tǒng)一類別喜下的廣告媒體對于各廣告活動都是等值，即不同的電視節(jié)目所產(chǎn)出的每個百分點收視率對任何品牌及廣告活動都是同樣價值，不同的刊物所提供的閱讀人口對所有品牌及活動也是等值。 ?質(zhì)化因素和量化因素的差異 ?量化因素計算的是廣度及成本效率，而質(zhì)化指的是說服的深度及效果。 ?基本的假設是消費者專注地接觸媒體時的廣告效果，比漫不經(jīng)心地接觸時高。 ?測定各節(jié)目的關注度：主要是以問卷調(diào)查消費者對各節(jié)目的收視頻次及連續(xù)性、主動選擇收看或被動選擇收看、節(jié)目喜歡程度及錯過收看的失望程度等。 ?在計算干擾度時，同品類競爭品牌的干擾對廣告影響較其他品類高。 ?可以分為兩各方面： ?廣告媒體形象 ?廣告媒體地位 ? 廣告環(huán)境（ Adver